《藝術與設計系列叢書 廣告圖形創意與表現》是2015年中國電力出版社出版的書籍。
基本介紹
- 中文名：藝術與設計系列叢書廣告圖形創意與表現
- 作者：陳玲、尹小龍
- 出版社：中國電力出版社
- 出版時間：2015年12月1日
- ISBN：9787512384729
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《藝術與設計系列叢書廣告圖形創意與表現》是一本介紹平面設計的創意之書，作者通過關於圖形創意概述，圖形創意的秘訣：程式，圖形創意的關鍵：思維，圖形創意的學習方法，廣告的視覺表現案例分析，設計師要懂一點視覺行銷，廣告大師的創意觀與優秀廣告作品賞析八個篇章來系統地講解平面創意領域中的創意與設計的關係、創意思維、創意方法、創意習慣養成、大師廣告創意觀等諸多問題。在深入淺出分析廣告的同時，讓讀者清晰地掌握廣告創意知識點和創意技巧。
圖書目錄
前言
1 導論：關於平面廣告與創意
3 第一章 圖形創意
3 一、關於圖形創意
9 二、圖形創意的“觀察”
10 第二章 創意的秘訣：程式
10 一、創意是新的組合
12 二、思維導圖
13 三、創意製作程式
14 四、檢驗最終的創意
15 第三章 圖形創意的關鍵：思維
15 一、思維的特徵
16 二、想像
19 三、聯想
29 四、看得見的創意與看不見的創意
30 第四章 圖形創意的學習方法
30 一、了解自己擅長什麼
32 二、向生活和大師學習
32 三、培養自己的手繪能力
33 四、“視覺讀寫能力” 的培養
33 五、優秀創意人員應該具備的能力
34 第五章 廣告的視覺表現案例分析
34 一、文字
38 二、色彩
43 三、手繪風格
50 四、特定視覺符號的創造性套用
57 五、組合
65 六、變異
67 七、替代
74 八、同形
81 第六章 設計師要懂一點視覺行銷
81 一、關於“7 秒鐘定律”和“3 秒鐘法則”
82 二、什麼是視覺行銷
83 三、視覺行銷的重要性
83 四、視覺行銷成功關鍵因素
84 五、網店視覺行銷對策
86 六、視覺行銷三個秘訣
87 第七章 廣告大師的創意觀
87 威廉·伯恩巴克
88 大衛·奧格威
88 詹姆斯·韋伯·揚
89 李奧·貝納
89 喬治·路易斯
90 大師們告訴你：關於優秀廣告作品的評價標準
91 第八章 優秀廣告作品賞析
108 參考文獻
