競合·聯動·融合：泛傳播時代的合作廣告研究

內容簡介

　　劉小三編著的《競合聯動融合--泛傳播時代的合作廣告研究》在泛傳播的視角下，結合現代市場的“ 競合”行銷理念，來對合作廣告開展研究。本書試圖在理論和實踐視野下，回答三個主要問題和實現一個 “框架”的構建：一是在泛傳播環境下，合作廣告這種傳播形式何以崛起；二是泛傳播環境下，合作廣告的參與主體如何實施和控制合作廣告的傳播進程；三是泛傳播環境下，合作廣告在未來發展中的具體實施策略；四是在整合前三個問題答案的基礎上，提出一個巨觀性的合作廣告實施流程框架示意圖，以作為合作廣告在未來作業流程中的參考。

圖書目錄

章緒論

　1.1 研究背景

　1.2 概念的界定

　1.3 國內外研究現狀

　1.4 研究方法、思路及框架

　1.5 本研究的創新點

第二章泛傳播環境下當代廣告業的新特徵

　2.1 泛傳播觀念的內涵與特徵

　2.2 泛傳播環境下的傳媒生態變革

　2.3 泛傳播環境下作為客群的消費者

　2.4 泛傳播環境下廣告形態的變化

第三章泛傳播環境下合作廣告的興起：競爭中的合作

　3.1 泛傳播環境下合作廣告形式的變革及其必然趨勢

　3.2 當代合作廣告興起的動因

　3.3 合作廣告在行銷傳播中的優勢

　3.4 合作廣告的現狀及存在問題

第四章合作廣告的發展與實施：聯動

　4.1 合作廣告聯動的內涵及其在泛傳播時代的必要性

　4.2 合作廣告聯動的具體內容

　4.3 聯動中合作廣告社會效益和經濟效益的統一

第五章合作廣告的未來走向：融合

　5.1 合作廣告的融合

　5.2 合作廣告融合的原則

　5.3 合作廣告的融合策略

第六章結論與討論——一個合作框架及未來研究

　6.1 由“衝突性”廣告走向“和諧性”廣告

　6.2 一個巨觀性的合作廣告框架示意圖

　6.3 廣告合作框架的進一步解釋

　6.4 本書尚未解決的問題及未來研究建議

參考文獻

後記

作者簡介

　　劉小三，男，漢族，河南洛陽人。西藏民族學院新聞傳播學院副教授，中國人民大學新聞學院傳播學博士，2000年至2006年於東北師範大學傳媒科學學院學習，獲文學學士學位、文學碩士學位。主要研究方向：廣告傳播、對外傳播、形象傳播。主持國家社科基金項目“西藏地區文化傳媒體系的構建與西藏對外傳播研究”(12CXW030)。

競合·聯動·融合：泛傳播時代的合作廣告研究

基本介紹

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