市場環境研究

市場環境研究就是了解分析對企業產品銷售所產生影響作用的各種因素，論證市場未來的發展趨向，並預測對本企業產品銷售可能產生的關聯效應。

定義

市場環境研究的目的在於找出環境中的機會與威脅，依據企業本身的優勢與劣勢，確定企業的發展方向和策略。

內容

市場環境研究的內容，其重點包括下列幾個方面：

1、政策狀況。即國家有關經濟建設的各項方針、政策、法令及法規等。

2、人口狀況。即人口總數、人口增長率、性別比率、年齡各個市場銷售網點所處的區域不同，面對購買對象也有所不同，對本企業產品的需求也不盡相同。

企業加強對市場銷售網點的分析研究，便於找到本企業產品最合適的銷售面和銷售點，有利於集中力量進行產品推銷，以求獲得最滿意的銷售效果。