年度商品是淘寶舉行的評選活動。
2023年12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。
作為國民電商平台，淘寶年度十大商品折射出多元的社會圖景，見證著消費活力和流行變遷，也承載著年度國民記憶。
淘寶年度十大商品都經歷了從新聞、社交平台熱點遷移到淘寶的過程：它們屢次登上淘寶熱搜，並在淘寶上轉化成了實實在在的消費，同時也為許許多多中小創業者、尤其是年輕創業者，釋放出了生意機會。
基本介紹
- 中文名：年度商品
- 舉辦方：淘寶
活動背景,歷屆榜單,2023年度,2022年度,2021年度,2020年度,社會評價,專家評價,
活動背景
年度十大商品榜單延續多年，具有廣泛的社會影響力。每年淘寶都根據當年的熱搜指數、熱銷趨勢公布一份入圍名單，經過網友投票、媒體專家評審等多輪程式後，正式發布十件最具代表性的熱銷商品。
從2020年底，淘寶每年啟動年度商品評選，並公布10件代表這一年的商品。淘寶在2021年發布18年的18件“時代寶貝”，被認為是看得見摸得著的商業消費史。2023年，虛擬商品“愛因斯坦的腦子”首次入選淘寶年度十大商品。這是淘寶上近年興起的一種情緒價值服務產品。賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，通常標價幾毛錢，號稱拍下這個連結就能“自動長腦子”。本質上，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品已經在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”。
歷屆榜單
2023年度
《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選淘寶2023年度十大商品。
承載著2023年度國民記憶：《狂飆》作為現象級爆款劇，讓劇中人物高啟強常讀的《孫子兵法》“翻紅”；演唱會燈牌是過去一年線下演出大爆發、線下經濟逐步恢復的印證；許多人可能還記得，醬香拿鐵上市時人們排隊買咖啡的場景，淘寶上的代金券、代排隊服務也隨之火熱。
2022年度
2022年12月14日，淘寶公布2022年度十大寶貝：飛盤、冰墩墩、露營、手機殼、考研教材，陸沖板、電熱毯、兒童廚具、陽台種菜機、瑜伽褲入選。
今年的十大年度寶貝，既有冰墩墩這樣有超高人氣和話題度的“頂流”，也有電熱毯這樣反映全球化大勢的“神器”。
而更多的寶貝們，則反映了這一年裡煙火氣十足的平凡生活。戶外熱帶火了飛盤、陸地衝浪板和露營三件套(天幕、炊具、小推車)，陽台種菜機則從另一側面真實記錄了疫情居家期間我們的生活狀態。
2022年度
2021年度
2021年12月22日，淘寶發布“2021年度十大商品”，奧運冠軍“楊倩同款小黃鴨發卡”、“搪瓷痰盂”、熱播劇《覺醒年代》周邊、中國航天文創產品、露肩“疫苗裝”、棋盤格、“破產三兄弟”、吳京同款梅花牌“中國”運動服、臨期食品、電競滑鼠入選十大商品。
在評選過程中，超過半數入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標籤。搪瓷痰盂年初爆紅海外，被外國網友誤認為是“60 年代中國傳統果籃“，身價暴漲 40 倍。身著梅花牌“中國”運動服的吳京，成了年度最好用表情包。
知微數據高級數據分析師劉夕瑜表示，淘寶 2021 年度十大商品中，部分商品與熱點同頻，背後是社會情緒的折射。比如，相比去年年度商品較強的疫情印記，2021 年度十大商品折射了這屆網友積極、樂觀、自豪的心態，展現了更蓬勃向上的積極情緒。
2021年度
2020年度
2020年12月21日，淘寶公布十款年度商品，口罩、打蛋器、頭盔、球衣、JK制服、上門餵貓、熱乾麵、5G手機、奧特曼、盲盒入選十大商品。
在以上年度十大商品中，口罩、打蛋器、上門餵貓、熱乾麵等商品的走俏與今年疫情的暴發有著很強的關聯性；而頭盔、球衣、5G手機則是緊貼社會熱點，具有一定的偶然性；JK制服、奧特曼、盲盒這些則是年輕人的最愛，屬於以創意取勝的新奇產品。
社會評價
購物車裡看時代，淘寶年度商品折射出了一個多元的社會圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年社會情緒的載體，既見證了消費的流行變遷，記錄了國人這一年裡認真生活的煙火氣，也蘊藏著淘寶上數百上千萬中小商家的生意機會。（中國經濟網評）
不迷信大牌為感受買單，“年度商品”滿滿中國特色。（北京青年報評）
中國電商平台淘寶發布2023年度商品，它們折射出多元的社會圖景，見證著流行變遷，也承載著消費者的年度記憶。透過這些商品，同樣可以看到消費活力與經濟復甦的軌跡。（人民網評）
回顧年度熱點時，我們發現了一個有趣的現象——社會熱點的出現往往能明顯拉動淘寶上關聯商品搜尋熱度，衝上淘寶熱搜，甚至進一步帶動商品銷量。網民在自媒體平台上追逐熱點，迸發“消費靈感”，緊接著打開淘寶搜尋商品，再衝進淘寶店鋪或者直播間激情下單。一連串列為已然成為了一套自然連貫動作。當下，社會熱點與商品銷售被緊密地聯繫在了一起。《從社會熱點到淘寶熱搜——2023年度淘寶十大商品影響力報告》從淘寶購物車裡回望2023中國，以淘寶為觀察樣本，結合傳播數據、淘寶熱搜榜單等，探究當下傳播環境中，社會熱點與電商平台的互動交融、連線共振。（人民網輿情數據中心評）
近年來，作為服務消費的重要組成部分，虛擬商品消費增長速度較快。淘寶上虛擬蚊子、晚安服務、智商+1、1元大象、罵醒戀愛腦、offer好運噴霧等各類虛擬商品的種類逐漸增多。虛擬商品熱銷的背後，是為當下年輕人提供陪伴感、緩解焦慮、提供積極的心理暗示。今年淘寶年度十大商品之一“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，花一分錢“考前拍下自動長腦子”，用來給自己加油打氣、或者朋友們互贈圖個開心。以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品在淘寶上形成了一條小而美的賽道，“虛擬蚊子”更成為淘寶年銷100w+的明星單品。（中國經濟網評）
中國電商平台淘寶發布2023年度十大商品，它們折射出多元的社會圖景，見證著流行變遷，也承載著消費者的年度記憶。透過這些商品，同樣可以看到消費活力與經濟復甦的軌跡。（人民日報海外版評）
十大商品不僅展現了消費者與社會熱點最密切的互動，讓社會熱點最終演變為實實在在的消費，更凸顯了中國中小微商家通過敏銳洞察、積極創新，變熱點為實實在在的生意，基於平台營造的多元創業環境，新一輪創新創業正潮湧澎湃。（國際商報）
“淘寶年度十大商品”的發布，正是淘寶基於深刻消費洞察與社會熱點相結合，發現、並梳理年輕人生活狀態的有益實踐之一。無論是彰顯文化自信的國潮“馬面裙”，追逐潮流舒適生活態度的“洞洞鞋”，凝聚愛心的“涿州圖書加油包”，還是單純為了玩梗而爆火的“烏梅子醬”“孫子兵法”“醬香拿鐵”，無不折射出年輕人對於現代社會生活的理解與追求，更折射出他們對於社會話題的關切與回應。（新華網評）
2023年度十大商品榜單，《孫子兵法》、演唱會定製燈牌、馬面裙等帶有文化屬性的商品均在其中。這些與“生存”相去較遠的物品，不一定是賣得最多的、最貴的，但在2023年的年輕人生活中，留下了一筆筆年度記憶。（中國青年報評）
觀察今年的淘寶年度商品，不論是彰顯文化自信的“馬面裙”，還是代表了演唱會經濟的“定製燈牌”等，“情緒價值”似乎構成了一條“暗線”。這顯示了消費市場的新特徵，即人們越來越多地為愉悅感、認同感、價值感買單。這也給了振興消費的新啟示：誰能做出“情緒附加值”更高的產品，誰就能贏得更多的市場機會。觀察今年的淘寶年度商品，不論是彰顯文化自信的“馬面裙”，還是代表了演唱會經濟的“定製燈牌”等，“情緒價值”似乎構成了一條“暗線”。這顯示了消費市場的新特徵，即人們越來越多地為愉悅感、認同感、價值感買單。這也給了振興消費的新啟示：誰能做出“情緒附加值”更高的產品，誰就能贏得更多的市場機會。（北京青年報評）
明清期間流行的馬面裙再度掀起熱潮，多款中華老字號創新產品成為網紅爆品，越來越多的產品融入中國結、刺繡、京劇臉譜等元素……近幾年，國風國潮產品熱度不斷升溫。業內專家指出，國風國潮產品走熱，彰顯了國貨品牌影響力、競爭力的不斷提升，以及消費者的自信和民族自豪感。（新華社評）
“愛因斯坦的腦子”這樣的虛擬物品首次入選頗具消費風向標意義的淘寶年度商品榜單，未嘗不是個標誌性事件：這意味著，情緒消費的潮水正被這屆年輕人帶進社會的主潮流中。（經濟觀察報評）
在網際網路深刻嵌入日常生活的今天，“年度十大商品”也是某種意義上的“網紅”商品，流量轉化固然立竿見影，做強品質方能行穩致遠。每一件熱銷商品的背後，都承載著消費者的需要、認同、審美、情感等複雜因素，彰顯消費者豐富多彩的“意義之網”。一件件熱銷商品不僅記錄了中國人這一年熱愛生活的煙火氣，也蘊藏著無數商家的機會與希冀。透過“年度十大商品”來把握社會變遷的脈搏、讀懂消費者的心聲，把熱點轉變為實實在在的生意，以更好擴大內需、提振消費、促進就業，這是一條可借鑑的道路。這一點，或許是淘寶“年度十大商品”帶給我們的最大啟示。這一點，或許是淘寶“年度十大商品”帶給我們的最大啟示。（安徽時評）
年度商品背後，折射的是2023年的一個個熱會熱點、國民追逐與熱議的社會事件。淘寶是社會熱點的終點站。社會話題在淘寶“落腳”，標誌著其完成了一條更豐富完整的旅程：社會熱點從社交媒體遷移到淘寶，轉化為實實在在的消費力，也釋放出萬千中小商家的機會。（封面新聞評）
年輕的買家和賣家，共同在淘寶上創造出了一個新的“情緒消費”賽道。花點錢買件虛擬商品，不僅釋放當下的困境，更是為自己加加油、鼓鼓勁，努力迎接更美好的明天。情緒消費沒法真的解決人生問題，自娛自樂也需適度，但“情緒消費”確實不失一種自我向上的力量。（大象新聞論評）
從“淘寶十大年度商品”的評選過程中我們可以看到，這一年的許多社會熱點，都在淘寶上經歷了一個轉變為消費意願的過程。虛擬商品的火爆，正是這種市場需求得到快速反應和被滿足的典型例證。（極目新聞評）
淘寶2023年度十大商品中，商品與熱點同頻的背後同樣也是一種情緒消費，在今年釋放出了不俗的生意機會。（每日商報評）
“療愈系”虛擬商品流行起來，正是奇思妙想的年輕創業者和萬能的淘寶的“一拍即合”。（新周刊評）
淘寶公布了2023年度十大商品，每一件背後可能都有一段你我關於2023年的記憶：第一次吃到烏梅子醬、第一次聽說了“核能充電寶”玲龍一號、第一次解鎖漢服馬面裙、第一次被好奇心驅使，拍下“愛因斯坦的腦子”，祈禱自己“智商+1”，考試面試取得好成績……這些連線著2023奇妙人生體驗的商品都上過淘寶熱搜。雖然看起來平平無奇，甚至有些不值一提，但對於熱愛生活的普通人來說，這才是我們用力生活過的2023年。（三聯生活周刊評）
情緒性商品是個偏於寬泛的概念，每個購買行為都存在情感對於消費決策的影響。如果從細分的角度，像‘愛因斯坦的腦子’這類商品提供緩解壓力的情緒價值，體現出年輕人對於知識的追求和渴望；而馬面裙這類中國傳統服飾則提供了民族認同感，體現出年輕人對於中國傳統美學的追求和熱愛。商家正是捕捉到年輕人的這些情感訴求。（青春報評）
“愛因斯坦的腦子”的走紅，背後折射的是年輕人積極生活的態度。（紅網評）
“愛因斯坦的腦子”這樣的虛擬物品首次入選頗具消費風向標意義的淘寶年度商品榜單，未嘗不是個標誌性事件：這意味著，情緒消費的潮水正被這屆年輕人帶進社會的主潮流中。“愛因斯坦的腦子”月銷12萬單、“虛擬蚊子”成淘寶年銷100w+的明星單品……消費數據表明，這並不是什麼“亞文化”。（經濟觀察報評）
淘寶上虛擬蚊子、晚安服務、智商+1、1元大象、罵醒戀愛腦、offer好運噴霧等各類虛擬商品的種類逐漸增多。虛擬商品熱銷的背後，是為當下年輕人提供陪伴感、緩解焦慮、提供積極的心理暗示。今年淘寶年度十大商品之一“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，花一分錢“考前拍下自動長腦子”，用來給自己加油打氣、或者朋友們互贈圖個開心。以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品在淘寶上形成了一條小而美的賽道，“虛擬蚊子”更成為淘寶年銷100w+的明星單品。（中國經濟網評）
專家評價
在2023年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。
以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品已經在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”，“虛擬蚊子”更是淘寶上年銷量“100w+“的“明星單品”。
談及淘寶年度十大商品，人民線上總編輯單學剛認為，熱度商品背後是消費者與社會熱點的密切互動，網民在自媒體平台上追逐熱點，緊接著打開搜尋，衝進淘寶店或者直播間下單，一連串列為已然成為了一套自然連貫動作。
