品牌態度是指消費者通過學習和強化習得的以一種喜歡或不喜歡的方式對品牌發生反應的習慣性傾向,是形成消費者的品牌行為(如品牌選擇)的基礎,表現了消費者對一個品牌的總體評價,是最抽象、但又是層次最高的品牌聯想。
基本介紹
- 中文名:品牌態度
- 外文名:Brand attitude
- 範圍:認知、情感、行為傾向三種成分
- 作用:導致相應的品牌選擇
品牌態度是指消費者通過學習和強化習得的以一種喜歡或不喜歡的方式對品牌發生反應的習慣性傾向,是形成消費者的品牌行為(如品牌選擇)的基礎,表現了消費者對一個品牌的總體評價,是最抽象、但又是層次最高的品牌聯想。
品牌態度是指消費者通過學習和強化習得的以一種喜歡或不喜歡的方式對品牌發生反應的習慣性傾向,是形成消費者的品牌行為(如品牌選擇)的基礎,表現了消費者對一個品牌...
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