《市場反應模型：計量經濟學和時間序列分析法（第二版）》是上海人民出版社出版的圖書，作者是[美]多米尼克·M.漢森等。
基本介紹
- 書名：市場反應模型：計量經濟學和時間序列分析法（第二版）
- 作者：[美]多米尼克·M.漢森 等
- 譯者：歐陽明、葉平、周鵬程譯
- ISBN：7208045208F.972
- 頁數：467
- 出版社：上海人民
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
現代企業都知道廣告行銷的重要性，市場行銷理論和消費者行為學對此也有研究，但是廣告開支應該是多少，廣告應該何時打，打多久，這些才是企業經理最關心的問題。以量化分析為基礎的市場行銷科學正是要解決諸如此類的問題。本書所討論的市場反應模型，是一個將市場行銷組合變數（如廣告、促銷等）的變化與銷售量和市場份額聯合起來的機制，通過數據收集，建立模型，進行分析，從而為決策提供具有實際價值的預測，有助於企業為行銷的計畫制訂和實施做好準備。本書兼具了教科書、工具書和指導手冊的功能，目前已被歐美頂尖商學院作為市場行銷科學的權威教材，而且也是市場研究公司和大企業使用的重要工具書。
圖書目錄
譯者的話
中文版前言
英文版前言
第一部分 緒論
第1章 行銷管理的市場反應模型
第2章 市場、數據和銷售的驅動因素
第二部分 靜態市場反應模型
第3章 靜態市場反應模型的設計
第4章 動態反應模型的設計
第5章 參數測算與模型檢驗
第三部分 發展市場中的市場反應
第6章 單元行銷時間序列
第7章 多元行銷時間序列
第四部分 用計量經濟學和時間序列分析法（ETS）解決市場行銷問題
第8章 經驗發現和管理洞察
第9章 行銷計畫制定和銷售預測
第五部分 結論
第10章 實施
參考文獻
