《微信公眾號，這樣玩才賺錢》是2016年12月人民郵電出版社出版的圖書，作者是叢硯敏。
基本介紹
- 中文名：微信公眾號，這樣玩才賺錢
- 作者：叢硯敏
- ISBN：9787115411792
- 頁數：135頁
- 定價：29元
- 出版社：人民郵電出版社
- 出版時間：2016年12月
- 裝幀：平裝
- 開本：小16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《微信公眾號，這樣玩才賺錢》針對當前非常熱門的微信公眾號，詳細介紹了公眾號的概念、發展現狀、運營技巧及發展趨勢等重點內容。
《微信公眾號，這樣玩才賺錢》分為7章，第 1章介紹公眾號的發展歷程、公眾號的分類及區別、公眾號的選擇技巧、公眾號的商業價值等內容；第 2章介紹了公眾號的註冊、設定、內部功能模組的使用技巧等知識；第3章介紹了公眾號的內容運營技巧，以及內容群發的熱點時間與頻率；第4章介紹了公眾號快速聚集冬粉的多種技巧；第5章介紹公眾號運營的6大關鍵字，包括網際網路思維、借勢行銷、真假冬粉、冬粉心理學、用戶黏性、數據分析等；第6章介紹公眾號的現狀及未來發展趨勢；第7章介紹了公眾號的新玩法。
《微信公眾號，這樣玩才賺錢》內容全面，語言簡潔流暢。適合微信公眾號運營者、運營團隊成員、想要開通公眾號的用戶閱讀；此外，本書對於微信研究者、企業管理人員、市場行銷人員也有很大的參考價值。
圖書目錄
第 1章 你真正了解公眾號嗎 1
1.1 微信公眾平台發展歷程 2
1.2 顛覆 4
1.2.1 自媒體顛覆了報紙，公眾號顛覆了雜誌 4
1.2.2 微信與微博，強弱關係的差別 5
1.3 個人微信與公眾號 6
1.3.1 微信是移動產品，公眾號具有跨界性 6
1.3.2 微信與公眾號的推廣方式不同 7
1.4 訂閱號與服務號 7
1.4.1 申請和認證方式不同 7
1.4.2 信息推送 8
1.4.3 接口功能不同 9
1.5 怎樣選擇訂閱號與服務號 11
1.5.1 資質限定 11
1.5.2 根據用途選擇 11
1.5.3 功能拓展的需求 11
1.6 公眾號的6大商業價值 11
1.6.1 移動行銷及宣傳平台 11
1.6.2 消費者調研平台 13
1.6.3 客戶CRM管理價值 13
1.6.4 移動電商渠道 13
1.6.5 案例：微醺之美——公眾號與淘寶店的閉環 14
1.6.6 最佳創業平台之一 18
第 2章 公眾號的設計、開通與使用技巧 21
2.1 微信公眾號的註冊、設定、登錄 22
2.1.1 基本信息設定的說明 22
2.1.2 信箱激活操作 23
2.1.3 選擇服務號類型並登記信息 25
2.1.4 公眾號信息界面 27
2.1.5 公眾號設定 28
2.2 “功能”區功能使用詳解 30
2.2.1 群發功能 30
2.2.2 自動回復 32
2.2.3 自定義選單 33
2.3 “管理”區功能使用詳解 34
2.3.1 用戶管理 34
2.3.2 素材管理 35
2.4 “推廣”區功能使用詳解 36
2.4.1 廣告主 36
2.4.2 流量主 38
2.5 “統計”區功能使用詳解 39
2.5.1 用戶分析 39
2.5.2 圖文分析 41
第3章 公眾號內容運營揭秘 45
3.1 公眾號內容 46
3.1.1 怎樣捕捉熱點 46
3.1.2 新瓶裝老酒，也能與時俱進 48
3.1.3 不要庸俗，我們賣情懷 51
3.1.4 要技巧，不要暴力 53
3.1.5 直戳痛點 54
3.1.6 互動型的內容 56
3.2 公眾號做原創的4種技巧 59
3.2.1 技巧一：提煉並整合最新資訊 59
3.2.2 技巧二：多種形式采編稿件 60
3.2.3 技巧三：分享閱讀筆記 60
3.2.4 技巧四：學會編+著 61
3.3 轉載類似投機，沒有核心競爭力 61
3.3.1 為什麼公眾號抄襲盛行 61
3.3.2 內容抄襲泛濫的另外一個誘因 62
3.3.3 公眾號起步時可以適當、適量轉載和引用 62
3.3.4 為什麼說轉載性公眾號沒有核心競爭力 63
3.4 專業性與大眾化的平衡 63
3.4.1 專業性內容的規劃 63
3.4.2 專業性與大眾化內容的合適比例 64
3.5 公眾號發文時間與頻率 65
3.5.1 群發時間與效果的關係 65
3.5.2 掌握微信使用的熱門時間段 66
3.5.3 控制好微信群發的頻率 68
第4章 快速引流、聚集冬粉的9大技巧 69
4.1 爆破行銷之炸網 70
4.2 爆破行銷之線上活動 71
4.3 爆破行銷之線下活動 72
4.3.1 活動背景 73
4.3.2 活動目標 73
4.3.3 活動方案 73
4.3.4 活動評價 74
4.4 騰訊產品體系推廣公眾號 74
4.4.1 騰訊QQ群推廣 74
4.4.2 QQ空間推廣 75
4.4.3 騰訊微信群推廣 76
4.5 自媒體平台推廣公眾號 77
4.5.1 新浪微博推廣 78
4.5.2 豆瓣小組推廣 79
4.5.4 人人網推廣 81
4.5.5 百度貼吧推廣 82
4.6 入口網站細分版塊推廣 83
4.7 設定合適標籤進行LBS推廣 84
4.7.1 何為LBS 84
4.7.2 LBS行銷玩法 85
4.7.3 超實用的LBS行銷玩法 85
4.8 視頻引流法 86
4.9 合適的位置推廣，召集訂閱用戶 87
第5章 公眾號運營的6大關鍵字 89
5.1 網際網路思維 90
5.1.1 簡約思維 90
5.1.2 爆點思維 91
5.1.3 痛點思維 92
5.2 借勢行銷 93
5.2.1 借熱點 94
5.2.3 借平台 95
5.2.4 借名流 96
5.3 真假冬粉 97
5.4 冬粉心理學 98
5.4.1 反叛者心理 98
5.4.2 逃離者心理 99
5.4.3 表演者心理 99
5.4.4 鑑賞者心理 100
5.4.5 迷戀者心理 101
5.5 黏性 101
5.5.1 創造最優質的閱讀體驗 101
5.5.2 創作最優質的內容 102
5.6 數據 103
5.6.1 爆炸性增長的微信公眾號 103
5.6.2 大家喜歡什麼樣的公眾號 105
5.6.3 微信公眾號訂閱群體的性別比例大調查 106
5.6.4 微信公眾平台的必殺技 108
第6章 公眾號如何賺錢──變現思路 111
6.1 會員付費+付費訂閱 112
6.2 銷售產品 113
6.3 銷售服務 115
6.4 軟文+廣告 116
第7章 公眾號新玩法 119
7.1 玩法越來越規範 120
7.1.1 個人公眾號怎么玩 120
7.1.2 微信監管會越來越嚴 122
7.1.3 著作權保護從嚴且常態化 124
7.1.4 團隊力量越來越重要 126
7.2 地方性公眾號怎么做 127
7.2.1 準確定位，兼顧地域特色 128
7.2.2 運營者怎么做 128
7.2.3 定時定點群發 128
7.2.4 行銷渠道在哪裡 129
7.2.5 地方性公眾號的變現思路 130
7.3 公眾號未來發展的5大趨勢 130
7.3.1 進一步擠壓紙媒生存空間 130
7.3.2 政策持續搖擺 132
7.3.3 商業味越來越強 133
7.3.4 垂直化發展 135
