影視廣告片是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告傳播方法之一。影視廣告片製作上具有即時傳達遠距離信息的媒體特性——傳播上的高精度化，影視廣告片能使觀眾自由的發揮對某種商品形象的想像，也能具體而準確地傳達吸引顧客的意圖。傳播的信息容易成為人的共識並得到強化、環境暗示、接受頻率高。並且，這種形式各個年齡段的人都容易接受，所以可以說影視廣告片是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。
基本介紹
- 中文名：影視廣告片
- 外文名：Television commercials
- 結構形式：商品，模特，人物，動畫
- 構成要素：圖像，字幕
- 別名：影視宣傳片
特點,結構形式,分類,構成要素,
特點
影視廣告在表現形式上，吸收了裝潢.繪畫雕塑.音樂.舞蹈.電影.文學藝術特點，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富於感染力，號召力。
影視廣告按自身的性質而言，它是商品信息的傳遞，但在表現形式上又與其他種類的廣告不同，它是以藝術的手段來製作的。因此說，影視廣告是科學的信息傳遞，又是利用藝術手法來表現的。
從廣告的內涵來看，藝術要賦予高度的想像力，即在情理之中，又在意料之外。但廣告片絕不能用荒誕的辦法來耍噱頭，而是要以策劃為主體，創意為中心，先研究商品，研究觀眾的心理，研究目標對象，（哪些人看，文化層次怎樣，市場情況如何）抓住廣告的主題，有創意，有表現手段。同時，廣告要開門見山。
在影視廣告片成功的背後，千影神韻影視發現剪輯只扮演了部分重要角色，但工作卻是極其重要的，常常決定一部片子的命運。影視廣告片就是在剪輯台上完成的。
決定影視廣告片成敗與否的關鍵——創意，最終就是通過出色的剪輯手法來實現它的。剪輯和創意是互補的。剪輯師對原素材的選用、對鏡頭的合理運用、剪輯、合成等各種效果處理上無不處處體現著這一點。
後期編輯通過對於影視的鏡頭、語言、鏡頭組接、鏡頭張力、節奏等良好的把握，將創意思路在片中完美地表現出來，使產品訴求有機的融入到畫面情境中，並在影調、風格、節奏上使作品或行雲流水通暢自如，或振聾發聵、落地有聲，或靜動結合，引人注意，達到或甚至超過預期的效果。
結構形式
1、以商品形象為主，與解說及音樂相結合的結構形式。
2、以模特演示為主，與商品特點和解說，音樂相結合的結構形式。
3、以人物，情節為主，與商品特點，語言，音樂相結合的結構形式。
4、以動畫為主，與商品特點，音樂，解說相結合的結構形式。
5、以兒童為主，與歌唱，旁白，音樂相結合的結構形式。
分類
- 拍攝類,包括微電影,電影,話劇等具有劇情內容的拍攝類廣告片.特點是具有感染力,號召力.
- 平面類,一切非動畫類,無劇情內容的廣告片. 特點是平面性,容易用於宣傳.
- 動畫類,包括2D和3D動畫. 特點是可以具有豐富的想像力,和一定的號召力.
構成要素
影視廣告視覺要素
影視廣告視覺要素有兩種形態——圖象和字幕。
影視廣告圖象（又稱畫面）是影視廣告中最重要的因素。圖象造型表現力和視覺衝擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現手段。影視廣告以運動的和定格的兩種方式存在。
依靠運動的圖象增強表現力和感染力，格外注重商品的動態表現。巧妙地創造商品的運動的方法很多，可以讓商品自身運動起來：用人的行為創造商品的運動：運用光影創造商品運動。
影視廣告聽覺要素
影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。
影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態：一種是旁白；另一種是廣告模特兒的台詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運動時發出的，也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。
