環境行銷

內容介紹

該書涵蓋了非常廣泛的內容，從市場區隔、產品戰略、廣告戰略到分銷戰略，從微觀到巨觀都有涉獵。該書還為我們了解環境行銷、進行環境行銷研究和教學提供了豐富翔實的資料。該書集中收錄了一些相關的研究成果和論文，這將激起學術界對“綠色行銷”領域的許多問題更強烈的興趣，並對這些問題進行更深入地探討。書中討論的內容涉及理論和實證研究的許多方面，如消費者行為、管理和行銷組合等。書中精選的論文既有理論性較強的文章，也有操作性較強的文章，不同的讀者都應該能從這本書上找到自己感興趣的內容。

作者介紹

麥可・傑伊・波隆斯基，澳大利亞紐卡斯爾大學（Newcastle University)行銷學講師，並擔任行銷教研組協調人。他曾在美國、南非、紐西蘭以及澳大利亞其他幾所大學任過教。主要研究領域：環境行銷、博弈論在行銷戰略方面的套用等。研究成就：在許多國際性刊物和國際會議上發表過多篇文章。

阿爾瑪・明圖-威蒙薩特，東德克薩斯州立大（East Texas State University)行銷與管理系行銷學副教授。主要研究領域：國際談判、綠色行銷、跨文化團隊工作等。她在管理科學、行銷教育評論、全球商務、國際消費行銷等專業雜誌上發表過許多論文。

作品目錄

《華章企管學院叢書》出版說明
譯者序
序言
前言
第一篇導論
第1章生態緊迫性與行銷的作用
第二篇重新評價行銷原則
第2章環境行銷導向：一種新的經營哲學
第3章環境行銷：架起消費文化和環保主義的橋樑
第4章基於線性等級思想的行銷與實現行銷價值觀向包容環境轉變的建議
第三篇環保型消費者的特徵
第5章環保型消費者研究及其對制定鼓勵環保行為的公共政策的啟示
第6章德國新聯盟州生態態度和生態行為的調查（1992）
第7章關心生態的消費者及其購買行為
第8章了解基本的態度變化過程及態度結構對促進環保行為的啟示
第四篇綠色產品趨勢
第9章綠色創新：產品管理的可持續發展
第五篇綠色廣告
第10章淨化綠色行銷宣傳：行動清單
第11章環保廣告用語的分類標準及其對行銷工作者和決策制定者的啟示
第六篇逆向渠道體系
第12章回收利用垃圾的逆向渠道系統分類框架
第七篇綠色運動及其對有效行銷戰略的啟示
第13章關心環境的公司行為：有效戰略開發議程
第14章尋找綠色產品的細分市場
第八篇綠色戰略與公共政策
第15章市場專家對綠色政策的自願反應：類政治市場概念的套用
第九篇巨觀行銷背景下的綠色革命
第16章綠色行銷與勸導
第十篇國際案例分析
第17章貨物運輸產業的環境問題
第十一篇尾聲
第18章環境行銷的未來：思想元素

環境行銷

基本介紹

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