《市場反應模型》，是上海人民出版社2003年出版的圖書，作者是漢森等。
基本介紹
- 作者：（美）漢森等
- 譯者：歐陽明等
- ISBN：9787208045200
- 頁數：467
- 定價：48.00
- 出版社：上海人民出版社
- 出版時間：2003-04
- 裝幀：平裝
- 副標題：計量經濟學和時間序列分析法
內容介紹,作品目錄,
內容介紹
《市場反應模型》與原版相比主要有以下特點：
有機地整合了最新穎的技術內容與管理實踐的討論。
連續地總結了數十年的研究成果。
明確地展示了市場行銷模型是市場行銷理論和知識的基礎。
清楚地介紹了如何將研究套用於市場行銷的計畫和預測。
系統地歸納了市場行銷的原始研究。
並且在各個章節中都強化了市場反應建模的基礎部分：市場特性、數據和影響銷售的因素。
將反應模型設計的內容按照靜態和動態的特性分別置於不同的章節中討論由市場行銷信息革命(即電子掃瞄數據)所衍生的技術和發現。
強調關於銷售驅動的新概念，特別是有關促銷的理解。
展示關於市場反應長期效應的新研究方法。
增添一章關於銷售預測的內容。
加入許多有關實際套用方面的案例研究，這些嵌入各章節的案例主要都是由企業決策人員所撰寫的。
作品目錄
譯者的話 中文版前言 英文版前言
第一部分 緒論
第1章 行銷管理的市場反應模型
第2章 市場、數據和銷售的驅動因素
第二部分 靜態市場反應模型
第3章 靜態市場反應模型的設計
第4章 動態反應模型的設計
第5章 參數測算與模型檢驗
第三部分 發展市場中的市場反應
第6章 單元行銷時間序列
第7章 多元行銷時間序列
第四部分 用計量經濟學和時間序列分析法（ET
