《微信：視頻號、公眾號、小程式、朋友圈運營一本通》是2021年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：微信：視頻號、公眾號、小程式、朋友圈運營一本通
- 作者：陳達遠
- 類別：市場行銷
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2021年2月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝-膠訂
- ISBN：9787302572039
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《微信視頻號、公眾號、小程式、朋友圈運營一本通》包括10章專題內容，180多個純高手乾貨技巧，從賬號運營、內容打造、引流技巧、帶貨賣貨、變現技巧等角度，幫助大家從新手成為高手！ 《微信視頻號、公眾號、小程式、朋友圈運營一本通》是微信運營的指南，全書針對微信視頻號、公眾號、小程式和朋友圈運營，介紹了很多極具學習和借鑑意義的方法與技巧，幫助各位運營者打通微信視頻號、公眾號、小程式和朋友圈運營，打造更多爆款內容，讓用戶主動進入你的私域流量池，成為你的忠實顧客。 《微信視頻號、公眾號、小程式、朋友圈運營一本通》適合微信系列產品運營者，如視頻號、公眾號、小程式和朋友圈的運營人員、創業者等閱讀參考。
圖書目錄
第１章 賬號定位，打造名片 1
1.1 5 個維度，準確定位2
1.1.1 行業維度，垂直細分2
1.1.2 內容維度，持續生產3
1.1.3 用戶維度，找準用戶4
1.1.4 產品維度，圍繞貨源5
1.1.5 人設維度，打造標籤6
1.2 4 種方法，提供參照7
1.2.1 根據專長，直接定位7
1.2.2 稀缺內容，更有市場9
1.2.3 用戶需求，更受歡迎 10
1.2.4 品牌業務，體現特色 12
1.3 創建賬號，設定信息 13
1.3.1 獲得賬號，開啟運營 13
1.3.2 賬號頭像，事關門面 15
1.3.3 賬號名字，體現定位 17
1.3.4 賬號簡介，要有特色 19
1.3.5 其他資料，自行設定 20
第２章 爆款打造，找準方法 23
2.1 爆款視頻，打造方法 24
2.1.1 5 個原則，拍好視頻 24
2.1.2 7 個技巧，必須掌握 26
2.1.3 4 大要求，熱門 28
2.1.4 8 大內容，更易引爆 29
2.2 爆款內容，生產技巧 38
2.2.1 根據定位，原創內容 38
2.2.2 搬運素材，進行改編 39
2.2.3 模仿熱門，借勢熱點 40
2.2.4 嵌套模板，輸出內容 41
2.2.5 熱點擴展，適當延伸 42
2.3 熱門視頻，常見技巧 42
2.3.1 積極樂觀，傳達能量 42
2.3.2 分享展示，美好生活 44
2.3.3 設計劇情，增加反轉 45
2.3.4 奇思妙想，融入創意 46
2.3.5 緊跟話題，豐富玩法 47
第３章 電商文案，這樣製作 49
3.1 寫作類別，行文思路 50
3.1.1 故事帶入，拉近距離 50
3.1.2 懸念設定，激發興趣 50
3.1.3 逆向思維，反面深入 51
3.1.4 創意表達，出奇制勝 51
3.2 10 種標題，行銷增益 52
3.2.1 煽動情緒，引發共鳴 52
3.2.2 營造氛圍，留下空間 53
3.2.3 視覺觸動，心靈衝擊 54
3.2.4 藉助設問，給出答案 54
3.2.5 數字運用，增加可信 55
3.2.6 名人效應，增加認同 57
3.2.7 借力熱點，產生轟動 57
3.2.8 福利傳送，帶來好處 58
3.2.9 揭露解密，吸引注意 59
3.2.10 獨家分享，珍貴資源60
3.3 3 種開頭，捕獲目光62
3.3.1 掌握方法，贏得喜愛 62
3.3.2 善用摘要，刺激閱讀 63
3.3.3 出彩開篇，留好印象 64
3.4 兩種布局，吸引倍增 65
3.4.1 層層遞進，邏輯嚴謹 65
3.4.2 總分結構，思路清晰 66
3.5 4 種結尾，增加記憶67
3.5.1 首尾呼應，引發深思 67
3.5.2 結尾號召，增強共鳴 68
3.5.3 祝福推送，傳達關心 68
3.5.4 抒發情感，激起波瀾 69
第４章 搜尋最佳化，提高排名 71
4.1 賬號排名，最佳化方法 72
4.1.1 入口最佳化，搶占搜尋 72
4.1.2 取名最佳化，解決問題 74
4.1.3 品牌建設，引導分享 75
4.1.4 冬粉黏性，增強留存 76
4.2 辭彙占領，流量入口 77
4.2.1 辭彙釋義，正確理解 77
4.2.2 價值評估，取決辭彙 80
4.2.3 流量獲取，增強轉化 80
4.2.4 具化辭彙，細化服務 81
4.2.5 搜尋匹配，增加機率 83
4.2.6 主動挖掘，新關鍵字 87
4.3 行銷辭彙，設定技巧 88
4.3.1 用戶角度，進行思考 88
4.3.2 學習對手，借鑑經驗 90
4.3.3 故事引入，體現主題 91
4.3.4 娛樂八卦，借勢明星 91
4.3.5 情感導入，心得體會 92
4.4 內容排名，最佳化策略 92
4.4.1 文章排名，提升最佳化 93
4.4.2 判斷趨勢，預測熱點 93
4.4.3 關注當下，選擇熱詞 94
4.4.4 使用符號，構建連線 95
第５章 引流技巧，高效增粉 97
5.1 吸粉秘訣，持續增粉 98
5.1.1 引人入勝，多樣引流 98
5.1.2 利用活動，調動用戶 98
5.1.3 線上微課，知識吸粉100
5.1.4 硬體助力，提高效果101
5.1.5 徵稿大賽，高效引流102
5.1.6 大號互推，建立矩陣102
5.2 實用功能，快速引流105
5.2.1 評論引流，提高活躍105
5.2.2 藉助轉發，分享內容106
5.2.3 賬號推薦，分享名片108
5.2.4 添加話題，增加討論110
5.2.5 位置展示，吸引圍觀 111
5.2.6 插入連結，打通公眾號 113
5.2.7 關聯功能，實現互通115
第６章 平台引流，匯合流量 123
6.1 社交平台，溝通互動124
6.1.1 微信引流，藉助好友124
6.1.2 QQ 引流，借勢社群 126
6.1.3 微博引流，用好功能129
6.2 資訊平台，傳達信息130
6.2.1 百度引流，多方切入130
6.2.2 今日頭條引流，傳達資訊 133
6.2.3 一點資訊引流，學會點金 134
6.3 視頻平台，展示賬號136
6.3.1 抖音引流，多發原創136
6.3.2 快手引流，發布內容138
6.3.3 優酷引流，借勢而為140
6.4 音頻平台，以聲傳訊141
6.4.1 QQ 音樂引流，登上排行 141
6.4.2 蜻蜓FM 引流，開設專欄 142
6.4.3 網易雲音樂引流，參與互動 143
6.5 線下平台，推廣聯動144
6.5.1 大量用戶，“碼”上就來 144
6.5.2 拍攝視頻，吸引參與146
6.5.3 促進轉發，助力傳播146
第７章 私域流量，建流量池 147
7.1 從零了解，私域流量148
7.1.1 私域流量，至關重要148
7.1.2 私域公域，區別在哪149
7.1.3 私域流量，價值更高151
7.2 建立信任，引入用戶154
7.2.1 5 大技巧，吸引路人 155
7.2.2 6 種分享，都是利器 156
7.2.3 4 種技巧，占領時間 158
7.3 用戶轉化，獲取好友160
7.3.1 賬號名稱，展示微信160
7.3.2 賬號簡介，寫上微信160
7.3.3 背景圖片，設定微信 161
7.3.4 個人頭像，隱藏微信161
7.3.5 文案內容，體現微信162
7.3.6 關注信息，傳送微信162
7.4 私域引流，注意事項163
7.4.1 行銷之前，先做養號163
7.4.2 廣告植入，儘量軟化164
7.4.3 發布內容，謹慎刪除164
第８章 數據分析，評估調整 165
8.1 數據分析，好處多多166
8.1.1 精準行銷，贏得冬粉166
8.1.2 熱點行銷，打開開關166
8.1.3 內容運營，更有把握171
8.1.4 實現轉化，商業變現171
8.2 微信後台，數據分析171
8.2.1 了解冬粉，非常重要171
8.2.2 用戶性別，分析比例172
8.2.3 用戶年齡，集中情況174
8.2.4 用戶語言，哪種多174
8.2.5 用戶地域，來自哪裡175
8.3 收集分析，尋找答案176
8.3.1 收集數據，找好平台176
8.3.2 整理數據，導出數據180
8.3.3 數據轉化，變成圖形181
8.3.4 分析數據，了解變化182
8.3.5 得出結論，挖掘原因182
8.4 利用數據，構建畫像183
8.4.1 快速了解，用戶畫像183
8.4.2 為何要做，用戶畫像184
8.4.3 如何構建，用戶畫像184
第９章 帶貨賣貨，刺激消費 187
9.1 選好產品，收益更多188
9.1.1 產品毛利，一定要高188
9.1.2 產品復購，要有保障188
9.1.3 把握市場，掌握剛需188
9.2 帶貨內容，製作技巧189
9.2.1 創意產品，展示功能189
9.2.2 放大優勢，便於記憶190
9.2.3 策劃段子，刺激需求190
9.2.4 分享乾貨，使用產品190
9.2.5 場景植入，展露品牌191
9.2.6 口碑行銷，展示體驗191
9.3 帶貨賣貨，常見方法192
9.3.1 異性相吸，可以善用192
9.3.2 學會刺激，客群需求193
9.3.3 硬廣軟化，變為推薦194
9.3.4 提前準備，做好種草195
9.3.5 精準帶貨，點出客群196
9.4 內容帶貨，話術要點197
9.4.1 口頭用語，貼近用戶197
9.4.2 巧妙植入，劇情帶入198
9.4.3 大咖金句，借來一用199
9.4.4 提及福利，強調價格201
9.4.5 親身試用，可觀可信201
9.4.6 對比同款，突出優勢203
9.5 帶貨文案，贏得信任204
9.5.1 權威樹立，塑造形象204
9.5.2 事實證明，獲得認可205
9.5.3 借力顧客，塑造口碑205
9.5.4 消除疑慮，解答問題206
9.5.5 揚長避短，展示優勢207
9.5.6 缺點轉化，變為優勢208
第１0 章 輕鬆變現，實現夢想211
10.1 主流變現，快速賺錢 212
10.1.1 打造商城，直接盈利212
10.1.2 流量變現，廣告獲益213
10.1.3 喜歡作者，點讚打賞215
10.1.4 會員制度，付費解鎖219
10.1.5 品牌代理，尋找財路221
10.1.6 微商代理，入門繳費221
10.1.7 精彩內容，付費閱讀222
10.1.8 軟文廣告，傳遞信息225
10.2 特色變現，高效轉化 226
10.2.1 線上教學，推出課程226
10.2.2 有償提供，數據報告227
10.2.3 圖書出版，銷售獲益228
10.2.4 舉辦活動，商家贊助230
10.2.5 社群運營，多次獲益231
10.2.6 平台導粉，挖掘錢力232
10.2.7 廣告代言，IP 變現 234
10.2.8 賬號出售，變號為錢234
作者簡介
陳達遠
• 微信系列產品運營老兵
• 視頻號首批內測開放運營者
• 百萬冬粉攝影公眾號運營者
• 小程式拉新、留存、促活實戰者
• 朋友圈文案行銷、IP打造實戰者
