基本介紹
- 又名：模型與實證-對外經濟貿易大學國際商學院教授.博士文庫
- 作者：郭曉凌
- ISBN：9787810788922
- 頁數：241 頁
- 定價：32.0
- 出版社：第1版 (2007年3月1日)
- 出版時間：2007-3
- 裝幀：平裝
內容介紹
在全球化的市場經濟體系中，品牌的力量日漸顯著，消費者對品牌的態度和行為甚至決定著企業的成敗。品牌敏感是近年來消費者品牌態度和行為中的一個重要概念。什麼是品牌敏感？中國消費者是否對品牌敏感？在中國文化背景下，哪些因素引起了消費者的品牌敏感？在消費者與品牌的忠誠關係中，品牌敏感發揮著什麼作用？本書首次對品牌敏感問題進行了全面闡述和探討。
