媒體投資

廣義的媒體投資是指媒體投融資，包括業外資本對媒體的投資和媒體自身的投資活動；狹義的媒體投資指媒體之間的投融資和媒體對業外的投資。

基本介紹

• 中文名：媒體投資 
• 類型：經濟術語

現狀

我國媒體投資始於1999年，先是從事廣告代理、影視節目製作及媒體信息傳播服務業的電廣實業股份有限公司在深圳招股上市，募集資金近5億元；再有東方明珠投資上海東視廣告有限公司和上海有線電視網雙向改造項目，購買東方電視台的部分廣告代理權。而此後以這兩隻龍頭股為主的廣電網路股板塊的全面上漲更是對媒體投資效應起到了示範作用。其他地方國有實力傳媒集團也不甘示弱，紛紛將目光瞄準國內資本市場。四川電器由成都商報通過下屬博瑞投資公司實現間接控股後，收購了成都商報發行投資有限公司93%的股權。賽迪傳媒控股sT港澳(現名賽迪傳媒)後，陝西省廣播電視信息網路有限公司通過股份劃轉將成為sT黃河科的新控股股東，江西贛南果業股份有限公司(0829)也發布公告，新華通訊社所屬全資企業中國新聞發展深圳公司將通過受讓法人股的形式成為公司的第一大股東。2001年3月，上海巴士股份注資《上海商報》5000萬元，手握50%的股份；4月中旬，上海強生髮起組建“上海強生傳媒創業投資有限公司”，強生投人1．6億元占有80%的股份，而此前的上海強生已投資《新財經》雜誌和《理財周刊》。這些買殼上市的傳媒集團通過重組減債、資產置換等形式將廣告、有線電視網路等新業務注人上市公司，使上市公司基本面獲得根本改觀，後續業績增長也有了堅實基礎。

在入世的鼓舞下，中央電視台(CCTV)更是一馬當先，頻頻與境外傳媒集團展開合作。先是宣布與香港電視廣播公司成立合資公司(央台持股40%)，透過電視廣播公司的海外衛星平台及其它網路發行中央電視台節目；而後是旗下中國國際電視總公司與香港鳳凰衛視簽署《戰略合作協定》，雙方將以平衡持股的方式在英屬處女群島(BVI)共同組建合資公司開拓全球華語電視市場；緊接著CCTV旗下上市公司中視傳媒宣布出資港幣1900萬元與鳳凰衛視合作製作以南北極地區及連貫兩地之間所途徑的路線為題材的一系列電視節目，該節目將供中央電視台科教頻道、鳳凰衛視中文台同時播出。

重要性

證券市場是資本市場最具活力的核心主體。從資本市場的角度看，傳媒產業進入資本市場，對我國年輕的證券市場具有十分重要的積極意義。

首先，傳媒產業進入資本市場，有助於促進我國證券市場產業結構的調整。我國證券市場經過10年的發展，上市公司已經超過1000家，行業涉及工業、商業、公用事業、金融、綜合類。但目前上市公司的行業結構還沒有很好地反映出國民經濟體系中服務業快速增長的趨勢，即使是在現有的服務類上市公司中也是以商業、貿易、旅遊等企業為主，而以信息服務、軟體開發、醫療服務、金融服務等為代表的現代服務企業還為數不多。傳媒產業進入我國證券市場，不僅可以豐富我國證券市場上市公司的內涵，而且可以最佳化我國證券市場上市公司的產業結構，使之能夠充分體現信息經濟時代國民經濟產業結構的特徵。

其次，傳媒產業進人資本市場，可以推動我國證券市場快速健康發展。我國證券市場相對國外發達的證券市場而言還很年輕，需要在市場規模、結構、市場效率和監督等方面不斷完善，這就要求我國證券市場保持相當的成長性。傳媒產業在我國還處於起步階段，有迅速成長的空間。傳媒產業進入證券市場將為我國證券市場輸入活力和動力。

再次，傳媒產業進入資本市場，將使我國證券市場形成多元化格局。成熟的證券市場需要一批多元化的成長性上市公司，這不僅可以提高市場防範行業風險的能力，而且可以使市場不斷保持活力和成長，從而為投資者提供豐厚的回報。傳媒產業進入證券市場，將會在我國證券市場上形成一個新的板塊，使投資者有機會分享改革開放中我國傳媒產業快速成長的豐碩成果。