《中國媒體投資：理論和案例》是1990年復旦大學出版社出版的圖書，作者是趙小兵。
基本介紹
- 中文名：中國媒體投資：理論和案例
- 作者：趙小兵 周長才 魏新
- 出版社：復旦大學出版社
- 頁數：280 頁
- ISBN：9787309039603
- 定價：25 元
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- 統一書號：730903960
圖書目錄,目錄,
圖書目錄
中國媒體投資市場概述（代前言）
第一章 媒體投資總論
1.1 媒體投資概述
1.1.1 什麼是媒體
1.1.2 媒體市場概述
《中國媒體投資：理論和案例》
1.1.3 媒體投資的分析方法
1.2 媒體市場的特殊性
1.2.1 產業屬性
1.2.2 媒體業的產權
1.2.3 媒體業的市場準入制度
1.2.4 媒體投資的特點
1.3 媒體產業的巨觀微觀經濟
1.3.1 GDP與廣告增長
1.3.2 社會與文化消費
1.3.3 影響媒體產業的因素
案例: 鳳凰衛視
第二章 媒體產業結構
2.1 媒體總產業鏈
2.2 廣播電視類媒體產業鏈
2.2.1 電視
2.2.2 廣播
2.2.3 電影
2.3 新媒體類媒體產業鏈
2.3.1 網際網路新媒體
2.3.2 移動網際網路新媒體（手機簡訊）
2.3.3 寬頻新媒體
案例: 中信國安
2.4 出版類媒體產業鏈
2.4.1 報紙
2.4.2 雜誌
2.4.3 圖書出版
案例: 京華時報
第三章 媒體投資財務管理
3.1 媒體投資價值評估
3.1.1 通用的價值評估原則
3.1.2 通用的價值評估方法
3.1.3 折現現金流量法DCF
3.1.4 相對比較法
3.1.5 媒體的價值評估方法
3.2 媒體投資財務運營
3.3 媒體投資財務效益
案例: 賽迪傳媒
第四章 媒體投融資模式
4.1 媒體投資特性
4.1.1 實物資產和金融資產
4.1.2 行業投資與證券投資
4.1.3 媒體行業投資特點
4.2 媒體投資模式
4.2.1 實物投資模式
4.2.2 金融投資模式
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目錄
中國媒體投資市場概述（代前言）
第一章 媒體投資總論
1.1 媒體投資概述
1.1.1 什麼是媒體
1.1.2 媒體市場概述
1.1.3 媒體投資的分析方法
1.2 媒體市場的特殊性
1.2.1 產業屬性
1.2.2 媒體業的產權
1.2.3 媒體業的市場準入制度
1.2.4 媒體投資的特點
1.3 媒體產業的巨觀微觀經濟
1.3.1 GDP與廣告增長
1.3.2 社會與文化消費
1.3.3 影響媒體產業的因素
案例: 鳳凰衛視
第二章 媒體產業結構
2.1 媒體總產業鏈
2.2 廣播電視類媒體產業鏈
2.2.1 電視
2.2.2 廣播
2.2.3 電影
2.3 新媒體類媒體產業鏈
2.3.1 網際網路新媒體
2.3.2 移動網際網路新媒體（手機簡訊）
2.3.3 寬頻新媒體
案例: 中信國安
2.4 出版類媒體產業鏈
2.4.1 報紙
2.4.2 雜誌
2.4.3 圖書出版
案例: 京華時報
第三章 媒體投資財務管理
3.1 媒體投資價值評估
3.1.1 通用的價值評估原則
3.1.2 通用的價值評估方法
3.1.3 折現現金流量法DCF
3.1.4 相對比較法
3.1.5 媒體的價值評估方法
3.2 媒體投資財務運營
3.3 媒體投資財務效益
案例: 賽迪傳媒
第四章 媒體投融資模式
4.1 媒體投資特性
4.1.1 實物資產和金融資產
4.1.2 行業投資與證券投資
4.1.3 媒體行業投資特點
4.2 媒體投資模式
4.2.1 實物投資模式
4.2.2 金融投資模式
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