《奧運行銷活動第一》是人民體育出版社2008年1月1日出版的圖書，作者是朱小明。
基本介紹
- 書名：奧運行銷活動第一
- 作者： 朱小明
- 出版社：人民體育出版社
- 出版時間： 2008-1-1
基本資料,編輯推薦,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
基本資料
作 者： 朱小明 主編
出 版 社： 人民體育出版社
出版時間： 2008-1-1
字 數： 97000
版 次： 1
頁 數： 198
印刷時間： 2007/12/01
I S B N ： 9787500933106
包 裝： 平裝
編輯推薦
“2008年奧運期間，海爾將從傳播奧運、支持奧運建設和提供奧運服務等三個方面來履行其奧運主人的責任和義務。‘全民奧運’是2008北京奧運會的主旨。因此。傳播奧運對於整個奧運全民計畫有著至關重要的作用。而作為海爾傳播奧運精神載體的‘CCTV·海爾奧運城市行’活動則成為了海爾傳播全民奧運的關鍵環節。”
——海爾集團副總裁周雲傑
“聯想奧運戰略分三步走，第一步是成為奧運TOP贊助商，有‘告知’作用，借收購IBM之機，告訴全世界在中國有家叫聯想的公司；第二步是都靈練兵，其作用既為北京2008年奧運會練兵，更有‘展示’聯想全系列產品的作用；第三步則是借北京2008年奧運會讓全世界的人都‘認知’聯想的產品。”
——聯想集團高級副總裁陳紹鵬
“贊助社會公益活動要緊緊和企業利益相配合。從‘蒙牛·城市之間激情08，現在出發’活動投入的成本來看，足以邀請大牌明星或者著名球隊作為企業形象代言人，但蒙牛將這部分投入讓利到每一個消費者，不僅使蒙牛品牌更人性、更親和。同時也為其市場推廣建立了廣泛的民眾基礎。”
——蒙牛乳業總裁牛根生
“青島啤酒·傾國傾城’的大型健身活動比單純投放廣告效果要好，自己投廣告就是說自己有多好，而結合‘傾國傾城’活動則在說別人好的同時證明我們自己也好，同時活動也可以拉近青島啤酒對當地消費者的親和力。讓青島啤酒的奧運策略插上了翅膀。”
——青島啤酒總裁金志國
內容簡介
超大型行銷活動的工具書、MBA經典案例。
有效和有執行力的活動已經成為一切行銷和品牌傳播的重中之重，海爾、匹克、青島啤酒、聯想、強生、蒙牛、安利紐崔萊、中國移動，作為各自行業的“領頭羊”，將如何打造極聚人氣的超大型活動，並達到空前的收視率和支持率，本書將向你揭曉答案。
作者簡介
朱小明，太度體育總裁，著名體育行銷專家，中央電視台體育頻道廣告經營顧問，美國奧運經濟論壇中方執行主席，中國十大行銷操盤手，中國體育行銷網總裁，蒙牛集團體育行銷唯一顧問，中國經營報“奧運行銷”版顧問，新浪“2008品牌之道”頻道顧問。作為企業家出身的體育行銷專業人士，朱小明自1992年作為贊助企業的代表支持申辦2000年奧運會，至今已有15年體育行銷實踐經驗，在中國企業體育贊助和商業體育運作上，擁有許多有目共睹的成功案例：如泰格?伍茲首次訪華商業比賽，米盧商業開發。紅牛成為NBA第一個中國商業合作夥伴，蒙牛成為NBA中國最大的合作夥伴。匹克與NBA的系列全方位合作，“蒙牛·城市之聞”、“華帝·奧運家庭進行時”等大型民眾體育項目。著有中國第一套“體育行銷案例集”《體育行銷》（上、下冊)等。他提出的運動價值理論、投資學理論、風險評估理論及明星管理理論等已成為中國體育行銷史上公認的權威觀點。
圖書目錄
第一篇 “CCTV·海爾奧運城市行”
——讓城市運動起來的神奇活動
“CCTV·海爾奧運城市行”啟動前奏
一、聯合CCTV-5及地方電視台
二、預熱階段賣場宣傳
三、開闢活動網站
四、海選階段賣場配合
五、地方電台
六、平面媒體跟進
七、參與奧帆基地建設
完美落地過目難忘
精彩連連看
閃光亮點趣味無窮
完美策劃經典範本
第二篇 NBA海爾明日之星年度選拔賽
讓人期待的活動落地儀式
精彩連連看
一、培養海爾品牌的“未來之星”
二、海爾NBA訓練營
完美活動的閃光點
完美案例經典範本
一、NBA海爾明日之星年度選拔賽活動細則
二、NBA海爾籃球學院訓練營海選規則
第三篇 蒙牛“城市之間”
——激情08現在出發
伊利與蒙牛的“贊助之爭”
“城市之間”——蒙牛的絕地反擊
一、蒙牛與央視結緣，新版“城市之間”誕生
二、整合各種資源，“城市之間”安全“著陸”
三、07年繼續加大活動力度，精心布局
精彩連連看
“蒙牛·城市之間”可圈可點
一、健身活動娛樂化
二、體育欄目平民化
三、立體化的宣傳方式
四、立竿見影的收視效果
“蒙牛·城市之間”值得借鑑的四點創新
第四篇 全家一起來奧運
——華帝·奧運家庭進行時
“華帝·奧運家庭進行時”創意產生
“華帝·奧運家庭進行時”落地
“華帝·奧運家庭進行時”前期準備
一、前期宣傳
二、前期場地
三、遊戲設定
“華帝·奧運家庭進行時”圖片集錦
“華帝·奧運家庭進行時”留下的一路不同凡響
亮點一：首創“奧運家庭”概念
亮點二：首度面向全國徵集民間體育遊戲
亮點三：“人文關懷"豐富“人文奧運”
“華帝·奧運家庭進行時”的反思
第五篇 為健康，讓我們一起跑起來
——安利紐崔萊健康跑
尋找切合安利的民間活動
“落地”前的資源整合
安利紐崔來健康跑跑出活力健康未來
精彩連連看
跑出來的斑斕光彩
一、奧運冠軍親情代言
二、給健康跑加入公益元素
三、組建志願者，開啟“一元錢”工程
四、多姿多彩運動嘉年華
五、安利團隊健美操
活動之外的行銷組合拳
一、充分利用傳媒資源，多元化宣傳攻略，廣告集中覆蓋式轟炸
二、借安利紐崔萊健康跑東風，上升品牌藝術性
三、攜手特步，聯合行銷
安利體育行銷的理性思考
第六篇 安利紐崔萊少年NBA
安利紐崔萊少年NBA創意由來
安利紐崔萊少年NBA啟動
因地制宜，活動升級
活動現場圖片
活動亮點點亮少年NBA
一、喬丹前隊友親臨指導，引爆火熱激情
二、親子互動，溫馨洋溢
三、打造少年“馬刺隊”
四、NBA最搞怪吉祥物，Sly與孩子們互動
五、立體式廣告轟炸，差異式宣傳策略
執著和創意——安利的本色
第七篇 激情成就夢想
——青島啤酒
“青島啤酒·我是冠軍”——娛樂與體育相結合
現場圖片集錦
活動亮點
一、娛樂和體育的結合
二、地方與中央相結合，形成三方共贏
三、以“奧運”為賣點的大型選秀活動
四、明星陣容強大的真人秀節目
五、風景秀麗的賽區設定
“傾國傾城”——奧運與城市文化相結合
編者語
第八篇 聯想的奧運行銷活動
三年奧運行銷品牌價值倍增
奧運旗幟下的平民盛宴
一、不是選秀的選秀
二、選拔理念：凸顯不斷探索、超越的奧林匹克精神
三、選拔對象：平民的參與
奧運聯想千縣行：非商業行為的行銷
一、教育助力，圓奧運夢想
二、尋找藍海。深耕五六級
三、借力央視奧運行銷提速
聯想奧運大事記
聯想火炬手選拔活動圖片集錦
第九篇 強生
——“邦迪伴你學奧運，送奧運知識進校園”
強生，奧林匹克的TOP合作夥伴
傳遞奧運知識的TOP合作夥伴
一、“邦迪伴你學奧運”精彩落地
二、普及奧運知識，傳遞“愛心理念”
三、奧運教育快車萬里行出發了
四、充滿奧運精神的“邦迪校園醫務室”
五、錦上添花的奧運行銷手段
六、“邦迪伴你學奧運”的亮點與回報
“邦迪伴你學奧運”的成功秘訣
市場催生體育行銷最佳模式
邦迪伴你學奧運圖片集錦
第十篇 匹克·巴蒂爾中國行
登入NBA啟動“巴蒂爾中國行”
2007巴蒂爾中國行
一、巴蒂爾球迷見面大招募
二、匹克運動鞋服設計大比拼
三、匹克電視創意大徵集
四、匹克明星臉大行動
匹克的籃球夢之路
一、球場外的角逐
二、重要的是速度
三、建立賽事品牌
籃球行銷外的奧運挖掘
第十一篇 讓世界的家庭一起迎奧運
——記“中國移動伴你行·奧運家庭游北京”
活動全過程
第一階段報名海選
第二階段百強進十
第三階段奧運之旅
尾聲
中國移動，從活動看戰略
一、奧運新產品
二、奧運新形象
三、奧運新計畫
