態度行銷

態度行銷是指品牌在行銷的過程中，通過行銷內容表達品牌“態度”，與精準用戶實現深度溝通，獲得目標用戶對於品牌的認同與信賴，並轉化為對品牌的消費

2014年初，網易首次提出了“態度行銷”理念，與廣告主共享“有態度”的品牌資產和原創內容資源，通過網際網路數據洞察與用戶分析，藉助網易PC+移動的雙平台，更精準地捕捉目標用戶與廣告主的態度共鳴點，以此協助廣告主鮮明有效的展現出自己行銷態度與主張，為廣告主收穫用戶對品牌的深度認同，以及對產品的消費與追隨。

態度行銷是以網際網路為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網路行銷策劃，制定和實施行銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型行銷模式。它是企業整體行銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體或者部分經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。

基本介紹

• 中文名：態度行銷 
• 類型：經濟術語

行銷特點

1，公平性：在網路行銷中，所有的企業都站在同一條起跑線上。公平性只是意味給不同的公司、不同的個人提供了平等的競爭機會，並不意味者財富分配上的平等。

2，虛擬性：由於互聯使得傳統的空間概念發生變化，出現了有別於實際地理空間的虛擬空間或虛擬社會。

3，對稱性：在網路行銷中，互聯性使信息的非對稱性大大減少。消費者可以從網上搜尋自己想要掌握的任何信息，並能得到有關專家的適時指導。

4，模糊性：由於互聯使許多人們習以為常的邊界變得模糊。其中，最顯著的是企業邊界的模糊，生產者和消費者的模糊、產品和服務的模糊。

5，複雜性：由於網路行銷的模糊性，使經濟活動變得撲朔迷離，難以分辨。

6，壟斷性：網路行銷的壟斷是由創造性破壞形成的壟斷，是短期存在的，因為新技術的不斷出現，會使新的壟斷者不斷取代舊的壟斷者。

7，多重性：在網路行銷中，一項交易往往涉及到多重買賣關係。

8，快捷性：由於互聯，使經濟活動產生了快速運行的特徵，你可以訊速搜尋到所需要的任何信息，對市場作出即時反應。

9，正反饋性：在網路行銷中，由於信息傳遞的快捷性，人們之間產生了頻繁、迅速、劇烈的互動作用，從而形成不斷強化的正反饋機制。

10，全球性：由於互聯，超越了國界和地區的限制，使得整個世界的經濟活動都緊緊聯繫在一起。信息、貨幣、商品和服務的快速流動，大大促進了世界經濟一體化的進程。

優勢

1、態度行銷具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高企業行銷信息傳播的效率，增強企業行銷信息傳播的效果，降低企業行銷信息傳播的成本。

2、態度行銷無店面租金成本。且有實現產品直銷功能，能幫助企業減輕庫存壓力，降低經營成本。

3、態度行銷覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網路貿易徵收關稅，態度行銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。

4、服務個性化

5、容易實現5C策略

6、方便地獲取商機和決策信息

7、多媒體展示

8、豐富的促銷手段

9、具有擴展性

10、信息透明化

體系

第一，定位態度目標：

挖掘用戶真正需求和感興趣的內容，以及對此的態度，來決定廣告與行銷的切入方向與方式。

第二，選擇態度代言：

基於數據洞察，選取或定製網易PC和移動平台有價值的意見領袖及特色內容來匹配廣告主的行銷訴求，放大行銷效果。

第三，實現態度共振：

精準評估行銷對用戶的價值以及對於廣告主品牌態度的認知與好感。

推廣渠道

1、態度行銷品牌公關化

品牌公關機制、組織機構建立、品牌公關戰略、隱性傳播、顯性傳播、危機管理、危機公關、非傳統行銷、口碑行銷、互動行銷、品牌聯合。

2、態度行銷品牌模式化

企業發展戰略規劃、品牌模式、產業模式規劃、資本策略規劃、盈利模式規劃、項目及產品規劃、產業整合規劃。

3、態度行銷危機公關

維護形象，用專業的技術打造企業形象，是企業以最快的速度走出困境。

4、態度行銷網路媒介

具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高企業行銷信息傳播的效率，增強企業行銷信息傳播的效果，降低企業行銷信息傳播的成本。