基本介紹
內容提要：,圖書目錄：,
百科名片
ISBN：9787806687017 [十位:7806687017]
頁數：183 重約：0.435KG
定價：￥48.00
內容提要：
廣告表現的魅力來自線條、符號、色彩、明度、文字以及幽默、含蓄、荒誕、誇張、比喻、擬人等手法,當然還包括情感、風俗所凸現的文化。當廣告的內涵日趨豐富、當廣告已成為一門學問時,解讀廣告便顯得十分重要——既然有唐詩導讀、有宋詞導讀,當然應該有經典廣告的導讀,這是一個簡單的推理,卻也是廣告發展的必然。本書所選擇的是經典廣告中的平面廣告。廣告→經典廣告,表明了廣告的發展,→平面經典廣告,表明研究的細化。本書所選擇的近200例平面廣告是從成千上萬的平面廣中挑選出來的,絕大多數為獲獎作品,創意上有其獨特性,在大眾中享有較高的知名度。挑選時注意到作品的代表性,並努力詮釋畫面內涵。
本書採用不少國外的廣告,方案保留原文,翻譯放在括弧中,供參考。
本書是集體研究的結晶。每一則廣告、每一段導讀均經過反覆的斟酌和討論。
圖書目錄：
一、信息、通訊
二、金融、保險
三、汽車及關聯產品
四、房產及關聯產品
五、家電
六、食品
七、飲料(非酒精)
八、飲料(酒精)
九、藥品與保健品
十、衛生用品
十一、時尚用品
十二、文化教育及關聯用品
十三、媒體與廣告公司
十四、公共事務及服務
十五、公益
後記
