《廣告策劃模式與方法》是2017年機械工業出版社出版的圖書，圖書作者是趙立敏。
基本介紹
- 書名：廣告策劃模式與方法
- 作者：趙立敏
- 定價：32.0
- 出版時間：2017-02-13
- 裝幀： 平裝
基本信息,內容簡介,目錄信息,
基本信息
廣告策劃模式與方法
書號： 44927
ISBN： 978-7-111-44927-0
作者： 趙立敏
印次： 1-2
責編： 曹俊玲 宋燕
開本： 16開
字數： 319千字
定價： 32.0
所屬叢書： 普通高等教育規劃教材
裝訂： 平裝
出版日期： 2017-02-13
內容簡介
本書具有實用、現用、好用等特點，內容豐富，語言通俗易懂，既具有一定的理論深度，又能指導實踐。它向廣告學習者提供了簡明的廣告策劃模式和框架，這些模式框架基本是用圖形結構表示的，體現了廣告策劃的流程和各個要素環節的關係，具有清晰明了、可借鑑性強、普遍適應等特點。
目錄信息
前言
第一章模式制勝的策劃時代1
第一節廣告策劃模式是廣告策劃方案的骨架2
第二節策略模式的開發和儲備——廣告公司的核心
競爭力3
第三節一些常見的廣告策劃流程模式5
第四節廣告策劃方案失敗的原因14
第五節制訂廣告策劃方案應注意的問題17
思考題2
第二章廣告策劃的指導思想21
第一節記憶與傳播原理22
第二節整合行銷傳播26
第三節廣告傳播模式35
第四節產品生命周期規律44
思考題46
第三章核心價值的提煉47
第一節廣告或品牌的核心價值48
第二節對USP的一個補充55
第三節廣告定位58
第四節廣告訴求65
第五節廣告創意策略71
思考題84第四章前期分析：廣告策劃的數據和結論支持85
第一節廣告目標的確認86
第二節廣告策劃的前提——廣告調研88
第三節廣告的市場環境分析101
第四節競爭對手分析115
思考題124
第五章消費者洞察與溝通125
第一節一些常見的消費者分析模型126
第二節消費者的感知和決策過程洞察131
第三節消費者需求動機洞察及消費者聚類分析135
第四節征服消費者心理的具體步驟143
第五節幾個與消費者相關的問題及消費者寫真146
第六節廣告與消費者心理趨勢及偏向的關係147
思考題150
第六章媒介投放策略151
第一節廣告媒介作為廣告投放平台的基礎作用152
第二節媒介特性155
第三節媒介策劃中的5W2H模式159
第四節媒介效果監測與評估174
第五節媒介排期177
第六節媒介策略診斷及改進178
附錄王老吉與加多寶的媒介策略分析及啟示181
思考題186
第七章品牌策劃187
第一節中國企業常見的十大品牌問題188
第二節品牌的意義193
第三節品牌戰略分類及選擇194
第四節品牌策劃中常用的品牌理論197第五節品牌策劃中常用到的一些品牌概念203
第六節品牌策劃步驟210
思考題214
第八章廣告策劃中的CI系統及企業文化策劃215
第一節CI系統的構成216
第二節企業文化策劃223
思考題228
第九章廣告效果的預測和評估229
第一節廣告效果的特性230
第二節廣告效果評估的理論模型232
第三節廣告效果評估的方法235
思考題242
第十章廣告預算243
第一節廣告預算的重要性244
第二節影響廣告預算的三大因素248
第三節廣告預算中存在的問題249
第四節廣告預算的分類251
第五節廣告預算和分配的方法252
思考題252
參考文獻253
後記255
