廣告文稿策略

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植條則夫，1934年出生於日本大阪。畢業於大阪社會事業短期大學（現大阪府立大學社會福利學部），關西大學文學部、法學部和經濟學部，兼修完和歌山大學經濟學專業課和該大學大學院經濟學研究科課程。曾任電通廣告公司的Copywriter，Creative Director；現為日本關西大學社會學部教授，並任中國上海復旦大學顧問教授、上海大學兼職教授；還任日本公共廣告機構管理委員，日經廣告研究所客座研究員，日

作品目錄

序
第一章從廣告策劃到創意策略——廣告文稿的目的
第一節廣告文稿與廣告目標
第二節廣告目標的分類
第三節廣告策略與創意策略
第四節產品概念和定位
第二章創意的構思及其手法
第一節創意和靈感
第二節構思和五個階段
第三節創意生成的諸項手法
第三章廣告文稿的基本要素
第一節文稿與文稿

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