戰略與戰術相結合原則

開展公共關係工作，塑造良好的組織形象是一項長期艱苦的工作，需要組織領導者，公共關係人員和全體員工堅持不懈、持之以恆的努力，這就要求組織公共關係工作必須堅持戰略與戰術相結合的原則，兼顧組織眼前利益和長遠利益，摒棄急功近利和短視的思想。

組織公共關係具有長期性和穩定性，因此，開展公共關係工作，塑造組織形象是一個日積月累、循序新進的偉大工程，決非一朝一夕所能達到之功。這就要求組織的領導者和公共關係人員必須通過對維阻織內部條件和外部環境的調查研究，結合組織發展目標，制定明確的公共關係戰略目標，以及在此目標指導下的公共關係戰略方針和戰略規劃。戰略目標又可分分為總目標和階段目標，階段目標是總目標的分解，以各個階段目標的實現來保證目標的實現。戰略方針是公共關係戰略實施的基本指導思想。