基本介紹
- 中文名：常州大學市場行銷專業
- 外文名：Changzhou University Marketing
專業介紹,培養要求,培養目標,畢業要求,課程體系,核心課程,跨學科,科教課程,學分要求,就業領域,學制學位,
專業介紹
常州大學市場行銷專業，依託常州大學工商管理一級學科碩士學位授權點和碩士專業學位授權點，面向國家創新驅動發展、面向長三角一體化發展、面向企業發展的新要求，秉持學校創新創業人才培養特色優勢，以“新文科”建設為契機，培養適應時代發展趨勢的高素質創新型專業人才。學生主要學習經濟學、管理學、統計學、會計學、組織行為學、人力資源管理等基礎課程，以及市場行銷學、市場調查與預測、消費者行為學、服務行銷、網路行銷、新媒體行銷、品牌行銷、國際行銷、行銷數據分析、行銷策劃、行銷戰略管理、大數據行銷、創業行銷等專業課程。
辦學定位：本專業立足長三角，服務區域經濟和社會發展，培養具有國際視野的、能適應市場經濟發展需要的、富有創新創業意識和市場開拓精神、具備從事市場行銷和企業運營管理的高素質創新型專業人才。
培養要求
培養目標
本專業立足地方，面向長三角企業的市場需求，培養德智體美勞全面發展，理想信念堅定、愛國情懷深厚、品德修養高尚、科學研究能力強、創新意識強、國際視野寬，能在企業、政府和諮詢機構從事市場調研、行銷策劃、廣告創意、產品創新、促銷活動、客戶管理等工作，尤其在行銷策劃和產品創新等方面具有競爭優勢的高素質創新型專業人才。
本專業學生畢業後五年左右預期能夠具有如下能力：
目標1：具有良好的身心素質、人文素養、職業道德和敬業精神，自覺踐行社會主義核心價值觀；
目標2：具備市場分析、行銷策劃和市場運作的專業能力，能勝任市場調研、行銷策劃、廣告創意、產品創新、促銷活動、客戶管理等工作，能創造性地解決企業在市場上所面臨的實際問題；
目標3：具有較強團隊協作和管理能力，成為市場行銷領域的業務骨幹；
目標4：具有國際視野，通過終身學習渠道提升自我能力，適應職業發展。
畢業要求
要求1：樹立科學的世界觀和人生觀，具備求真務實的科學精神與積極進取的創新創業意識，具備行銷從業人員的基本素養、職業道德和正確的價值觀，具有良好道德和社會責任感。
要求2：掌握管理學和經濟學的基本理論知識，掌握行銷專業領域學科的專業基本理論知識，了解專業發展前沿、現狀趨勢和行銷管理創新。
要求3：熟悉行銷管理理論及行銷實踐中的創新、創業理論知識與技能，掌握行銷創新工具、創新行銷思維、創新成果設計等相關理論與實踐知識。具有較強的創新、創業意識，較強的行銷團隊管理與組織執行力。
要求4：熟練掌握企業行銷的戰略與策略，並能運用相關行銷工具、技術方法和手段有效解決企業面臨的實際行銷管理問題，具有較強的行銷策劃能力，能有效開展各類行銷活動。能熟練地套用管理常用軟體來分析和處理實際行銷管理問題，具有運用相關軟體工具進行定性、定量的市場分析研究和預測能力。
要求5：具有文獻檢索、資料查閱獲得市場信息，掌握信息套用的能力，具備進行市場調查和分析的能力，並掌握套用相關的信息進行市場預測的能力。
要求6：具有較強的專業人文素養，具有較強的情感溝通和語言文字表達能力，能夠有效地與企業和消費者進行行銷溝通。
要求7：具有較強的團隊合作能力，能與團隊成員進行有效協作開展市場調查、行銷策劃、市場開發、行銷活動等。
要求8：能較為熟練的掌握一門外國語，具備運用外語進行涉外交流和行銷溝通的能力。熟悉國內外與企業行銷管理相關的方針、政策和法規，掌握國際行銷和國際貿易的慣例、規則和實務，了解涉外商務談判的策略，具備較強的商務談判能力。
要求9：具備自主學習的能力，能夠了解行銷新動態、新現象，能夠學習和掌握新的行銷方式，掌握新的行銷研究工具和方法。
要求10：能保持心理樂觀、積極、上進，能經受挫折、抑制浮燥，保持真誠的虛心、執著的專心和不懈的恆心。樹立正確的勞動觀、健康的審美觀，身心發展全面，具備健全的人格和健康的體魄。
課程體系
（一）通識教育課程
1. 通識教育
必修課程（應修56學分）
72540051 思想道德與法治（2.5）
72330061 馬克思主義基本原理（2.5）
72370051 毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論（2.5）
7M030061 習近平新時代中國特色社會主義思想概論（3.0）
72500061 中國近現代史綱要（2.5）
72451-8# 形勢與政策（2.0）
53031-2# 微積分（7.0）
50030061 線性代數（3.0）
51010061 機率論與數理統計（3.0）
40101-2# 大學計算機基礎及Python 程式設計（5.0）
76021-4# 大學英語（10.0）
77271-4# 大學日語（10.0）（限選）
99011-4# 體育（4.0）
99510041 軍事理論（2.0）
72460021 就業指導（1.0）
72430043 大學生心理健康教育（2.0）
6G281-2# 創新創業理論與實踐（2.0）
94010021 國家安全教育（1.0）
94020021 勞動教育（1.0）
2. 通識教育選修課程（應修6.0學分）
人文素養類（1.0）
藝術素養類（2.0，限選）
科學素養類（1.0）
安全與法律法規類（1.0）
跨文化與國際視野類（1.0，限選）
紅色文化類（1.0，限選）
中國共產黨簡史（1.0，限選）
創新創業類（1.0）
（二）學科（專業）基礎課程
1. 學科基礎必修課程（應修17.5學分）
64280011 市場行銷專業導論（0.5）
61351061 經濟學原理（微觀部分）（3.0）
62010041 會計學（2.0）
60120061 管理學（3.0）
62090043 統計學（2.0）
61120043 組織行為學 (2.0)
60020061 市場行銷學（3.0）
66010041 人力資源管理（2.0）
2. 學科基礎選修課程（應選修12學分）
70420041 經濟法（2.0）
61140041 現代廣告學（2.0）
62100041 財務管理（2.0）
63160041 管理信息系統（2.0）
61580043 國際貿易理論與實務（2.0）
60030041 運籌學（2.0）
6P130041 運營管理（2.0）
65040041 供應鏈管理（2.0）
62330043 創業學（2.0）
68090041 社會心理學（2.0）
（三）專業課程
1. 專業必修課程（應修21學分）
64140063 市場調查與預測（3.0）
64250041 消費者行為學（2.0）
64720061 行銷策劃（3.0）
64110041 網路行銷（2.0）
64370041 International Marketing（雙語 ）（2.0）
64710063 行銷數據分析（3.0）
64700061 行銷戰略管理（2.0）
64100051 服務行銷學（2.0）
64650041 創新管理與新產品開發（2.0）
2. 專業選修課程（應選修12.5學分）
64660041 新媒體行銷（2.0）
64670053 大數據行銷（2.5）
64270043 品牌行銷（2.0）
64090041 跨國經營學（雙語）（2.0）
64380041 International Business Negotiation（雙語）（2.0）
64680041 大客戶管理（2.0）
64690041 創業行銷學（2.0）
61160043 電子商務（2.0）
64260041 整合行銷傳播（2.0）
64310045 計量行銷學（2.0）
（四）實踐環節
（應修35學分）
軍訓（2.0）
市場行銷課程設計（1.0）
市場行銷綜合實驗（1.0）
認知實習（1.0）
企業數位化經營管理實訓（1.0）
市場行銷前沿（實戰）
講座（1.0）
三年級學年論文（1.0）
網路行銷實驗（1.0）
市場行銷專業實習（1.0）
企業行銷調研實踐（1.0）
思想政治理論課實踐（2.0）
石化產業鏈運營實戰模擬（2.0）
畢業設計（論文）（18.0）
統計軟體套用（1.0）
第二課程實踐（1.0）
勞動教育實踐體育健康標準輔導測試課外體育鍛鍊暑期社會實踐講座（5次）
核心課程
市場行銷學、消費者行為學、行銷數據分析、行銷策劃、市場調查與預測、網路行銷、創新管理和新產品開發、行銷戰略管理、大數據行銷、新媒體行銷。
跨學科
大數據行銷、電子商務、石化產業鏈運營實戰模擬
科教課程
市場調查與預測、大數據行銷、行銷數據分析產教課程：行銷策劃、電子商務、創業行銷學
學分要求
對由其他專業轉入本專業的學生，應根據其已修課程、本專業的培養方案和《常州大學本科生轉專業實施辦法（常大[2017]165號）》等，由商學院教學指導委員會決定相關補修課程。轉入學生畢業時的學分數應不低於本專業培養方案規定的學分數。
就業領域
本專業的就業領域主要面向各大商貿流通企業和生產製造企業、跨國公司、政府和社會服務、市場研究和諮詢機構等部門從事市場分析研究、企業行銷策劃、銷售管理等各項市場行銷管理工作。如政府機構的公務員；各大商業銀行、證券公司、保險公司等金融服務業的市場部門；流通服務領域的企業部門；房地產、汽車經行銷售部門；工業品經營企業；市場分析研究機構、廣告業和諮詢業；社會中介代理服務以及綜合性經濟管理部門等。
研究生階段研修學科：本專業畢業生適合繼續攻讀管理類（如企業管理）相關專業和經濟類（如金融學）相關專業的碩士研究生。
職業發展預期：本專業工作領域的預期發展空間有：企業運營管理師、商業運營部經理助理、企業策劃部經理、區域行銷經理、銀保客戶經理、客服管理師、市場督導與招商策劃助理、媒介主管、網站策劃、市場調查分析與諮詢等崗位工作。
學制學位
四年制，管理學學士。
