廣告金典

圖書信息

作　者：（法）朗德維，（法）貝納斯特著，綦玉寧譯出版社：中國人民大學出版社

出版時間：2006-12-1

版　次：1

頁　數：654

字　數：739000

印刷時間：2006-12-1

開　本：

紙　張：膠版紙

印　次：I S B N：9787300072449

包　裝：平裝

內容簡介

今天，一個有效的傳播需要成功整合日益多樣的傳播手段。《廣告金曲》，對傳播的這種新概念進行全新、翔實的闡述。全書圖文並茂，廣告案例和專業人員的親述精彩紛呈，使得這部一經面世就被傳媒譽為業界新參考的著作充滿了新意。

這本由一位經驗豐富的教育家和一位廣告大師共同完成的書，為讀者精彩呈現豐富內容。傳播的各種手段：廣告與媒介，直接行銷，促銷，公共關係，事件傳播，網際網路與互動電視……；利用這些不同的手段，制定傳播戰略的各種方法，以建立品牌的戰略觀；廣告主與廣告公司的實際運作，傳播領域和傳播職業的發展；日益增長的傳播國際化趨勢。包括若干統計數字、文章、練習、最佳網站連結和一部傳播詞典等，是本書內容的有力補充。從廣告到整合傳播的饕餮大餐，盡在《廣告金曲》之中。

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