廣告文稿

廣告的文案、腳本及解說詞等的統稱。不同廣告形式要有不同的廣告文稿。印刷廣告文稿，一般包括標趑、正文和結尾。電影廣告文稿，通常有廣告腳本、分鏡頭腳本、旁白、解說詞和歌詞等。有效的廣告文稿必須集信息性、形象性、可信性和趣味性於一身。對於區域性、國際性的文稿則要考慮各國語言、文化、風俗法律法規的差異。