廣告手機

概述

手機廣告是通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網路廣告，它由移動通信網承載，具有網路媒體的一切特徵，同時比網際網路更具優勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。

特點

具有更好的互動性和可跟蹤性，可以針對分眾目標，提供特定地理區域的直接的、個性化的廣告定向發布，可通過手機簡訊、彩信、WAP、聲訊等多種手機增值服務平台來實現，發布效果可以通過互動的量化跟蹤和統計得到評估。手機廣告可以利用手機用戶資料庫，對目標對象進行分眾，定向地傳送廣告，同時利用手機的互動性，判斷量化廣告的有效到達率。對手機廣播的研究不外乎“政策支持”和“運營模式”的探索，有學者就此分析了其典型的運行模式，並且提出在手機媒體產業鏈中，“內容提供商、行動網路運營商和終端設備製造商之間，如何相互合作發展是非常關鍵的。”