市場行銷學(2019年清華大學出版社出版的圖書)

內容簡介

　　本教材是為了適應市場行銷本科教學發展的需要，在吸收國內外市場行銷研究的新理念、新成果和近年來我國企業行銷實踐新經驗的基礎上編寫的。全書分上下兩篇，共十三章。上篇為“基礎篇”，共六章，包括市場行銷導論、市場行銷環境、市場購買行為分析、市場調查與預測、市場競爭戰略、目標市場行銷戰略；下篇為“套用篇”，共七章，包括產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、行銷管理、市場行銷新理念、國際市場行銷。在內容的取捨上，較好地解決了與企業管理專業和市場行銷專業其他課程教材的銜接問題；突出了理論與實踐相結合，強調運用理論對實際問題進行分析，實用性強；適合本科教學的教師精講、學生多練、“能力本位”的新型教學模式。同時每章都有較新的案例及案例思考題，使該書“與時俱進”，內容更豐富且新穎。

　　本教材深入淺出、簡明扼要、實用性強，非常適合作為本科院校市場行銷及相關專業的專業課教材，也可作為高職高專院校和民辦高等學校的市場行銷專業的專業課教材，同時還可供企業管理人員、從事市場行銷工作的人員參考。

圖書目錄

上篇基礎篇

第一章市場行銷導論

第一節市場行銷的基本概念

一、市場行銷的含義

二、市場及分類

三、市場行銷的核心概念

四、顧客價值、滿意與忠誠

五、市場行銷管理的任務與流程

第二節市場行銷學的性質、研究對象和研究方法

一、市場行銷學的性質

二、市場行銷學的研究對象與特點

三、市場行銷學研究的基本內容

四、市場行銷學研究的基本方法

第三節市場行銷學的形成與發展

一、產生形成時期

二、成熟發展時期

三、市場行銷學在我國的推廣

第四節市場行銷觀念的演變

一、生產觀念

二、產品觀念

三、推銷觀念

四、市場行銷觀念

五、客戶觀念

六、社會行銷觀念

第五節現代市場行銷理論框架

一、市場行銷組合的基本框架：4P

二、大市場行銷組合：6P

三、服務行銷組合：7P

四、整合行銷理論：4C

五、關係行銷理論：4R

本章小結

思考與練習

實踐訓練

第二章市場行銷環境

第一節市場行銷環境概述

一、市場行銷環境的含義

二、市場行銷環境的構成

三、市場行銷環境的特點

第二節市場行銷微觀環境

一、企業內部環境

二、企業的供應商

三、行銷中介機構

四、目標顧客

五、競爭者

六、社會公眾

市場行銷學(2019年清華大學出版社出版的圖書)

基本介紹

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