本書基本指導思想是：第一，從中國實行社會主義市場經濟的實際情況出發，借鑑與吸收已開發國家有益的理論和方法，堅持洋為中用，兼顧使用性和超前性。第二，把各行業企業的生產經營的具體特點抽象掉，研究作為市場主體之一的企業聲場經營活動的共同規律性。這既是理論工作的要求，也為教師講授不同行業的企業經濟運行分析留有充分餘地。第三，本書所建立的完整教科書體系，主要是用於大學本科生和研究生，也可適當簡化為專科生的教材。同時對於實際工作者也可作為一本參考書。第四，微觀經濟運行分析涉及企業的方方面面，深入分析會涉及經濟理論、企業管理學、社會經濟統計學、數理統計學和會計學等學科的理論和方法。這些學科都是學習微觀經濟分析學的必備知識。本書為避免同各門課程之間的重複，涉及到這些學科的理論和方法，只是提示而不作講解
基本介紹
- 書名：微觀經濟運行分析
- 作者：王持位 馬立平
- ISBN：9787810783620
- 出版社：對外經濟貿易大學出版社
- 出版時間：2004.8
目錄
第一章 微觀經濟運行分析概述
第一節 市場經濟體制下的企業
第二節 微觀經濟分析的歷史變遷
第三節 微觀經濟運行分析體系
第四節 微觀經濟運行分析的一般方法
第二章 企業經營環境分析
第一節 企業經營環境分析的意義
第二節 巨觀經濟環境影響分析
第三節 企業市場環境分析
第四節 競爭對手調查和產品競爭力分析
第三章 企業市場調研與管理決策分析
第一節 市場調研的基本問題
第二節 市場信息的收集
第三節 調查數據處理與分析
第四節 管理決策中的市場調研
第四章 企業投資分析
第一節 企業流動資產投資分析
第二節 固定資產投資分析
第三節 證券投資分析
第五章 企業資本運行分析
第一節 企業融資分析
第二節 資本運營
第三節 資產周轉分析
第六章 企業銷售分析
第一節 企業銷售狀況分析
第二節 產品銷售預測
第三節 企業定價分析
第四節 企業市場狀況分析
第五節 促銷分析
第七章 企業管理與控制分析
第一節 企業管理決策分析
第二節 企業控制能力分析
第三節 企業的激勵——約束機制
第八章 企業經濟效率與效益分析
第一節 勞動效率分析
第二節 生產能力利用分析
第三節 原材料能源利用分析
第四節 產品成本費用分析
第五節 企業利潤分析
第九章 企業發展分析
第一節 企業持續發展的根基——企業資源
第二節 企業資本積累分析
第三節 企業新產品開發與儲備分析
第四節 技術發展預測——交叉影響分析
第五節 企業信譽、無形資產分析
第六節 企業發展後勁的類型劃分
第十章 企業經營業績綜合評價
第十一章 企業風險與預警監測分析
參考書目
後記
第一節 市場經濟體制下的企業
第二節 微觀經濟分析的歷史變遷
第三節 微觀經濟運行分析體系
第四節 微觀經濟運行分析的一般方法
第二章 企業經營環境分析
第一節 企業經營環境分析的意義
第二節 巨觀經濟環境影響分析
第三節 企業市場環境分析
第四節 競爭對手調查和產品競爭力分析
第三章 企業市場調研與管理決策分析
第一節 市場調研的基本問題
第二節 市場信息的收集
第三節 調查數據處理與分析
第四節 管理決策中的市場調研
第四章 企業投資分析
第一節 企業流動資產投資分析
第二節 固定資產投資分析
第三節 證券投資分析
第五章 企業資本運行分析
第一節 企業融資分析
第二節 資本運營
第三節 資產周轉分析
第六章 企業銷售分析
第一節 企業銷售狀況分析
第二節 產品銷售預測
第三節 企業定價分析
第四節 企業市場狀況分析
第五節 促銷分析
第七章 企業管理與控制分析
第一節 企業管理決策分析
第二節 企業控制能力分析
第三節 企業的激勵——約束機制
第八章 企業經濟效率與效益分析
第一節 勞動效率分析
第二節 生產能力利用分析
第三節 原材料能源利用分析
第四節 產品成本費用分析
第五節 企業利潤分析
第九章 企業發展分析
第一節 企業持續發展的根基——企業資源
第二節 企業資本積累分析
第三節 企業新產品開發與儲備分析
第四節 技術發展預測——交叉影響分析
第五節 企業信譽、無形資產分析
第六節 企業發展後勁的類型劃分
第十章 企業經營業績綜合評價
第十一章 企業風險與預警監測分析
參考書目
後記
