《媒介融合時代的廣告傳播》是2014年中國社會科學出版社出版的圖書，作者是戎彥。
基本介紹
- 中文名：媒介融合時代的廣告傳播
- 作者：戎彥
- 類別：新聞傳播出版專著
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2014年11月
- 開本：16 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787516150399
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《媒介融合時代的廣告傳播》由戎彥編著。
21世紀廣告指導性理念是媒介融合，在這一理念指導下，廣告發生了極大的甚至是根本性的變化，理解媒介融合，才能掌握21世紀廣告基本的生存狀態。
媒介融合時代的廣告基本理念是“植入生活軌跡的每一個接觸點”，無論廣告環境、傳播、行銷、廣告概念、行銷傳播與物流的整合，還是廣告理念與廣告傳播方式等都相應發生了變遷。媒介融合展現出的多功能一體化的趨勢使得逆向傳播、植入傳播、微傳播、互動傳播、病毒傳播等成為這個時代典型的廣告傳播方式。
圖書目錄
第一章 媒介融合時代的媒介套用
第一節 媒介套用的跨屏時代
第二第一節 “客群”張揚起“用戶”大旗
第三第一節 Always online，移動中的碎片化與微生活
第二章 媒介融合時代的廣告理念
第一節 植入生活軌跡：軌跡為外，生活為內
第二第一節 媒介是人體的延伸
第三第一節 廣告，以什麼形態存在？
一 媒介融合時代界定廣告的難題
二 “我首先不是廣告”
三 “我就是廣告”
第三章 逆向傳播：UGA
第一節 UGA產生及演變
第二第一節 UGA類型分析
一 自發創作
二 自發傳播
三 評價信息
第四章 植入傳播：內容行銷
第一節 內容行銷具有隱蔽性與體驗性
第二第一節 微型內容的崛起
第五章 用戶產生微內容與網路口碑
第一節 用戶產生微內容
第二第一節 網路口碑
第六章 微傳播、社會化媒體與社會化商業
第一節 微傳播
第二第一節 社會化媒體與社會化商業
一 社會化媒體
二 社會化商業
專論：可口可樂快樂暱稱瓶：商品也社交
第七章 互動傳播：參與的價值
第一節 互動，各方均是參與者
第二第一節 新媒介互動案例解析
一 東芝與英特爾The Beauty Inside（《奇幻心旅》——社互動動劇）
二 LOVE DISTANCE（愛的距離）——懸念式線上圍觀與探討
三 馬爹利名士《時尚心途》——網路互動電影，用滑鼠和心態決定主人公的命運
四 “大眾自造”——一起製造個性化的未來汽車
五 統帥定製——大眾化定製
六 聰明的機器——人機互動
第八章 病毒傳播：“感染”的力量
第一節 病毒傳播要素與實施
第二第一節 創意病毒案例解析
一 善於“借勢”
二 創意“造勢”
三 借勢與造勢相結合
第九章 媒介融合中捲土重來的戶外廣告
第一節 戶外媒介是生活媒介
一 讓廣告植入生活軌跡
二 “泛媒介觀”的再次印證與套用
第二第一節 戶外媒介是情感媒介
一 融合環境與借用外物
二 廣告與人情景互動
第三第一節 戶外媒介是裝飾媒介
一 裝飾的景觀理念讓廣告超越商業功利
二 裝飾性的戶外廣告是饋贈城市的禮物
第四第一節 戶外媒介是活動媒介
專論：創意自動販賣機，不僅是24小時營業的微型超市
一 創意自動販賣機主要類型分析
二 創意自動販賣機的價值分析
第十章 我們的大數據時代
第一節 重構世界的大數據
第二第一節 智慧的大數據行銷
主要參考文獻
後記
作者簡介
戎彥，浙江萬里學院廣告系教師，研究方向為創意傳播。主持多項老字號及廣告領域的課題，如《浙江老字號調研》、《“浙江老字號”文化資料庫研建》《大數據時代廣告學專業教學內容與方法探索》等；出版著作《玩廣告：廣告娛樂傳播革命》、《浙江老字號》、《廣告作品評析》、《廣告案例分析》等；發表多篇品牌與廣告學術與教學研究論文；多次指導學生在大廣賽、學院獎等比賽中獲得一二三等獎。
