《市場行銷》是2020年西安交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷
- 作者：張巍
- 出版社：西安交通大學出版社
- 出版時間：2020年8月1日
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787569310719
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《市場行銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業核心課程規劃教材》的編寫思路是：根據市場行銷人才培養的要求設計內容構成和知識深度，詳盡介紹市場行銷學的基本概念、原理、步驟和方法，力爭反映當前市場行銷理論研究的新方法和面臨的新問題，力求理論聯繫實際，突出系統性、知識性、實用性和探索性。
《市場行銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業核心課程規劃教材》以案例引導教學內容，強化基礎理論的消化和吸收。在教學內容的選擇上，體現新經濟下市場行銷理論的創新成果，做到深入淺出、通俗易懂。在案例的選擇上儘量使用近來發生的中國本土化行銷事件，以方便讀者舉一反三，學以致用。在書中設定“行銷視角”和“延伸閱讀”專欄，重點介紹業界實例資訊和前沿方法等內容，方便學生理解知識點，擴充知識內容，提高學習興趣。無論是高校師生、研究工作者，還是市場行銷管理實踐者，相信都可從《市場行銷/普通高等教育“十三五”經濟與管理類專業核心課程規劃教材》中獲得有益的啟迪。
圖書目錄
第一章 市場與市場行銷學
第一節 市場的概念、功能與結構
第二節 市場行銷及其相關概念
第三節 市場行銷觀念的演變
第四節 市場行銷理論的演變
第五節 市場行銷學的產生與發展
第六節 市場行銷學的研究對象與方法
本章小結
案例分析
第二章 市場行銷環境分析
第一節 市場行銷環境的含義與特徵
第二節 巨觀市場行銷環境分析
第三節 微觀市場行銷環境分析
第四節 市場行銷機會與環境分析
本章小結
案例分析
第三章 市場行銷調研與需求預測
第一節 市場行銷信息
第二節 市場行銷調研
第三節 市場需求預測
本章小結
案例分析
第四章 購買行為分析
第一節 消費者市場及購買行為分析
第二節 生產者市場及購買行為分析
第三節 中間商購買行為分析
第四節 政府採購行為分析
本章小結
案例分析
第五章 市場行銷戰略
第一節 市場行銷戰略概述
第二節 市場行銷戰略制定
第三節 市場行銷戰略管理過程
本章小結
案例分析
第六章 競爭性市場行銷戰略
第一節 市場競爭分析
第二節 市場競爭戰略的基本類型
第三節 市場地位與競爭戰略
本章小結
案例分析
第七章 企業行銷形象戰略
第一節 企業行銷形象戰略概述
第二節 企業行銷形象策劃
第三節 企業行銷形象戰略的發展及套用
本章小結
案例分析
第八章 目標市場行銷戰略
第一節 市場區隔戰略
第二節 目標市場選擇戰略
第三節 市場定位戰略
本章小結
案例分析
第九章 產品策略
第一節 產品與產品組合
第二節 新產品開發策略
第三節 產品生命周期及其策略
第四節 產品品牌與商標決策
第五節 產品包裝策略
第六節 服務和服務策略
本章小結
案例分析
第十章 價格策略
第一節 定價概述
第二節 影響企業定價的因素
第三節 企業定價的程式
第四節 企業定價策略
第五節 企業價格調整
本章小結
案例分析
第_十一章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道概述
第二節 中間商
第三節 分銷渠道的設計
第四節 分銷渠道的管理
本章小結
案例分析
第十二章 促銷策略
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
本章小結
案例分析
第十三章 市場行銷管理
第一節 市場行銷計畫
第二節 市場行銷組織
第三節 市場行銷控制
本章小結
案例分析
第十四章 市場行銷領域的創新實踐
第一節 服務行銷
第二節 綠色行銷
第三節 低碳行銷
第四節 網路行銷
第五節 大數據行銷
第六節 文化行銷
第七節 體驗行銷
本章小結
案例分析
參考文獻
後記
