《市場行銷實務/財經管理系列》作者李建峰，北方交通大學出版社出版。
基本介紹
- 書名：市場行銷實務/財經管理系列
- 出版社：北方交通大學出版社
- 開本：16開
- 定價：28.00
- 作者：張學琴 李建峰
- 頁數：303頁
- ISBN：7810828568
- 品牌：清華大學出版社
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書共分9章，主要內容包括市場行銷理論的發展、消費者需求與消費行為分析、市場營運調研、市場區隔與目標市場選擇、產品與服務策略、價格策略、渠道策略、促銷策略和行銷策略。
本書精選了一些案例，將行銷理論與行銷實踐密切結合，根據需要在部分章後，安排了實訓內容，在每個篇章的結尾，安排了思考與訓練、模擬練習題，讓學者參與到實實在在的訓練過程中來。
本書精選了一些案例，將行銷理論與行銷實踐密切結合，根據需要在部分章後，安排了實訓內容，在每個篇章的結尾，安排了思考與訓練、模擬練習題，讓學者參與到實實在在的訓練過程中來。
圖書目錄
第1章 市場行銷理論的發展
第2章 消費者需求與消費行為分析——認識“上帝”
第3章 市場行銷調研——尋找市場機會
第4章 市場區隔與目標市場選擇
第5章 產品和服務策略——企業生存的基石
第6章 價格策略——定價定乾坤
第7章 渠道策略——渠道優勢的建立
第8章 促銷策略
第9章 行銷管理——行銷效果的有效保證
參考文獻
第2章 消費者需求與消費行為分析——認識“上帝”
第3章 市場行銷調研——尋找市場機會
第4章 市場區隔與目標市場選擇
第5章 產品和服務策略——企業生存的基石
第6章 價格策略——定價定乾坤
第7章 渠道策略——渠道優勢的建立
第8章 促銷策略
第9章 行銷管理——行銷效果的有效保證
參考文獻
