《市場行銷》是2013年西安交通大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 書名：市場行銷
- 作者：姜嵐主編
- 出版社：西安交通大學出版社
- 出版時間：2013年
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787560555034
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
為了更好地滿足高等院校經濟管理類本科套用型人才培養的需要，《市場行銷/普通高等教育“十二五”套用型本科系列規劃教材》強調以能力培養為宗旨，突出時代性與先進性，引導學生用科學的市場行銷理論對當今社會生活中的典型現象加以理解與解釋，力求使教材更貼近現實生活。全書共十章，包括市場行銷概述、市場行銷環境、市場調研與預測、顧客購買行為分析、目標市場戰略、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略和市場行銷管理等內容。
為了便於學生學習和鞏固所學知識，本書每章都配有導入案例和課後習題，使學生能夠更加容易理解和掌握市場行銷學的基本內容。
《市場行銷/普通高等教育“十二五”套用型本科系列規劃教材》既可作為套用型本科經濟管理類專業的教學教材，也可作為企業市場行銷人員培訓和其他層次學校經濟管理類專業相關人士的參考用書。
圖書目錄
第一章 市場行銷概述
第二章 市場行銷環境
第三章 市場調研與預測
第四章 顧客購買行為分析
第五章 目標市場戰略
第六章 產品策略
第七章 價格策略與管理
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 市場行銷管理
