《市場研究中的統計分析方法：基礎篇》是2012年廣東經濟出版社出版的圖書，作者是鄭宗成、張文雙。
基本介紹
- 中文名：市場研究中的統計分析方法:基礎篇
- 外文名：Statistical Anlaysis for Marketing Research
- 作者：鄭宗成 張文雙
- 語言：簡體中文
- 出版時間：2012年12月1日
- 出版社：廣東經濟出版社
- 頁數：268 頁
- ISBN：9787545418040
- 開本：16 開
- 類型：人文社科
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《市場研究中的統計分析方法:基礎篇》對於統計學及其在市場研究中的套用，提供了非純技術導向的講解，著眼於幫助讀者理解這些分析方法，以及套用這些方法所帶來的益處。
《市場研究中的統計分析方法:基礎篇》作者向有意鑽研統計分析的企業主管、市場行銷人員、業務分析師、市場研究從業者、在讀學生等群體，奉獻了一種極其實用的入門讀物。他們以既簡明又全面的方式，在統計學與市場行銷之間，極為成功地架設了一座橋樑。《市場研究中的統計分析方法:基礎篇》是我所見過的條理最清晰、行文最引人入勝的中文統計學原理入門讀物之一。我特別把它推薦給已經在運用定量方法解決市場行銷和市場研究問題的所有人。從而，此書值得被商學院廣泛採用，也值得緊跟潮流、抱負不凡的行銷實踐者們閱讀。
圖書目錄
第一章導論
第一節統計分析概述
一、統計分析是定量研究人員的三大基本功之一
二、什麼是統計分析
三、統計學：讓人又愛又恨的學問
四、是科學，還是藝術
第二節統計分析的方法體系
一、統計分析方法的分支
二、數據歸納的方法體系
三、差異分析的方法體系
四、關聯分析的方法體系
第三節統計分析的誤區
一、統計分析的常見誤區
二、如何避免陷入誤區
第四節本書所涉及的統計軟體
一、本書選用統計軟體的原則
二、本書所涉及的SPSS組件或模組
三、本書所涉及的其他統計軟體
第二章數據描述、歸納與轉換
第一節描述統計與數據測量水平的類型
一、描述統計與推斷統計
二、數據測量水平的類型
第二節單個指標數據的歸納與描述
一、頻數表
二、直方圖和常態分配
三、集中趨勢指標
四、離散程度指標
五、常態分配的機率密度曲線
六、分布類型與形狀測量
七、SPSS操作
第三節多個指標數據的歸納與描述
一、交叉表
二、運用剖面指數分析交叉表
三、期望值一觀察值分析
第四節數據轉換
一、數據轉換的目的與原則
二、標準化數據
三、創建虛擬變數
四、對數據進行分段處理
五、重新賦值
第三章抽樣、誤差與加權
第一節樣本容量與抽樣誤差
一、抽樣調查的概念與意義
二、抽樣誤差的概念
三、樣本容量與抽樣誤差的關係
三、百分比的誤差邊際
四、以統計方法確定樣本容量
第二節抽樣方式與抽樣誤差
一、機率抽樣與非機率抽樣
二、機率抽樣的方式與抽樣誤差
三、非機率抽樣的方式與抽樣誤差
第三節市場研究中的非抽樣誤差
一、非抽樣誤差的種類
二、研究分析中對非抽樣誤差的識別
三、研究分析中對非抽樣誤差的處理
第四節信度與效度
一、信度和效度的概念
……
第四章數據差異的檢驗——統計顯著性檢驗
第五章重要性測量的統計分析——相關與回歸
第六章數據降維——因子分析
第七章對象分類——聚類分析
術語中英文對照表
參考文獻
作者簡介
鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學教授，1985年開始從事市場研究的實際工作。作為中山大學管理學院的教授，曾兼任廣州市場研究公司（GMR）、華南市場研究公司（SCMR）、華南國際市場研究公司（Research International China）的高級顧問，致力於提升公司的專業能力和培養市場研究人材。著有《市場研究方法》、《市場行銷實務》、《市場研究實務》、《品牌知行》、《市場研究實務與方法》等書，其中《市場研究實務》自2002年出版後，得到業內同行的廣泛認同，成為市場研究從業人員的必備參考書之一。
張文雙，經濟學碩士，美國行銷協會（AMA）會員。1993年開始師從鄭宗成教授涉足市場研究工作。1995年正式加入華南市場研究公司（後因合資而改稱華南國際），並在那裡一直工作到2009年，歷任研究經理、研究總監、客戶研究高級總監等職。另曾長期兼任行銷科學中心中國區負責人。2011年與合伙人一起創立IDA，並擔任總經理。在統計分析、數據挖掘、研究模型開發、市場研究與行銷實踐結合方面有獨到見解與深厚造詣。
黃龍，廣東工學院計算機科學及套用專業學士，華南理工學院軟體工程專業碩士。1997年開始從事市場研究工作，在華南國際市場研究公司（Research International China）工作13年，歷任技術發展經理、中國區數據處理高級經理等職，在以專業統計工具解決市場研究問題方面有過廣泛而深入的探索。管理了4000多個研究項目，親自參加了設計、執行、分析的項目有500多個，積累了豐富的實戰經驗。現任東莞理工學院城市學院教師。
張章新，復旦大學MBA，本科畢業於華東師範大學心理學系。2001年開始涉足市場研究領域，先後就職於大正、尼爾森（ACNielsen）、華南國際（Research International China）、特恩斯（TNS Research International）等市場研究公司。長期在研究一線從事定量研究工作，十多年來管理和領導的研究案例超過500個。在研究設計、統計分析、以定量方法解決行銷問題方面有豐富經驗。現任IDA研究總監。
