2010年，進入了全民微博時代，隨著微博的“客”流量不斷呈爆炸式增長，微博迅速成為中國企業及時傳播信息，增加用戶與企業粘性的行銷市場。
基本介紹
- 中文名：微博市場
- 外文名：market miroblog
市場簡介,市場典範,專家建議,
市場簡介
在微博平台的利用上，蒙牛與愛國者的新浪微博提供了兩個截然不同的案例。蒙牛在新浪開設企業品牌的“蒙牛官網”微博，而愛國者則開設了“愛國者”微博。
“蒙牛官網”關注了300多個微博，擁有600名冬粉，而愛國者則關注了近1600個微博，擁有近6500名冬粉；蒙牛微博轉貼次數大都保持在幾十次以內，而愛國者的微博卻能夠保持近百次甚至有超過1000次的轉發。兩家企業微博中，蒙牛將微博視為簡單的企業宣傳，它更多的只是發布與企業相關的內容，或者轉發其他微博，而愛國者則將微博打造成為“與冬粉互動的平台”。
一個有趣的案例便是愛國者那條轉發超過1000次的微博：世界盃期間，愛國者發布了一條主題為“尋找南非世界盃的中國元素”的微博。愛國者與國內世界盃贊助商英利集團合作，要求微博使用者只要在限定的時間內關注愛國者微博，傳送一條自己認為世界盃中最引人關注的中國元素的微博，轉發與評論最多的使用者便可以得到英利的太陽能充電器。這則微博中，愛國者充分地將自己的品牌氣質甚至是合作夥伴都融入其中，通過與“冬粉”的娛樂互動大獲成功。
市場典範
早在2010年3月份，寶馬旗下的mini汽車便註冊了新浪微博，與其他網際網路企業相比，mini的新浪微博還相對沉寂，它吸引來了2300多名觀眾，卻只發表了12篇微博。前不久，mini成為新浪微博的熱議話題，一篇“月供女友10000元，月供mini0元”的廣告在新浪微博上備受爭議。某位微博使用者指出“mini此款廣告不尊重中國女性”，這也引來了眾多微博使用者的圍觀與討論——它一共吸引了1400多次轉發以及近700條評論——轉發與評論是用戶受某篇微博內容影響的表達方式之一，而更多的人可能並不評論或者轉貼，這意味著1400次的轉發背後還有更多微博使用者已經閱讀或受到這篇微博的影響。正是由於此次微博事件的影響，mini加速了它們在微博上的品牌推廣進度，並計畫全面入駐4大門戶的各個微博。
專家建議
西北大學經濟管理學院教授盧山冰：它是一個新媒介，企業自己就可以掌握的媒介，它可以24小時發布自己的信息，不受別人的約束影響，我們一般的廣告也好，它都有時效性，而且都要付出很高的代價。它與傳統的相比方便 成本低，不受其他的約束。現在人人都可以成為創意人，有很多平台了，微博就是這樣一個平台。
盧山冰教授認為，通過微博信息傳播的這個鏈條被大幅縮短或替代，企業發出的內容有時候同時也是廣告，甚至信息本身可以直接引導消費。
除了企業微博外，目前，公司的領袖老總們的個人微博也被公眾關注。現在新浪微博最具人氣的創新工場CEO李開復的冬粉數量已經超過101萬。盧山冰教授認為，企業領袖的魅力有助於企業品牌形象的推廣。
如果是企業的領導人來開微博，在企業品牌的塑造過程中，領導人的傳奇，領導人的故事是最能打動客群，打動消費者的。不管IBM、聯想柳傳志、潘石屹、王石都有自己的微博，意味他在傳遞企業正面的東西，所以一個企業塑造品牌 、塑造形象，可以從企業領導人的形象領導人的微博做起來。
