手機廣告平台

手機廣告是通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業信息影響受傳者的態度、意圖和行為。

基本介紹

• 中文名：手機廣告平台
• 媒介：移動媒體
• 性質：付費信息
• 平台：手機遊戲
• 模式：與通信商合作
• 形式：簡訊，視頻廣告等

平台介紹

它是一個平台或者叫中介，連線著套用開發者和廣告主。在平台上，開發者提供套用（例如一些手機小遊戲），廣告主提供廣告，而手機廣告平台就會提供相應手機系統的SDK。開發者下載SDK，然後使用SDK中的工具，用代碼將廣告嵌入套用中。然後開發者將這些套用通過其他渠道上傳到移動網際網路。用戶下載套用，點擊廣告後，廣告主就會根據相應的計費方式付費給開發者。

廣告模式

合理的模式最主要是需要移動通信商（擁有通信資源技術）結合廣告公司（廣告業務、廣告信息服務）整合手機通信資源，在沒有規則的情況下，探索一種成熟的手機廣告傳播渠道，為廣告主提供良好的廣告信息服務，為手機用戶並根據其需求提供有針對性的商業信息服務。一般而言，手機廣告商業鏈主要涉及廣告主、手機廣告製作者、手機廣告傳播者（媒介）、移動通訊運營商、手機用戶等這五個環節。廣告的理想效果就是尋找對產品或服務的需求者，進行有針對的信息傳播。為需求者提供必要的信息服務，最終促進需求者採取購買行動。廣告是信息傳播的一種方式，要達到廣告費用的有效降低，以及實現良好的廣告效果，必須儘量減少中間環節，信息的傳播過程越少，廣告費用就會越低；同時有針對性地進行信息傳播，就會更加有效地發揮傳播功能。理想的廣告運營模式，應儘量減少中間環節，節約信息傳播成本。

手機廣告模式的優點：

其一，手機廣告運營商的專業化

其二，協定廣告傳播

其三，客群權益的維護

其四、廣告費用的降低、廣告效果的提升

手機廣告形式

1.簡訊：簡訊群發廣告、簡訊抽獎、簡訊促銷等，在國內套用已經非常普遍。2.WAP站點

3.本地化廣告：本地化網站服務（城市門戶、地圖等）的發展，該是一個套用契機；

手機廣告形式

4.手機視頻廣告：受行動網路速度、手機多媒體表現能力、移動的數據業務費率制約。

5.遊戲廣告：手機遊戲插廣告

6.折扣券：這還得跟折扣信息網站結合。

7.間隙廣告：意思是在下載手機電影、遊戲時插播的廣告。

8.藍牙廣告：就是用戶只需打開藍牙，便可收取商戶相應信息。百分通聯已經在常州車展上得到套用。

LEMOAD移動廣告平台

一、手機軟體及遊戲安裝

二、手機廣告投放

三、手機產品預安裝

四、口碑行銷

五、手機定向推廣

六、套用商店及應用程式廣

計費模式

1、CPM收費最科學的辦法是按照有多少人看到你的廣告來收費。按訪問人次收費已經成為移動廣告平台的慣例。CPM（千人成本）指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔到多少廣告成本。傳統媒介多採用這種計價方式。在移動廣告平台上，CPM取決於“印象”尺度，通常理解為一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。比如說一個內置廣告橫幅的單價是1元/CPM的話，意味著每一千個人次看到這個Ban-ner的話就收1元，如此類推，10，000人次訪問的主頁就是10元。至於每CPM的收費究竟是多少，要根據以手機套用的熱門程度（即瀏覽人數）劃分價格等級，採取固定費率。國際慣例是每CPM收費從5美元至200美元不等。2、CPC以每點擊一次計費。這樣的方法加上點擊率限制可以加強作弊的難度，而且是宣傳的最優方式。但是，此類方法就有不少人覺得不公平，比如，雖然瀏覽者沒有點擊，但是他已經看到了廣告，對於這些看到廣告卻沒有點擊的流量來說，廣告成了白忙活。有很多手機套用不願意做這樣的廣告，據說，是因為傳統媒體從來都沒有這樣乾過。3、CPACPA計價方式是指按廣告投放實際效果，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對於網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。據我所知7天酒店在投放網路廣告的時候，有一部分就是這么乾的，按照每註冊一個會員，給網站付20元。說道收費方式CPM 、CPC 、CPA三種收費方式只能比較出哪個更適合你而已。無論採用CPM、CPC還是CPA，廣告主都可以根據自身產品特性進行選擇，這和傳統網際網路廣告是一樣的。由於電商行業的快速發展，移動廣告平台還出現了CPS（按每次購買進行計費）的收費方式，但普遍效果還不夠好，原因更多在於移動支付方面還有諸多不便的地方。目前國內絕大部分移動廣告平台都支持CPM、CPC、CPA計費，在選擇移動廣告投放時，廣告主可更多考慮移動廣告平台的穩定性和媒介資源深度。