"2023年度十大商品“是淘寶基於一年內淘寶搜尋熱度、銷售相關數據，並綜合網友投票及媒體評審團投票最終產生的10個年度十大商品。
2023年12月4日，淘寶啟動2023年度十大商品評選。12月11日，結合一年內淘寶搜尋熱度、銷售相關數據，並綜合網友提名產生了入圍商品名單，30件最具代表性的商品脫穎而出。經網友投票、媒體專家評審後，12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。
基本介紹
- 中文名：2023年度十大商品
- 發布機構：淘寶路邊社及淘寶熱搜
發布內容,入圍因素,上榜原因,社會評價,專家評價,
發布內容
2023年12月4日，淘寶啟動2023年度十大商品評選。
2023年12月11日，結合一年內淘寶搜尋熱度、銷售相關數據，並綜合網友提名產生了入圍商品名單，30件最具代表性的商品脫穎而出。經網友投票、媒體專家評審後，將於12月25日正式公布最能代表2023年度記憶的年度十大商品榜單。
2023年12月25日，淘寶公布2023年度商品榜單，《孫子兵法》、醬香拿鐵、涿州圖書加油包、“愛因斯坦的腦子”、演唱會定製燈牌、馬面裙、洞洞鞋、“玲龍一號”核能充電寶、烏梅子醬、輔酶Q10共十件商品入選。
入圍因素
流行影視歌曲，成為最大帶貨王
入圍榜單里，呼聲最高的當屬被高啟強帶火的《孫子兵法》。年初爆火的熱播劇，展現出極強的帶貨力。許多人的《狂飆》後遺症，到現在還沒有平復，劇中相關同款商品的搜尋熱度，從年初持續到年尾。
同期熱播劇《滿江紅》，更是帶動了淘寶上滿江紅字畫的銷量，許多店鋪庫存見底，工廠緊急印刷。
在帶貨力方面，流行音樂也不遑多讓。今年2月，李榮浩的單曲《烏梅子醬》爆火刷屏，上榜各大社交媒體平台熱搜後，還登上了淘寶熱搜，意外帶火同名商品，相關搜尋數據同比暴漲200倍。不少商家在商品詳情頁里配上“淺淺的微笑，吃完甜甜地笑”等花式文案。
國風服飾集中爆發，流行趨勢彰顯“穿搭自信”
淘寶“新中式”賽道的蓬勃發展，來自年輕人對於傳統文化的認同感，是民族自信心提升的表現，而這也是大國重器“核能充電寶”上架淘寶後出圈的原因。
多巴胺穿搭、美拉德穿搭成為2023年特色風格，洞洞鞋、衝鋒衣、軍大衣等單品席捲年輕人的社交圈，從淘寶熱榜外溢到社交媒體熱榜，引發廣泛討論。
服飾是年輕人個性化的自我表達，今年可以明顯看出，時尚不再“高高在上”，年輕人以更主動的姿態參與到風格的創造中，而淘寶為他們提供了自主創作的廣闊空間。
身心健康放在購物車首位，情緒療愈成搜尋熱門
值得一提的是，今年入圍榜單中還首次出現了虛擬商品，包括愛因斯坦的腦子、虛擬蚊子、罵醒戀愛腦。事實上，每到畢業季、考試季，淘寶上定價0.1元的“offer好運噴霧”、“智商+1”、“考編上岸”等具有祈福意味的虛擬商品銷量都會迎來一波暴漲。這些商品精準戳中了年輕人的情緒，因新奇、好玩而自帶傳播屬性。行業分析認為，這些虛擬商品之所以受追捧，是在於為年輕人提供了情緒價值，戲謔中帶有積極的心理暗示。
情緒價值在淘寶已成為一門大生意。事實上，這些經營虛擬商品的店主大部分都是畢業甚至在校的大學生，他們用自己的專業知識和經驗在安慰別人的同時，也決解了自己的就業問題。有報告顯示，中國廣義的情緒消費市場規模至少在千億以上，將成為年輕人在淘寶掘金的新機會。
從新聞熱搜到淘寶熱銷，潑天流量砸中了中小商家
淘寶商家對於社會熱點的反應速度越來越快，有些商品的供給甚至從無到有。烏梅子醬、恐龍抗狼、卡皮巴拉，每當一個網路熱梗出現，消費者已經習慣第一時間上萬能的淘寶搜尋熱梗衍生商品。
東京奧運會期間，楊倩小黃鴨發卡衝上淘寶熱搜；北京冬奧會期間，淘寶上冰墩墩一墩難求；杭州亞運會期間，電競賽事同款裝備熱賣····，當代年輕人追賽事已經形成了“發彈幕、頂熱搜、淘同款”的標準動作，這些都是萬千中小商家的生意機會。有商家感慨，“從來沒有相關，莫名其妙的會因為一個突發新聞，賣空了店裡所有的庫存！”
上榜原因
1、“愛因斯坦的腦子”
在今年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，它也是歷年來首個入選淘寶年度商品的虛擬商品。這是淘寶上近年興起的一種情緒價值服務產品：賣家把愛因斯坦頭像的圖片掛在商品頁上，通常標價幾毛錢，號稱拍下這個連結就能“自動長腦子”。本質上，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。
2、馬面裙
馬面裙作為今年最熱門的國風服飾單品，入選“淘寶2023年度商品”眾望所歸。近年來漢服熱持續升溫，而馬面裙實穿百搭，工作日通勤、節假日拍照皆宜，今年以來頗受青睞。今年雙11，淘寶平台賣出了超73萬條馬面裙，能鋪滿105個足球場。
3、洞洞鞋
洞洞鞋同樣代表了一種時尚的“回潮”。十年前被諷刺為“醜東西”的洞洞鞋，如今因為方便實用轉而成為年輕人的心頭好，還帶火了洞洞鞋鞋花。腦洞大開的消費者把洞洞鞋當成了“畫布”，用單價幾元到幾十元不等的鞋花把平平無奇的洞洞鞋裝飾得個性十足。
4、醬香拿鐵
醬香拿鐵：商家跨界推出“醬香拿鐵”，成為許多年輕人的一口茅台，幾天內，淘寶上“醬香拿鐵”銷量暴增。
5、涿州圖書加油包
7月底8月初，涿州發生水災，大量把倉庫設在涿州的圖書出版企業受災。淘寶引電商平台之先，率先推出“涿州圖書專場”，上線後3天時間內，熱心網友紛紛下單支援，累計成交額超過3000萬元，幫助受災的涿州圖書出版商家“回血”。
6、“玲龍一號”核能充電寶
“玲龍一號”核能充電寶，則是今年天貓雙11期間在淘寶上架的16件大國重器之一。這些大國重器目前還無法售賣，但在雙11期間，有百萬人將其加入購物車，以表達民族自豪感。
7、輔酶Q10
8、演唱會定製燈牌
今年以來，線下演出市場無疑沖在經濟復甦的最前線，“一場演唱會帶火一座城”的現象輪番上演。今年天貓雙11，演唱會相關成交暴漲300倍。暑期先後有7種演唱會周邊商品登上淘寶熱搜榜單前20，不少經營燈牌、螢光棒的小商家迎來了史無前例的生意增長。有經營演唱會螢光棒的淘寶店主表示，今年是其十年來生意最好的一年。
9、《孫子兵法》
10、烏梅子醬
社會評價
購物車裡看時代，淘寶年度商品折射出了一個多元的社會圖景。它們不僅僅是商品，更是這一年社會情緒的載體，既見證了消費的流行變遷，記錄了國人這一年裡認真生活的煙火氣，也蘊藏著淘寶上數百上千萬中小商家的生意機會。（中國經濟網評）
中國電商平台淘寶發布2023年度商品，它們折射出多元的社會圖景，見證著流行變遷，也承載著消費者的年度記憶。透過這些商品，同樣可以看到消費活力與經濟復甦的軌跡。（人民網評）
回顧年度熱點時，我們發現了一個有趣的現象——社會熱點的出現往往能明顯拉動淘寶上關聯商品搜尋熱度，衝上淘寶熱搜，甚至進一步帶動商品銷量。網民在自媒體平台上追逐熱點，迸發“消費靈感”，緊接著打開淘寶搜尋商品，再衝進淘寶店鋪或者直播間激情下單。一連串列為已然成為了一套自然連貫動作。當下，社會熱點與商品銷售被緊密地聯繫在了一起。《從社會熱點到淘寶熱搜——2023年度淘寶十大商品影響力報告》從淘寶購物車裡回望2023中國，以淘寶為觀察樣本，結合傳播數據、淘寶熱搜榜單等，探究當下傳播環境中，社會熱點與電商平台的互動交融、連線共振。（人民網輿情數據中心評）
近年來，作為服務消費的重要組成部分，虛擬商品消費增長速度較快。淘寶上虛擬蚊子、晚安服務、智商+1、1元大象、罵醒戀愛腦、offer好運噴霧等各類虛擬商品的種類逐漸增多。虛擬商品熱銷的背後，是為當下年輕人提供陪伴感、緩解焦慮、提供積極的心理暗示。今年淘寶年度十大商品之一“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，花一分錢“考前拍下自動長腦子”，用來給自己加油打氣、或者朋友們互贈圖個開心。以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品在淘寶上形成了一條小而美的賽道，“虛擬蚊子”更成為淘寶年銷100w+的明星單品。（中國經濟網評）
中國電商平台淘寶發布2023年度十大商品，它們折射出多元的社會圖景，見證著流行變遷，也承載著消費者的年度記憶。透過這些商品，同樣可以看到消費活力與經濟復甦的軌跡 。（人民日報海外版評）
十大商品不僅展現了消費者與社會熱點最密切的互動，讓社會熱點最終演變為實實在在的消費，更凸顯了中國中小微商家通過敏銳洞察、積極創新，變熱點為實實在在的生意，基於平台營造的多元創業環境，新一輪創新創業正潮湧澎湃。（國際商報評）
“淘寶年度十大商品”的發布，正是淘寶基於深刻消費洞察與社會熱點相結合，發現、並梳理年輕人生活狀態的有益實踐之一。無論是彰顯文化自信的國潮“馬面裙”，追逐潮流舒適生活態度的“洞洞鞋”，凝聚愛心的“涿州圖書加油包”，還是單純為了玩梗而爆火的“烏梅子醬”“孫子兵法”“醬香拿鐵”，無不折射出年輕人對於現代社會生活的理解與追求，更折射出他們對於社會話題的關切與回應。（新華網評）
2023年度十大商品榜單，《孫子兵法》、演唱會定製燈牌、馬面裙等帶有文化屬性的商品均在其中。這些與“生存”相去較遠的物品，不一定是賣得最多的、最貴的，但在2023年的年輕人生活中，留下了一筆筆年度記憶。 （中國青年報評）
觀察今年的淘寶年度商品，不論是彰顯文化自信的“馬面裙”，還是代表了演唱會經濟的“定製燈牌”等，“情緒價值”似乎構成了一條“暗線”。這顯示了消費市場的新特徵，即人們越來越多地為愉悅感、認同感、價值感買單。這也給了振興消費的新啟示：誰能做出“情緒附加值”更高的產品，誰就能贏得更多的市場機會。（北京青年報評）
明清期間流行的馬面裙再度掀起熱潮，多款中華老字號創新產品成為網紅爆品，越來越多的產品融入中國結、刺繡、京劇臉譜等元素……近幾年，國風國潮產品熱度不斷升溫。業內專家指出，國風國潮產品走熱，彰顯了國貨品牌影響力、競爭力的不斷提升，以及消費者的自信和民族自豪感。（新華社評）
“愛因斯坦的腦子”這樣的虛擬物品首次入選頗具消費風向標意義的淘寶年度商品榜單，未嘗不是個標誌性事件：這意味著，情緒消費的潮水正被這屆年輕人帶進社會的主潮流中。（經濟觀察報評）
“年度十大商品”也是某種意義上的“網紅”商品，流量轉化固然立竿見影，做強品質方能行穩致遠。每一件熱銷商品的背後，都承載著消費者的需要、認同、審美、情感等複雜因素，彰顯消費者豐富多彩的“意義之網”。一件件熱銷商品不僅記錄了中國人這一年熱愛生活的煙火氣，也蘊藏著無數商家的機會與希冀。透過“年度十大商品”來把握社會變遷的脈搏、讀懂消費者的心聲，把熱點轉變為實實在在的生意，以更好擴大內需、提振消費、促進就業，這是一條可借鑑的道路。（安徽時評）
年度商品背後，折射的是2023年的一個個熱會熱點、國民追逐與熱議的社會事件。淘寶是社會熱點的終點站。社會話題在淘寶“落腳”，標誌著其完成了一條更豐富完整的旅程：社會熱點從社交媒體遷移到淘寶，轉化為實實在在的消費力，也釋放出萬千中小商家的機會。（封面新聞評）
年輕的買家和賣家，共同在淘寶上創造出了一個新的“情緒消費”賽道。花點錢買件虛擬商品，不僅釋放當下的困境，更是為自己加加油、鼓鼓勁，努力迎接更美好的明天。情緒消費沒法真的解決人生問題，自娛自樂也需適度，但“情緒消費”確實不失一種自我向上的力量。（大象新聞評）
從“淘寶十大年度商品”的評選過程中我們可以看到，這一年的許多社會熱點，都在淘寶上經歷了一個轉變為消費意願的過程。虛擬商品的火爆，正是這種市場需求得到快速反應和被滿足的典型例證。（極目新聞評）
淘寶2023年度十大商品中，商品與熱點同頻的背後同樣也是一種情緒消費，在今年釋放出了不俗的生意機會。 （每日商報評）
“療愈系”虛擬商品流行起來，正是奇思妙想的年輕創業者和萬能的淘寶的“一拍即合”。（新周刊評）
淘寶公布了2023年度十大商品，每一件背後可能都有一段你我關於2023年的記憶：第一次吃到烏梅子醬、第一次聽說了“核能充電寶”玲龍一號、第一次解鎖漢服馬面裙、第一次被好奇心驅使，拍下“愛因斯坦的腦子”，祈禱自己“智商+1”，考試面試取得好成績……這些連線著2023奇妙人生體驗的商品都上過淘寶熱搜。雖然看起來平平無奇，甚至有些不值一提，但對於熱愛生活的普通人來說，這才是我們用力生活過的2023年。（三聯生活周刊評）
情緒性商品是個偏於寬泛的概念，每個購買行為都存在情感對於消費決策的影響。如果從細分的角度，像‘愛因斯坦的腦子’這類商品提供緩解壓力的情緒價值，體現出年輕人對於知識的追求和渴望；而馬面裙這類中國傳統服飾則提供了民族認同感，體現出年輕人對於中國傳統美學的追求和熱愛。商家正是捕捉到年輕人的這些情感訴求。（中國新聞社評）
“愛因斯坦的腦子”的走紅，背後折射的是年輕人積極生活的態度。（紅網評）
“愛因斯坦的腦子”這樣的虛擬物品首次入選頗具消費風向標意義的淘寶年度商品榜單，未嘗不是個標誌性事件：這意味著，情緒消費的潮水正被這屆年輕人帶進社會的主潮流中。“愛因斯坦的腦子”月銷12萬單、“虛擬蚊子”成淘寶年銷100w+的明星單品……消費數據表明，這並不是什麼“亞文化”。（經濟觀察報評）
專家評價
在2023年的入選商品中，“愛因斯坦的腦子”獨樹一幟，這是年輕人給自己加油打氣、或者朋友們互動圖開心的“小儀式”。
以“愛因斯坦的腦子”為代表的虛擬商品已經在淘寶上形成了一條小而美的“賽道”，“虛擬蚊子”更是淘寶上年銷量“100w+“的“明星單品”。
談及淘寶年度十大商品，人民線上總編輯單學剛認為，熱度商品背後是消費者與社會熱點的密切互動，網民在自媒體平台上追逐熱點，緊接著打開搜尋，衝進淘寶店或者直播間下單，一連串列為已然成為了一套自然連貫動作。
