廣告創意與表現課程是由張蕊為課程負責人,湖北工程學院為主要建設單位的國家級一流本科課程。
基本介紹
- 中文名:廣告創意與表現
- 主要建設單位:湖北工程學院
- 課程負責人:張蕊
- 類別:國家級一流本科課程
廣告創意與表現課程是由張蕊為課程負責人,湖北工程學院為主要建設單位的國家級一流本科課程。
廣告創意是指廣告中有創造力地表達出品牌的銷售訊息,以迎合或引導消費者的心理,並促成其產生購買行為的思想。廣告創意由兩大部份組成,一是廣告訴求二是廣告表現。前提 廣告定位是廣告創意的前提。廣告定位先於廣告創意 廣告創意是廣告定位的表現。廣告定位所要解決的是“做什麼”,廣告創意所要解決的是“怎么做”...
廣告創意與表現 廣告創意與表現課程是由張蕊為課程負責人,湖北工程學院為主要建設單位的國家級一流本科課程。教師團隊 課程負責人:張蕊 授課教師:聶維斌、王飛、唐娟、談向榮 所獲榮譽 2020年11月24日,該課程被中華人民共和國教育部認定為“首批國家級一流本科課程”。
《廣告創意與表現》是2014年大連理工大學出版社出版的圖書。內容簡介 《廣告創意與表現》注重體現時代精神,力求體系科學、觀點鮮明、結構完整、內容新穎,具有結構合理、敘述簡潔、案例經典、通俗易懂、突出理論與實踐相結合等特點。本教材共分為十四章,由基礎原理篇(首章至第四章)、思維策略篇(第五章至第七章)...
《廣告創意與表現》是2014年華中科技大學出版社出版的圖書。內容簡介 《廣告創意與表現/高等院校藝術設計專業“十二五”規劃教材》包括七章內容:廣告創意與表現課程概述,廣告原理,創意基礎,廣告創意,廣告創意的表現手法,廣告創意中的材質運用,廣告創意訓練及實踐。本書既有廣告創意與表現的基礎知識,又有廣告創意與...
《廣告創意與表現》是2012年化學工業出版社出版的圖書,作者是段軒如。內容簡介 本書分上下兩篇共九章,上篇為廣告創意、下篇為廣告表現,內容涉及廣告創意主客體要素、廣告創意的表達、廣告創意的視聽覺傳達、廣告表現的思維路徑與表現技法、不同媒體的廣告表現以及新技術下的廣告表現等。從創意的主客體到創意過程、表現...
一、廣告表現的概念136 二、廣告表現與廣告創意的依存關係138 三、廣告表現與廣告創意的互動關係139 第二節廣告表現在廣告活動中的作用141 一、廣告表現對廣告創意的影響141 二、廣告表現對廣告目標的影響143 三、廣告表現對廣告效果的影響144 第三節廣告表現的原則148 一、廣告表現必須為廣告目標服務...
《廣告創意與表現》是2007年6月武漢大學出版社出版的圖書,作者是趙潔。目錄 代序 努力加強廣告學專業教材建設 全面提高廣告學高等教育質量 第一章 廣告創意概論 第一節 廣告創意與廣告業 第二節 有創意的廣告 第三節 廣告的核心創意 附錄一:Google圖示創意欣賞 附錄二:“絕對”牌伏特加 第二章 創意思維的特徵...
《廣告創意與表現》是2014年10月31日高等教育出版社出版的教材,作者:胡川妮等.圖書詳情 《廣告創意與表現》是集中凝練了廣州美術學院“廣告創意”、“廣告設計”課程主幹內容的教學實務本,與《廣告設計》教材(胡川妮,高等教育出版社,2009年)形成配套。本書展現了最新的廣告設計教學大綱和教學部署,呈現了十多...
本教材共分八章,內容包括廣告創意概論、主要創意理論、廣告大師的創意哲學、創意思維培養、廣告創意的心理依據、廣告創意的基本步驟與方法、廣告創意的基本策略和告表現手法。圖書目錄 第一章廣告創意理論 第一節廣告創意的內涵與分類 第二節廣告創意理論 第二章策略、概念與創意 第一節創意簡報 第二節創意概念提煉 ...
本書是中央廣播電視大學廣告專業“廣告創意與表現”課程的文字主教材。全書由上、下兩編組成:上編為“廣告創意”部分(共六章);下編為“廣告表現”部分(共七章),每章前有本章的要點提示和學習目標,在每章後附有小結和思考題。本教材全面、系統介紹了廣告創意與表現的理論和原則、廣告創意與表現的特點和...
《廣告創意與表現學習指導》內容為:經過前一階段的學習,大家對廣告學的基本概念、廣告策劃的基本原理與方法。以及廣告活動中的心理規律與特點等都有了明確的認識與系統的掌握。現在大家即將進入廣告課程學習中新的學習階段——對廣告創意與表現課程的學習。在這一階段的學習中,將充分表現學員們各自的聰明才智,激發...
《廣告創意與表現-方法與案例解析》作者是尹小龍,由山東文藝出版社在2010年出版。內容介紹 廣告是一種商業活動,也是一門藝術,具有其他學科無法替代的獨特性。在當今物質化、信息化並重的時代,如何形成一套更為有效的訓練方案,培養優秀的創意能力,是多年以來一直縈繞作者腦海並至今懸而未決的問題。但可以肯定,知識...
《中華人民共和國廣告法》對“廣告”的定義是:商品經營者或者服務提供者承擔費用,通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。傳播特點 廣告不同於一般大眾傳播和宣傳活動,主要表現在:1.廣告是一種傳播工具,是將某一項商品的信息,由這項商品的生產或經營機構(廣告主)傳送...
4.廣告創意與表現因素 廣告創意與表現直接影響廣告的效果。現代廣告的核心在於創意,其魅力也在於創意,根據廣告宣傳商品特性構思,創作融藝術品位與感人情節於一體的廣告作品,是廣告創意的基本任務。創意不僅直接決定了廣告宣傳活動的品位及由此形成的市場吸引力,而且間接影響著企業形象的塑造。美國著名的廣告大師威廉·...
作者通過關於圖形創意概述,圖形創意的秘訣:程式,圖形創意的關鍵:思維,圖形創意的學習方法,廣告的視覺表現案例分析,設計師要懂一點視覺行銷,廣告大師的創意觀與優秀廣告作品賞析八個篇章來系統地講解平面創意領域中的創意與設計的關係、創意思維、創意方法、創意習慣養成、大師廣告創意觀等諸多問題。
(9)網路信使服務。以message的形式彈出一些小的對話框,這些內容多數是企業廣告。(10)牆紙式廣告。將所要表現的廣告內容體現在牆紙上,安放到牆紙下載網站,供用戶下載。設計原則 創意廣告設計對於廣告製作來說是很重要的,優秀的廣告設計會提高消費者的關注度,因而帶來很好的廣告收益。要做好創意廣告設計,需要了解...
《廣告設計與創意表現(第2版)(微課版)》是2023年人民郵電出版社出版的圖書。內容簡介 本書主要內容包括:第一章 廣告創意的理念靈魂、第二章 廣告創意客觀要素、第三章 廣告創意主觀要素、第四章 廣告創意的分類、功能及基本要求、第五章 設計思維與廣告創意的視覺表現、第六章 不同媒體的廣告創作及表現形式...
《廣告圖形創意與表現》是由清華大學出版社2010年9月1日出版的一本書籍。內容簡介 廣告需要創意,創意既是廣告的亮點,也是廣告的靈魂,在當今快速發展市場經濟的激烈競爭中,沒有創意的廣告很難獲得成功。《廣告圖形創意與表現》結合廣告創意與圖形設計發展的新形勢和新特點,針對高職高專院校廣告和藝術設計專業套用型...
一、美國“創意革命”的代表作品 1 哈撒威襯衫 2 萬寶路香菸 3 艾維斯租車公司 4 福斯金龜車 二、美國“創意革命”的代表人物 1 大衛·奧格威 2 威廉·伯恩巴克 3 李奧·貝納 4 韋伯·揚 三、西方廣告表現的潮流 第二章 我國廣告創意表現的演變 一、我國廣告創意表現概況 二、我國廣告創意的理論研究 作者簡介...
《廣告設計與創意表現作者》是人民郵電出版社出版的圖書。圖書簡介 《廣告設計與創意表現》是人民郵電出版社出版的一本圖書。內容簡介 本書主要內容包括:第 一章 廣告創意的理念靈魂、第 二章 廣告創意客觀要素、第三章 廣告創意主觀要素、第四章 廣告創意的分類、功能及基本要求、第五章 設計思維與廣告創意的視覺...
作者通過關於圖形創意概述,圖形創意的秘訣:程式,圖形創意的關鍵:思維,圖形創意的學習方法,廣告的視覺表現案例分析,設計師要懂一點視覺行銷,廣告大師的創意觀與優秀廣告作品賞析八個篇章來系統地講解平面創意領域中的創意與設計的關係、創意思維、創意方法、創意習慣養成、大師廣告創意觀等諸多問題。
第一章 廣告設計前期流程 第一節 市場調查與分析 第二節 廣告定位 第三節 廣告訴求戰略 第二章 廣告版式設計 第一節 廣告版式設計中的變化規律 第二節 版式設計中的構圖形式 第三節 文字編排 第三章 廣告的創意 第一節 廣告創意的定位 第二節 思維方法 第三節 創意方法 第四節 創意的表現 第四章 廣告...
創意廣告 在中國,商業廣告還沒有到達顛峰,已存在著極大的泡沫成分和非理性行為;隨著消費者的成熟、行業的規範,企業也會走向理性,自然會回落,啟用普通模特將成為主流;同時,廣告將異軍突起並逐漸走向成熟,避免不了挑戰。企業啟用形象代言人,可能有各種目的,尤其當“子弦效應”和炒作之風盛行的年代。筆者在對...
《廣告語創意與表現技巧》是1998年立信會計出版社出版的圖書,作者是儲佩成 作品目錄 第一章 廣告與廣告學知識 第一節 廣告的緣起與發展 第二節 廣告的要素、分類與作用 第三節 廣告學與其他學科 第二章 廣告文稿創作要旨 第一節 廣告文概述 第二節 廣告標題的創作 第三節 廣告正文的創作 第三章 廣告語的...
之所以這樣列舉,是為了說明平面廣告設計涉獵範圍之光,它從不同的角度關注著人們的生活,這也是我們說它在非媒體廣告中占有重要位置的原因。在對平面廣告的性質、形式、內容有了一個初步認識之後,應了解它的基本創作規律。概括地說,平面廣告創作包括兩個方面,既創意與表現。創意是指思維能力,表現是指造型能力。它...
《現代廣告設計創意與表現》是杭海所著的一本書,由西安交通大學出版社於2003-06-01出版,本書從全新的角度對廣告定位的變遷,廣告的信息傳輸,圖像、文字與聲音的意義,欲望的藝術,廣告的生態責任等方面進行了闡述,提出新觀點及創意表現的方式方法。內容介紹 本書從全新的角度對廣告定位的變遷,廣告的信息傳輸,...
廣告文稿策略—策劃、創意與表現 《廣告文稿策略—策劃、創意與表現》是復旦大學出版社出版的圖書,作者是植條則夫。內容簡介 敘述廣告策劃、創意及其與文稿寫作的關係,分析各媒介、各產品類廣告的寫作特點。內容涉及面廣,從日本、美國到中國,從基本理論到實例介紹,內容豐富而紮實。
《視覺傳達設計實踐作品:創意與表現》是2016年蘇州大學出版社出版的圖書,作者是王言升。內容簡介 作為一名從事廣告設計的人而言,他的每次設計過程都深受各種因素的制約,這些因素就是影響我們設計的環境,如果把這種環境進行簡單的分類,可以分成兩類,即主觀環境和客觀環境。這兩類環境可謂是對我們進行廣告設計思維有...
“尋求不同”和“創造差異”只是創意的開端,只是找到了創意的門徑,而尋求最適合於廣告訊息策略的、最能有效地表現獨特訴求的獨特廣告語言、獨特廣告表現手法以及獨特媒體傳播方式,才是廣告創意一定要解決的關鍵性問題,是廣告創意思維活動要解決的核心問題。廣告創意魅力的最主要特徵集中表現在創造力和促銷力兩個方面,...