密集型行銷策略

密集型行銷策略是在選擇目標市場時，企業將其所有的資源集中投入某一個特定的細分市場，從而展開行銷活動的策略。有助於企業更加了解細分市場顧客的需要，從而建立堅實的市場地位，同時專業化的生產、銷售、促銷分工也有助於獲得更高的投資回報率，但細分市場的不景氣也會帶來相當高的風險。

基本介紹

• 中文名：密集型行銷策略
• 定義：在選擇目標市場時，企業將其所有的資源集中投入某一個特定的細分市場，從而展開行銷活動的策略

專業化行銷策略是在選擇目標市場時，企業選擇若干細分市場進行專業化經營的策略。一般分為產品專業化、市場專業化和有選擇的專業化三種。產品專業化指公司提供同一類產品或服務，以滿足各種不同的市場需求;市場專業化指為某個特定的顧客群提供多樣化的產品、服務或解決方案；有選擇的專業化則以細分市場的吸引力為標準選擇多個細分市場，但各細分市場之間可能關聯較小。