基本介紹
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《微博:一種新傳播形態的考察影響力模型和社會性套用》研究成果得到了包括新浪微博在內的積極認可和深入套用。
中國“媒介軍師”喻國明及他的團隊用最具影響力的嵌套學說對微博的發展邏輯及價值本質進行了深入探討，並對新浪微博個人用戶及福特、凡客誠品等企業用戶深度訪談，提出了一整套關於微博的中國本土化套用的行動路線圖式的戰略與策略。
作者簡介
喻國明，男，1957年9月生，1989年中國人民大學研究生畢業，獲博士學位。現為中國人民大學新聞學院責任教授，博士生導師。
現任職務及主要社會兼職：中國人民大學新聞學院副院長、中國人民大學輿論研究所所長。同時兼任：中國傳媒經濟與管理學會會長、中國傳播學會副會長、中國電視藝術家協會高校委員會副會長、中國青少年研究中心常務理事、國家新聞出版總署諮詢專家組成員、國家台灣事務辦公室專家組成員、《中國傳媒發展指數（藍皮書）》主編等。
個人主要研究領域、主要學術成就：主要研究領域為新聞傳播理論；傳媒經濟與社會發展；傳播學研究方法；已經出版的學術著作21部，另有300餘篇公開發表的學術論文和調研報告。
圖書目錄
第一章 微博傳播形態解讀
一 微博的本質：節點共享的即時信息網路
1.微博歷史沿革：從肇始到現狀
2.微博核心概念：“節點”(Humannode)
3.微博屬性：節點共享的即時信息網路
4.微博功能：核心功能、延伸功能與附加功能
二 微博傳播模式與傳播形態分析
1.以聚合為特徵的信息傳播模式：核心-邊緣模式
2.微博傳播優勢：節點間的“弱連帶”和信息“圈子化”傳播
三 微博影響力分析
1.微博影響力本質：信息資源的凝聚力和整合力
2.微博的影響空間：話語釋放；群體聯通；經營環境最佳化
第二章 微博的國際經驗：Twitter個案研究
一 Twitter關鍵事件史
1.2006/07-2007/03：起步期簡潔而穩定的用戶體驗
2.2007/04-2008/02：SXSW音樂節打響第一槍
3.2008/03-2008/12：Twitter的政治年
4.2009/01-2009/04：騰飛期
5.2009/05-今：平台期的到來?
二 微博發展理念：Twitter核心服務框架
1.Twitter的發展理念：基於微內容整合的增值服務
2.Twitter的商業拓展：提升內容及渠道價值
3.Twitter成功的致效因子
三 微博的商業套用：Twitter行銷創新實踐
1.Twitter的行銷特質
2.企業行銷類型及案例
四 微博競爭趨勢：Twitter競爭對手分析
1.來自Jaiku的競爭
2.來自Facebook的競爭
第三章 微博的中國本土化實踐
一 微博市場環境掃描
1.高替代性的初級市場：微博本土化競爭環境
2.差異化競爭：本土微博的市場表現
3.中國國內微博與Twitter發展模式對比
4.微博本土套用的推動力
二 微博用戶需求與體驗分析
1.Twitter用戶特徵與使用體驗
2.新浪微博用戶的特徵與使用體驗
3.兼用用戶的特徵與使用體驗
4.企業用戶的使用需求與體驗分析
三 微博的戰略構想與策略性建議
1.微博本土發展的關鍵問題與影響因素
2.微博的戰略構想：嵌入生活圈的綜合信息服務平台
3.微博本土化發展的策略性建議
第四章 微博市場調研報告
一 微博用戶深度訪談
1.研究基本情況介紹
2.微博用戶使用動機、體驗與評價分析
二 新浪微博用戶滿意度問卷調查
第一部分 本次調查的基本情況
第二部分 本次調查的主要發現和基本結論
第三部分 重度、中度、輕度用戶對比分析
附錄一 Twitter大事年表
1.巨觀運營
2.活動行銷
3.競爭合作
4.特殊用戶
5.外界評價
6.系統故障與安全問題
7.自身功能
附錄二 Twitter第三方軟體範例
1.Twitter應用程式的類型
2.Twitter十大第三方應用程式
附錄 三微博用戶深度訪談報告
第一節 新浪微博用戶訪談總報告
新浪用戶1號受訪者訪談報告
新浪用戶2號受訪者訪談報告
新浪用戶3號受訪者訪談報告
新浪用戶4號受訪者訪談報告
第二節 微博兼用用戶訪談總報告
微博兼用用戶1號受訪者訪談報告
微博兼用用戶2號受訪者訪談報告
微博兼用用戶3號受訪者訪談報告
第三節 企業用戶訪談總報告摘要
凡客誠品訪談報告摘要
福特訪談報告摘要
