年度十大商品，是基於一年內淘寶搜尋熱度、銷售相關數據，並綜合網友提名產生的榜單。
基本介紹
- 中文名：年度十大商品
- 公布單位：淘寶
總體介紹,發展歷史,歷屆名單,商品解讀,2020年度,2021年度,2022年度,2023年度,社會評價,專家評價,
總體介紹
淘寶18周年時，發布18年18件時代寶貝，被認為是看得見摸得著的商業消費史。
從2020年底，淘寶每年啟動年度商品評選，並公布10件代表這一年的商品。
入圍榜單的商品是基於一年內淘寶搜尋熱度、銷售相關數據，並綜合網友提名產生。入圍榜單發布後，將進入公示期，並經網友投票、媒體專家評審後公布最能代表年度記憶的年度十大商品榜單。
發展歷史
2021年12月，淘寶發布“2021年度十大商品”，奧運冠軍“楊倩同款小黃鴨發卡”、“搪瓷痰盂”、熱播劇《覺醒年代》周邊、中國航天文創產品、露肩“疫苗裝”、棋盤格、“破產三兄弟”、吳京同款梅花牌“中國”運動服、臨期食品、電競滑鼠入選十大商品。
2022年12月，淘寶公布2022年度十大寶貝：飛盤、冰墩墩、露營、手機殼、考研教材，陸沖板、電熱毯、兒童廚具、陽台種菜機、瑜伽褲入選。
淘寶“2023年度十大商品”已正式啟動。2023年12月4日，淘寶啟動2023年度十大商品評選，在開展了為期一周的全網提名徵集後，淘寶官方基於2023年商品的搜尋熱度、銷量數據及淘寶熱搜熱度指數，於12月11日發布了初選入圍名單，30件最具代表性的商品脫穎而出。
在接下來的公示期中，經網友投票、媒體專家評審後，12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。
淘寶2023年度十大商品
歷屆名單
2020年度十大商品：口罩、打蛋器、頭盔、球衣、JK制服、上門餵貓、熱乾麵、5G手機、奧特曼、盲盒。
2020年度十大商品
2021年度十大商品：楊倩同款小黃鴨發卡、搪瓷痰盂、《覺醒年代》周邊、航天文創產品、露肩疫苗裝、棋盤格、破產三兄弟、吳京同款運動服、臨期食品、電競滑鼠
2022年度十大商品：飛盤、冰墩墩、露營、手機殼、考研教材，陸沖板、電熱毯、兒童廚具、陽台種菜機、瑜伽褲
2022年度十大商品
2023年度十大商品：《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10。
商品解讀
2020年度
口罩
2020年，有75億人次上淘寶搜尋了“口罩”。
打蛋器
淘寶上，打蛋器全年搜尋近億次。
頭盔
5月份，淘寶上銷量增幅同比2019年最高的一款商品，就是頭盔。
球衣
“24號球衣”全年成交量同比增加6.8倍。
JK制服
2010年二季度，淘寶上以JK制服成交金額同比暴漲255%。
上門餵貓
2020年“上門餵貓”服務的銷量同比2019年增加了220倍。
熱乾麵
2020年，淘寶“熱乾麵”的成交量翻番。
5G手機
5G搜尋2.9億次。
奧特曼
2020年“奧特曼”的搜尋量超過2億次。
盲盒
2020年淘寶上盲盒搜尋量3億次。
2021年度
搪瓷痰盂
傳統國貨老物件，半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國網友誤認為是“60年代中國傳統果籃“，身價暴漲40倍。訊息傳到國內，淘寶上痰盂銷量應聲大漲。
吳京同款運動服
消費者對國貨的熱情，也溢出到購物車外。不管在微博評論區，還是微信群，身著梅花牌“中國”運動服的吳京，成了年度爆款表情包。
航天文創產品
淘寶上，中國航天文創官方淘寶店推出的太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”；空間站積木、火箭模型等航天文創產品銷量同比翻了數十倍。
楊倩同款小黃鴨發卡
一代人有一代人的奧運，發彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運冠軍楊倩同款的小黃鴨發卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏髮卡產業帶開足馬力，平均每秒發出6隻。
《覺醒年代》周邊
《覺醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平台熱搜。該劇的相關文創周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。
露肩疫苗裝
這一年，積極接種新冠疫苗，大家紛紛貢獻一“臂”之力。解決擼袖痛點的露肩“疫苗裝”，在淘寶上一經推出，就受到女士們的熱烈歡迎。打疫苗，竟然成了買衣服的理由。
棋盤格
在服裝領域，棋盤格、克萊茵藍等元素也大受歡迎。
破產三兄弟
常有人調侃男性消費力不如女性甚至不及寵物，今年他們逆襲了。年度十大商品中，以露營、垂釣、衝浪相關裝備為代表的“新破產三兄弟”，成了男性消費力的自我證明。
電競滑鼠
EDG奪冠當晚，全網幾乎有一半人在花式表達慶祝，還有一半人在問EDG是什麼。那一晚，兩代人因為同一件事，感受了不同的破防。電競滑鼠、電競座椅、甚至遊戲指套，在淘寶上成為爆款。
臨期食品
臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年，《反浪費食品法》開始實施，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。因為便宜、安全、綠色環保，臨期食品吸引了眾多鐵桿冬粉，龐大的消費群體更是催生了新百億市場。
2022年度
年度飾品：飛盤。
比賽可以輸，拍照必須贏；
在淘寶天貓，飛盤交易規模同比增長超過600%。
年度奢品：冰墩墩。
世界盃的餃子皮，世界的冰墩墩；
在天貓雙11期間，平均每天超6萬人搶購冰敦敦。
年度時裝：手機殼。
年輕人的個性簽名，不一定是簽名；
據數據統計，每年在淘寶天貓購買手機殼12次以上的用戶已經超過1000萬。
年度文具：兒童廚具。
以前的文具：筆墨紙硯；現在的文具：鍋碗瓢盆；
自教育部發布勞動課程標準，將“烹飪與營養”等將納入中國小課程內容後，淘寶天貓兒童廚具九月的銷量就同比增長10餘倍。
年度載具：考研教材。
數據顯示，2022年考研人數大達到了457萬，淘寶天貓考研教材銷量創歷史新高。
年度科技：陽台種菜機。
真正的科技，藏在種菜的基因里。
據了解，淘寶天貓蔬菜種子購買人數增幅連續3年超100%。
年度旅行：陸地衝浪板。
陸地衝浪板顧名思義就是一種模擬海上衝浪的滑板。
在天貓雙11期間，天貓國際陸地衝浪板銷售同比增長3000%。
年度魔法：電熱毯。
論魔法，阿拉丁飛毯只能排第二；
當天氣逐漸變冷，中國電熱毯在歐洲暢銷的話題便頻上熱搜。來自中國海關總署的數據顯示，僅2022年7月，歐盟27國進口中國電熱毯就高達129萬條，環比增長近150%。
年度收納：瑜伽褲。
瑜伽褲到底有多能裝？搬家省了行李箱；
瑜伽褲的極限收納直播走紅，網傳一條褲子能裝下“三室一廳”。
年度家具：露營三件套（天幕、小推車、炊具）
我在郊區有套房，不大，才1萬平。
2022年，隨著露營消費持續火熱，天幕、小推車、露營炊具成淘寶天貓新爆款。
2023年度
1、“愛因斯坦的腦子”
在今年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，它也是歷年來首個入選淘寶年度商品的虛擬商品。這是淘寶上近年興起的一種情緒價值服務產品：賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，通常標價幾毛錢，號稱拍下這個連結就能“自動長腦子”。本質上，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。
2、馬面裙
馬面裙作為今年最熱門的國風服飾單品，入選“淘寶2023年度商品”眾望所歸。近年來漢服熱持續升溫，而馬面裙實穿百搭，工作日通勤、節假日拍照皆宜，今年以來頗受青睞。今年雙11，淘寶平台賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。
3、洞洞鞋
洞洞鞋同樣代表了一種時尚的“回潮”。十年前被諷刺為“醜東西”的洞洞鞋，如今因為方便實用轉而成為年輕人的心頭好，還帶火了洞洞鞋鞋花。腦洞大開的消費者把洞洞鞋當成了“畫布”，用單價幾元到幾十元不等的鞋花把平平無奇的洞洞鞋裝飾得個性十足。
4、醬香拿鐵
醬香拿鐵：商家跨界推出“醬香拿鐵”，成為許多年輕人的一口茅台，幾天內，淘寶上“醬香拿鐵”銷量暴增。
5、涿州圖書加油包
7月底8月初，涿州發生水災，大量把倉庫設在涿州的圖書出版企業受災。淘寶引電商平台之先，率先推出“涿州圖書專場”，上線後3天時間內，熱心網友紛紛下單支援，累計成交額超過3000萬元，幫助受災的涿州圖書出版商家“回血”。
6、“玲龍一號”核能充電寶
“玲龍一號”核能充電寶，則是今年天貓雙11期間在淘寶上架的16件大國重器之一。這些大國重器目前還無法售賣，但在雙11期間，有百萬人將其加入購物車，以表達民族自豪感。
7、輔酶Q10
8、演唱會定製燈牌
今年以來，線下演出市場無疑沖在經濟復甦的最前線，“一場演唱會帶火一座城”的現象輪番上演。今年天貓雙11，演唱會相關成交暴漲300倍。暑期先後有7種演唱會周邊商品登上淘寶熱搜榜單前20，不少經營燈牌、螢光棒的小商家迎來了史無前例的生意增長。有經營演唱會螢光棒的淘寶店主表示，今年是其十年來生意最好的一年。
9、《孫子兵法》
10、烏梅子醬
社會評價
購物車裡看時代，淘寶年度商品折射出了一個多元的社會圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年社會情緒的載體，既見證了消費的流行變遷，記錄了國人這一年裡認真生活的煙火氣，也蘊藏著淘寶上數百上千萬中小商家的生意機會。（中國經濟網評）
中國電商平台淘寶發布2023年度商品，它們折射出多元的社會圖景，見證著流行變遷，也承載著消費者的年度記憶。透過這些商品，同樣可以看到消費活力與經濟復甦的軌跡。（人民網評）
回顧年度熱點時，我們發現了一個有趣的現象——社會熱點的出現往往能明顯拉動淘寶上關聯商品搜尋熱度，衝上淘寶熱搜，甚至進一步帶動商品銷量。網民在自媒體平台上追逐熱點，迸發“消費靈感”，緊接著打開淘寶搜尋商品，再衝進淘寶店鋪或者直播間激情下單。一連串列為已然成為了一套自然連貫動作。當下，社會熱點與商品銷售被緊密地聯繫在了一起。《從社會熱點到淘寶熱搜——2023年度淘寶十大商品影響力報告》從淘寶購物車裡回望2023中國，以淘寶為觀察樣本，結合傳播數據、淘寶熱搜榜單等，探究當下傳播環境中，社會熱點與電商平台的互動交融、連線共振。（人民網輿情數據中心評）
近年來，作為服務消費的重要組成部分，虛擬商品消費增長速度較快。淘寶上虛擬蚊子、晚安服務、智商+1、1元大象、罵醒戀愛腦、offer好運噴霧等各類虛擬商品的種類逐漸增多。虛擬商品熱銷的背後，是為當下年輕人提供陪伴感、緩解焦慮、提供積極的心理暗示。今年淘寶年度十大商品之一“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，花一分錢“考前拍下自動長腦子”，用來給自己加油打氣、或者朋友們互贈圖個開心。以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品在淘寶上形成了一條小而美的賽道，“虛擬蚊子”更成為淘寶年銷100w+的明星單品。（中國經濟網評）
中國電商平台淘寶發布2023年度十大商品，它們折射出多元的社會圖景，見證著流行變遷，也承載著消費者的年度記憶。透過這些商品，同樣可以看到消費活力與經濟復甦的軌跡。（人民日報海外版評）
十大商品不僅展現了消費者與社會熱點最密切的互動，讓社會熱點最終演變為實實在在的消費，更凸顯了中國中小微商家通過敏銳洞察、積極創新，變熱點為實實在在的生意，基於平台營造的多元創業環境，新一輪創新創業正潮湧澎湃。（國際商報評）
“淘寶年度十大商品”的發布，正是淘寶基於深刻消費洞察與社會熱點相結合，發現、並梳理年輕人生活狀態的有益實踐之一。無論是彰顯文化自信的國潮“馬面裙”，追逐潮流舒適生活態度的“洞洞鞋”，凝聚愛心的“涿州圖書加油包”，還是單純為了玩梗而爆火的“烏梅子醬”“孫子兵法”“醬香拿鐵”，無不折射出年輕人對於現代社會生活的理解與追求，更折射出他們對於社會話題的關切與回應。（新華網評）
2023年度十大商品榜單，《孫子兵法》、演唱會定製燈牌、馬面裙等帶有文化屬性的商品均在其中。這些與“生存”相去較遠的物品，不一定是賣得最多的、最貴的，但在2023年的年輕人生活中，留下了一筆筆年度記憶。 （中國青年報評）
觀察今年的淘寶年度商品，不論是彰顯文化自信的“馬面裙”，還是代表了演唱會經濟的“定製燈牌”等，“情緒價值”似乎構成了一條“暗線”。 （北京青年報評）
明清期間流行的馬面裙再度掀起熱潮，多款中華老字號創新產品成為網紅爆品，越來越多的產品融入中國結、刺繡、京劇臉譜等元素……近幾年，國風國潮產品熱度不斷升溫。業內專家指出，國風國潮產品走熱，彰顯了國貨品牌影響力、競爭力的不斷提升，以及消費者的自信和民族自豪感。（新華社評）
“愛因斯坦的腦子”這樣的虛擬物品首次入選頗具消費風向標意義的淘寶年度商品榜單，未嘗不是個標誌性事件：這意味著，情緒消費的潮水正被這屆年輕人帶進社會的主潮流中。（經濟觀察報評）
在網際網路深刻嵌入日常生活的今天，“年度十大商品”也是某種意義上的“網紅”商品，流量轉化固然立竿見影，做強品質方能行穩致遠。每一件熱銷商品的背後，都承載著消費者的需要、認同、審美、情感等複雜因素，彰顯消費者豐富多彩的“意義之網”。 一件件熱銷商品不僅記錄了中國人這一年熱愛生活的煙火氣，也蘊藏著無數商家的機會與希冀。透過“年度十大商品”來把握社會變遷的脈搏、讀懂消費者的心聲，把熱點轉變為實實在在的生意，以更好擴大內需、提振消費、促進就業，這是一條可借鑑的道路。這一點，或許是淘寶“年度十大商品”帶給我們的最大啟示。這一點，或許是淘寶“年度十大商品”帶給我們的最大啟示。（安徽時評）
年度商品背後，折射的是2023年的一個個熱會熱點、國民追逐與熱議的社會事件。淘寶是社會熱點的終點站。社會話題在淘寶“落腳”，標誌著其完成了一條更豐富完整的旅程：社會熱點從社交媒體遷移到淘寶，轉化為實實在在的消費力，也釋放出萬千中小商家的機會。（封面新聞評）
年輕的買家和賣家，共同在淘寶上創造出了一個新的“情緒消費”賽道。花點錢買件虛擬商品，不僅釋放當下的困境，更是為自己加加油、鼓鼓勁，努力迎接更美好的明天。情緒消費沒法真的解決人生問題，自娛自樂也需適度，但“情緒消費”確實不失一種自我向上的力量。（大象新聞論評）
從“淘寶十大年度商品”的評選過程中我們可以看到，這一年的許多社會熱點，都在淘寶上經歷了一個轉變為消費意願的過程。虛擬商品的火爆，正是這種市場需求得到快速反應和被滿足的典型例證。 （極目新聞評）
淘寶2023年度十大商品中，商品與熱點同頻的背後同樣也是一種情緒消費，在今年釋放出了不俗的生意機會。（每日商報評）
“療愈系”虛擬商品流行起來，正是奇思妙想的年輕創業者和萬能的淘寶的“一拍即合”。（新周刊評）
淘寶公布了2023年度十大商品，每一件背後可能都有一段你我關於2023年的記憶：第一次吃到烏梅子醬、第一次聽說了“核能充電寶”玲龍一號、第一次解鎖漢服馬面裙、第一次被好奇心驅使，拍下“愛因斯坦的腦子”，祈禱自己“智商+1”，考試面試取得好成績……這些連線著2023奇妙人生體驗的商品都上過淘寶熱搜。雖然看起來平平無奇，甚至有些不值一提，但對於熱愛生活的普通人來說，這才是我們用力生活過的2023年。（三聯生活周刊評）
情緒性商品是個偏於寬泛的概念，每個購買行為都存在情感對於消費決策的影響。如果從細分的角度，像‘愛因斯坦的腦子’這類商品提供緩解壓力的情緒價值，體現出年輕人對於知識的追求和渴望；而馬面裙這類中國傳統服飾則提供了民族認同感，體現出年輕人對於中國傳統美學的追求和熱愛。商家正是捕捉到年輕人的這些情感訴求。（中國新聞社評）
“愛因斯坦的腦子”的走紅，背後折射的是年輕人積極生活的態度 。（紅網評）
“愛因斯坦的腦子”這樣的虛擬物品首次入選頗具消費風向標意義的淘寶年度商品榜單，未嘗不是個標誌性事件：這意味著，情緒消費的潮水正被這屆年輕人帶進社會的主潮流中。“愛因斯坦的腦子”月銷12萬單、“虛擬蚊子”成淘寶年銷100w+的明星單品……消費數據表明，這並不是什麼“亞文化”。 （經濟觀察報評）
專家評價
在2023年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。
以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品已經在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”，“虛擬蚊子”更是淘寶上年銷量“100w+“的“明星單品”。
談及淘寶年度十大商品，人民線上總編輯單學剛認為，熱度商品背後是消費者與社會熱點的密切互動，網民在自媒體平台上追逐熱點，緊接著打開搜尋，衝進淘寶店或者直播間下單，一連串列為已然成為了一套自然連貫動作。
