市場行銷理念

市場行銷理念是指企業進行經營決策，組織管理市場行銷活動的基本指導思想，也就是企業的經營哲學。

基本介紹

• 中文名：市場行銷理念
• 外文名：Marketing concept
• 基本定義：它是一種觀念，一種態度
• 生產理念：都是重生產輕行銷
• 網路行銷：就是利用網路進行行銷活動

基本定義

它是一種觀念，一種態度，或一種企業思維方式。市場行銷觀念是一種“以消費者需求為中心，以市場為出發點”的經營指導思想。行銷觀念認為，實現組織諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要與欲望，並比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西,且不一定是以競爭為目的的。

演變與發展

（一）生產理念

盛行於19世紀末20世紀初。該理念認為，消費者喜歡那些可以隨處買到和價格低廉的商品，企業應當組織和利用所有資源，集中一切力量提高生產效率和擴大分銷範圍，增加產量，降低成本。顯然，生產觀念是一種重生產、輕行銷的指導思想，其典型表現就是“我們生產什麼，就賣什麼”。以生產觀念指導行銷活動的企業，稱為生產導向企業。

（二）產品理念

是與生產理念並存的一種市場行銷理念，都是重生產輕行銷。產品理念認為，消費者喜歡高質量、多功能和具有某些特色的產品。因此，企業管理的中心是致力與生產優質產品，並不斷精益求精，日誌完善。在這種觀念的指導下，公司經理人常常迷戀自己的產品，以至於沒有意識到產品可能並不迎合時尚，甚至市場正朝著不同的方向發展。他們在設計產品時只依賴工程技術人員而極少讓消費者介入。

（三）推銷理念

產生於資本主義經濟由“賣方市場”向“買方市場”的過渡階段。盛行於20世紀30—40年代。推銷理念認為，消費者通常有一種購買惰性或抗衡心理，若聽其自然，消費者就不會自覺的購買大量本企業的產品，因此企業管理的中心任務是積極推銷和大力促銷，以誘導消費者購買產品。其具體表現是：“我賣什麼，就設法讓人們買什麼”。執行推銷理念的企業，稱為推銷導向企業。在推銷觀念的指導下，企業相信產品是“賣出去的”，而不是“被買去的”。他們致力於產品的推廣和廣告活動，以求說服、甚至強制消費者購買。他們收羅了大批推銷專家，做大量廣告，對消費者進行無孔不入的促銷信息“轟炸”。如美國皮爾斯堡麵粉公司的口號由原來的“本公司旨在製造麵粉”改為“本公司旨在推銷麵粉”，並第一次在公司內部成立了市場調研部門，派出大量推銷人員從事推銷活動。

但是，推銷觀念與前兩種觀念一樣，也是建立在以企業為中心的“以產定銷”，而不是滿足消費者真正需要的基礎上。因此，前三種理念被稱之為市場行銷的舊理念。

（四）市場行銷理念

是以消費者需要和欲望為導向的經營哲學，是消費者主權論的體現。形成於20世紀50年代。該理念認為，實現企業諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要和欲望，一切以消費者為中心，並且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。

市場行銷理念的產生，是市場行銷哲學的一種質的飛躍和革命，它不僅改變了傳統的舊觀念的邏輯思維方式，而且在經營策略和方法上也有很大突破。它要求企業行銷管理貫徹“顧客至上”的原則，將管理重心放在善於發現和了解目標顧客的需要，並千方百計去滿足它，從而實現企業目標。因此，企業在決定其生產經營時，必須進行市場調研，根據市場需求及企業本身條件選擇目標市場，組織生產經營，最大限度地提高顧客滿意程度。

（五）社會行銷理念

是以社會長遠利益為中心的市場行銷理念，是對市場行銷理念的補充和修正。

從20世紀70年代起，隨著全球環境破壞、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹和忽視社會服務等問題日益嚴重，要求企業顧及消費者整體利益與長遠利益的呼聲越來越高。在西方市場行銷學界提出了一系列新的理念，如人類理念、理智消費理念、生態準則理念等。其共同點都是認為，企業生產經營不僅要考慮消費者需要，而且要考慮消費者和整個社會的長遠利益。這類觀念統稱為社會行銷理念。

社會行銷理念的基本核心是：以實現消費者滿意以及消費者和社會公眾的長期福利作為企業的根本目的與責任。理想的行銷決策應同時考慮到：消費者的需求與願望的滿足，消費者和社會的長遠利益，企業的行銷效益。

市場行銷十大理念

知識行銷

知識行銷指的是向大眾傳播新的科學技術以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產品概念，進而使消費者萌發對新產品的需要，達到拓寬市場的目的。

網路行銷

就是利用網路進行行銷活動。當今世界信息發達，信息網路技術被廣泛運用於生產經營的各個領域，尤其是行銷環節，形成網路行銷。

綠色行銷

是指企業在整個行銷過程中充分體現環保意識和社會意識，向消費者提供科學的、無污染的、有利於節約資源使用和符合良好社會道德準則的商品和服務，並採用無污染或少污染的生產和銷售方式，引導並滿足消費者有利於環境保護及身心健康的需求。

個性化行銷

即企業把對人的關注、人的個性釋放及人的個性需求的滿足推到空前中心的地位，企業與市場逐步建立一種新型關係，建立消費者個人資料庫和信息檔案，與消費者建立更為個人化的聯繫，及時地了解市場動向和顧客需求，向顧客提供一種個人化的銷售和服務，顧客根據自己需求提出商品性能要求，企業儘可能按顧客要求進行生產，迎合消費者個別需求和品味，並套用信息，採用靈活戰略適時地加以調整，以生產者與消費者之間的協調合作來提高競爭力，以多品種、中小批量混合生產取代過去的大批量生產。

創新行銷

創新是企業成功的關鍵，企業經營的最佳策略就是搶在別人之前淘汰自己的產品，這種把創新理論運用到市場行銷中的新做法，包括行銷觀念的創新、行銷產品的創新、行銷組織的創新和行銷技術的創新，要做到這一點，市場行銷人員就必須隨時保持思維模式的彈性，讓自己成為"新思維的開創者"。

整合行銷

這是歐美90年代以消費者為導向的行銷思想在傳播領域的具體體現，起步於90年代，倡導者是美國的舒爾茲教授。這種理論是製造商和經銷商行銷思想上的整合，兩者共同面向市場，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，聯合向消費者開展行銷活動，尋找調動消費者購買積極性的因素，達到刺激消費者購買的目的。

消費聯盟

以消費者加盟和企業結盟為基礎，以回報消費者利益的驅動機制的一種新型行銷方式。

連鎖經營渠道

這是一種縱向發展的垂直行銷系統，是由生產者、批發商和零售商組成的統一聯合體，它把現代化工業大生產的原理套用於商業經營，實現了大量生產和大量銷售相結合，對傳統行銷渠道是一種挑戰。

大市場行銷

大市場行銷是對傳統市場行銷組合戰略的不斷發展。該理論由美國行銷學家菲利浦?科特勒提出，他指出，企業為了進入特定的市場，並在那裡從事業務經營，在策略上應協調地運用經濟的、心理的、政治的、公共關係等手段，以博得外國或地方各方面的合作與支持，從而達到預期的目的。

綜合市場行銷溝通

這是一種市場行銷溝通計畫觀念，即在計畫中對不同的溝通形式，如一般性廣告、直接反應廣告、銷售促進、公共關係等的戰略地位作出估計，並通過對分散的信息加以綜合，將以上形式結合起來，從而達到明確的、一致的及最大程度的溝通。這種溝通方式可以帶來更多的信息及更好的銷售效果，它能提高公司在適當的時間、地點把適當的信息提供給適當的顧客的能力。一項研究表明，在美國，大型消費品公司中上層管理人員及市場行銷人員有70%讚賞行銷溝通這一理念，認為是提高傳播效果的一種途徑。

行銷理念新詮釋

行銷理念

市場行銷理念是企業行銷活動的指導思想，是有效實現市場行銷功能的基本條件。行銷觀念貫穿於行銷活動的全過程，並制約著企業的行銷目標和原則，是實現行銷目標的基本策略和手段。市場行銷理念正確與否，直接關係到企業行銷活動的質量及其成效。

商場如戰場，沒有硝煙的戰場中卻演繹著血腥的死活。自然進化論也適合企業進化，適合生存。那么企業面對激烈的市場競爭如何做一個適者呢？所以，長松行銷系統的行銷理念的第一個就是強調生存觀，積極應對的生存觀，要使自己先活下來，活下來才有機會發展。如何活下來呢？去戰鬥，去抗爭，去拚命，要做一個強者，尋找自己的生存之道。大自然中，一隻狼搞不定一頭牛的，但群狼卻可以，所以群體的配合意識就成了它們的生存之道。積極應對，積極想辦法，生存的幾率就會大一些。否則，你不去革別人的命，別人就會革你的命。商戰中沒人會去同情弱者。

如何去參與市場競爭呢？市場競爭最終的結果是壟斷或零界壟斷。一個弱者去挑戰一個強者，沒有創新，沒有差異，是不可能的。企業要依靠的是創新，差異，走別人沒走過的路，而這條路又恰恰是消費者認同的路。 在產品日益同質化的今天，如果你的創新、差異、訴求已經成為行業的標桿，那么你的企業一定活得滋潤，你就不會陷入紅海的泥潭。創意，差異，必須要解決好兩個關鍵問題：技術性與市場性。

沒有市場的技術是無用的，沒有人來買，技術不成熟市場也做不起來，離開了技術性與市場性談創新都是無意義的。

長松諮詢的行銷系統解析：企業不一定要很大，但一定要很強，它才能成為標桿。研究許多成功的企業，你會發現在某一時期企業一定在某一個方面成為行業認同的標桿，標桿效應推動企業邁向成功。

書籍推薦

1.菲利普.科德勒的《行銷管理》，《市場行銷》。畢竟是現代行銷學之父，而且很多書都有引用他的
2.梁紹川著：《企業文化與管理方式》
3. 菲利普 R·凱特奧拉，約翰 L·格雷厄姆著：《國際市場行銷學》
4．張忠元? 向洪主編：《決策資本》
5. 波特著、陳小悅譯：《競爭優勢》