央視廣告招標

央視廣告招標，歷來是個大企業廣告投入的重中之重，廣告上不惜砸重金分秒必爭。除了新聞聯播等老牌節目，熱播綜藝節目近年來也成為央視的吸金法寶。歷年招標中標金額不斷飆升，上，中央電視台2013年黃金資源廣告招標預售總額達到158.81億元，創下19年新高。

2014年11月15日訊息，中央電視台2015年黃金資源廣告招標大會將在11月18日在北京舉行，央視預計2014年廣告總額仍將保持穩定增長。央視首次對移動APP廣告進行招標，計畫未來投入4億元在中國移動契約手機上預裝央視APP。

基本介紹

• 中文名：央視廣告招標
• 招標大會：2012年11月8日
• 預售總額：達到158.81億元
• 招標：13個小時

推新節目

作為央視的老牌綜藝欄目，2013年《星光大道(超級版)》將移師CCTV-1晚間黃金時間，因此其獨家冠名格外受到關注。其最後的中標價格也格外喜人，一舉超過2013年最紅的同類綜藝節目《中國好聲音》，以3.3999億中標。

歷年投標

央視最受關注的《新聞聯播》將延續引起強烈反響的《你幸福嗎？》這類主題策劃，增加《尋人啟事》等親民板塊；2015年20歲的《焦點訪談》將加強突發新聞的深度報導，加大社會民生類話題比例。

央視大褲衩

2013年央視的新節目包括《夢想合唱團》、《最愛金曲》、《青春之歌》、《舞出我人生》、《中國好功夫》。新節目的吸金能力也不俗，《中國好功夫》和《舞出我人生》中標額分別為1.4199億和1.0999億。第三季《夢想合唱團》以1.6999億元中標。

此外，央視還將重點包裝主持人，打造“23：30主持人精品節目帶”：《小撒時間證據在說話》、《王剛時間收藏傳奇》、《張斌時間傳奇體育》、《岩松時間觀天下》、《柴靜時間看見》、《崔永元時間小崔說事》等“名嘴”欄目。

受《舌尖上的中國》影響，央視紀錄片頻道的廣告資源十分搶手，2013年該頻道將播出《絲路》、《家具里的中國》、《大黃山》、《楚國800年》等新片，《舌尖上的中國》第二季也將於2014年底開拍。雖然《舌尖上的中國》很火，但是《舌尖上的中國Ⅱ》的價格卻並不高，其全媒體合作夥伴兩家企業的中標額分別為4532萬及4399萬，可謂質優價廉。

中標單位

匯源奪得暗標首標，以3.4億元冠名《星光大道（超級版）》。

國美電器以2.15億元中標新聞聯播整點播報第一單元廣告資源。

國美控股集團總裁黃秀紅在招標會上親自舉牌

儘管受制於央視廣告招商“限酒令”（對酒類廣告投放實行限制），白酒類昨日表現依然十分搶眼，對廣告資源的爭奪更加激烈。國內前兩大白酒巨頭茅台和五糧液將央視廣告招標推向高潮。在新聞聯播報時組合廣告明標競投階段，兩家酒企以及國美這三家企業合計10.66億瓜分了新聞聯播報時廣告。

另外在欄目冠名招標中，洋河酒業以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權，1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權，兩項中標總計花費金額3.12億元。

在整點新聞報時組合六個時段的投標中，劍南春成為最大“贏家”，以6.08億搶到了四個時段。

繼加多寶獨家冠名2013《中國好聲音》、湖南衛視《跨年演唱會》之後，加多寶再次連續重磅出擊，以8600萬元拿下央視“新聞聯播後10秒標版”第一時間單元第一播出位。與此同時，加多寶的“競爭對手”廣藥集團王老吉獲得“新聞聯播後10秒標版”第四單元第一播出位，中標金額為6080萬元。

美的2.4億拿下4個席位

美的集團經過戰略調整，2013年業績喜人，大手筆投放央視廣告在意料之中。在新聞聯播標版10秒廣告六單元的競標中，美的分別以7250萬元、6800萬元、6250萬元競得第二、三、五單元正一位置標的。2013年美的以將近2.4億元拿下了四個單元的播出位。