基本介紹
- 書名：市場行銷創新
- 作者：張文賢
- ISBN：10位[7309030540] 13位[9787309030549]
- 定價：￥30.00 元
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2002-2-1
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書比較系統而全面地介紹了國內外市場行銷創新的最新研究成果，包括文化行銷、知識行銷、品牌行銷、形象行銷、整合行銷、關係行銷、網路行銷、互動行銷。定製行銷、全球行銷、綠色行銷和服務行銷，共分12章。每章均有案例分析。本書適合於MBA（工商管理碩士）、管理類專業本科生或研究生作為教材或教學參考書。
圖書目錄
導論
第一章 文化行銷
第一節 文化行銷綜述
第二節 產品文化行銷
第三節 品牌文化行銷
第四節 企業文化行銷
第二章 知識行銷
第一節 知識行銷的概念
第二節 知識行銷的特點與優勢
第三節 知識行銷策略
第四節 知識行銷面臨的問題
第五節 知識行銷案例分析
第三章 品牌行銷
第一節 品牌的價值
第二節 品牌忠誠度
第三節 品牌知名度
第四節 品牌的基礎
第五節 品牌的聯想
第六節 品牌的定位
第七節 品牌的命名
第八節 品牌的延伸
第九節 重現品牌的生機
第十節 品牌全球化
第四章 全球行銷
第一節 全球行銷概述
第二節 全球市場行銷戰略的形態
第三節 跨國公司全球市場行銷戰略的特徵
第四節 全球行銷案例：可口可樂的全球化行銷
第五章 綠色行銷
第一節 綠色行銷的興起
第二節 綠色行銷的概念
第三節 綠色行銷的特點
第四節 實施綠色行銷的意義
第五節 綠色行銷的具體操作
第六節 綠色行銷案例
第六章 形象行銷
第一節 形象行銷的概念
第二節 形象行銷的特點
第三節 形象行銷的方法
第四節 形象行銷面臨的問題
第五節 形象行銷案例
第七章 整合行銷
第一節 整合行銷的興起
第二節 整合行銷的概念
第三節 整合行銷的特點與優勢
第四節 整合行銷的具體實施
第五節 整合行銷案例
第八章 互動行銷
第一節 互動行銷的由來及概念
第二節 互動行銷的組成因素
第三節 實行互動行銷的技巧
第九章 網路行銷
第一節 網路行銷概述
第二節 網路行銷的特點與優勢
第三節 網路行銷組合策略
第四節 網路行銷面臨的問題
第五節 網路行銷案例分析
第十章 定製行銷
第一節 定製行銷概述
第二節 定製行銷的特徵和優勢
第三節 定製行銷的適應性
第四節 定製行銷的實現
第五節 定製行銷的限制條件
第十一章 關係行銷
第一節 關係行銷概述
第二節 顧客關係行銷
第三節 內部關係行銷
第四節 競爭者關係行銷
第五節 供應商關係行銷
第六節 影響者關係行銷
第七節 關係行銷案例
第十二章 服務行銷
第一節 服務行銷概述
第二節 服務行銷觀念
第三節 服務市場區隔
第四節 定位和服務差異化
第五節 服務行銷組合
第六節 服務行銷案例
後記
參考書目
