基本介紹
- 公司名稱：香港夢舒雅國際服飾有限公司
- 外文名稱：Collection
- 總部地點：香港金融貿易區
- 成立時間：1990年
- 經營範圍：服飾
- 公司類型：有限責任
公司簡介,標識意義,品牌定位,品牌理念,品牌特性,業務範圍,大事記,競爭優勢,領先的產品,強勢的渠道,獨特的文化,發展歷史,精準定位,榮譽,服飾發布,
公司簡介
香港夢舒雅國際服飾有限公司坐落於香港著名的金融貿易區--中環英皇道，由香港著名的投資機構--榮信投資（GIH）於公元1990年投資成立。榮信投資系美國花旗銀行之亞洲區分支機構，在香港聯交所上市，投資涵蓋航運、證券、服裝、電子及飲食等諸多行業。 香港夢舒雅國際服飾有限公司擁有近500㎡的設計開發中心及多名在港澳、東南亞享有盛譽的設計師，已成為英國Stella 義大利Karl、 Missoni等國際一線品牌指定女褲供應商。 香港夢舒雅國際服飾有限公司憑藉投資公司敏銳的市場觸覺，經過嚴格的市場考察、調研和評估，於公元1997年香港回歸前夕與國內著名的女褲生產、加工企業--領秀集團下屬企業鄭州領秀服飾有限公司聯手合作，在國內註冊\"夢舒雅\"品牌，並從此拉開了國際著名品牌進軍國內女褲市場的序幕。 香港夢舒雅致力於彰顯東亞女性的溫慧、柔美與時尚，強力打造中國女褲第一品牌。
在這樣的動力與壓力之下，2002年末，夢舒雅品牌強勢登入陝西市場，掀起了一股強大的市場狂潮。
如今的夢舒雅已牢牢占據女褲行業的第一名，然而勤勞智慧的夢舒雅人怎能滿足這樣的業績呢？2007年，夢舒雅女裝系列隆重登場，歷史又揭開了新的篇章......
在這樣的動力與壓力之下，2002年末，夢舒雅品牌強勢登入陝西市場，掀起了一股強大的市場狂潮。
如今的夢舒雅已牢牢占據女褲行業的第一名，然而勤勞智慧的夢舒雅人怎能滿足這樣的業績呢？2007年，夢舒雅女裝系列隆重登場，歷史又揭開了新的篇章......
標識意義
夢舒雅的標誌由品牌名稱首寫字母"M"演化而來。它的造形喻意兩條交叉的女褲，同時交叉處又似一個繩結，表達出企業內部的的團結協作精神，以及企業與經銷商、代理商乃至消費者之間的"凝聚"精神。標誌的色彩特別採用象徵著希望升騰的芬蘭綠，意味著企業時刻擁有蓬勃的生機和猶如綠野草原的發展空間。
品牌定位
品牌理念
從過去到現在，從南方到北方，領秀夢舒雅幫助無數女性找到了最適合自己的褲裝形象，十八年來，這個專業致力於女褲著裝的專家，讓她們從內到外釋放美的光彩，讓她們行走的腳步更加優雅更加自信！未來的夢舒雅，仍然將為無數女性的美麗夢想而執著奮鬥！
品牌特性
夢舒雅Collection(簡稱MC)是一個傳承了夢舒雅基礎系列“時尚簡約、知性優雅”特徵及女褲專家特徵的時裝提升系列。’MC只為更懂得工作和生活、追求幸福和優雅的時尚的知性女人服務。MC活躍於城市百貨和主要商業街。MC的產品被淑女們作為私人衣櫥的必備，被頻繁地穿著於工作、社交和休閒場合，在一路行走中，彰顯著盛年女性的自信和成熟之美。
夢舒雅產品展示
夢舒雅產品展示適穿（不緊繃、適宜已經變化的體型）、修身（版型精緻、塑造曲線）、得體的優雅（提升面料和輔料、大氣的設計）是產品核心訴求。產品結構：較完整的女裝品牌，女褲為優勢產品，占總產品結構的40%以上，其他依次為職業套裝（長短）、優雅大衣（風衣、大衣）、針織毛衣、襯衫、裙裝、配飾等。
業務範圍
香港夢舒雅國際服飾有限公司擁有近500㎡的設計開發中心及多名在港澳、東南亞享有盛譽的設計師，每年為H&M、JAPOSE、REGATTA等眾多國際品牌及賣場提供豐富的設計和創意服務，2009年，已成為英國Stella義大利Karl、 Missoni等國際一線品牌指定女褲供應商。
大事記
夢舒雅品牌歷程大事記
領秀17年
Ø 1993·敢為天下先
領秀服飾有限公司正式成立，由此開始規模化經營女褲產業。
Ø 1994·十年磨一劍
Ø 1995·踐行夢想
陳勇斌憑著敏銳的市場眼光和對服裝行業發展趨勢的戰略思考，毅然辭去公職，投身下海。
Ø 1996·百舸爭渡 行業領軍
中國首座標準化女褲生產基地由領秀人建成並投入使用。
Ø 1997·開創品牌驅動時代
領秀公司正式在大陸註冊“夢舒雅”品牌。
Ø 1998·開屏振翅
夢舒雅北京行銷中心組建成立，標誌著夢舒雅品牌率領鄭州女褲產業集群正式進軍全國市場，同年，中國第一家女褲專賣店——夢舒雅鄭州銀基專賣店誕生。
Ø 1999·創建新紀元
夢舒雅——中國第一個大型專業女褲物流配送中心建成。
Ø 2000·承載價值 核聚力量
在中國女褲行業率先導入夢舒雅品牌VI及CI系統，象徵著凝聚和團結的“ ”標識由此誕生。
Ø 2001·版型稱王
夢舒雅委託國際著名調研機構調研並獲得“中國2億女性人體工程係數”，夢舒雅版型由此走向國際化。
Ø 2002·心逐天高
Ø 2003·再綻新顏
Ø 2004·戰略里程碑
陳勇斌總經理在2004-2005年度夢舒雅品牌發展戰略研討會上鄭重提出"八大升級"的戰略規劃，同年，夢舒雅斥巨資組建“領秀商務中心”，為打造中國女褲第一運作平台跨出了堅實的一步。
Ø 2005·揮師京華破繭成蝶
夢舒雅開始了連續三年強勢入主“中國國際時裝周”及“中國國際服裝服飾博覽會”；全程冠名“中國女褲行業高峰論壇”；入圍中國服裝品牌年度大獎之行銷大獎和策劃大獎；同時在《中國女褲行業市場調查報告》中綜合市場占有率等多項指標排名第一；強勢入主央視廣告黃金時段與主流媒體。這一年，夢舒雅的一系列舉動，促使“中國女褲看鄭州”喊響了河南服裝，夢舒雅也因此進入了品牌新紀元。
Ø 2006·騰飛
Chic服裝界的盛事進一步讓夢舒雅穩固行業龍頭，夢舒雅總經理陳勇斌先生被中原媒體授予“2005年度河南省十大財經新聞人物”，同年夢舒雅管理學院的蓬勃而出，上海營運中心、廣州營運中心相繼成立，一系列大動作是夢舒雅在2006年快速騰飛。
Ø 2007·破冰前行
Ø 2008·乘風破浪 領跑未來
04月的盛春，陳勇斌全票當選中國服裝協會副會長，標誌著業內對夢舒雅在女褲產業領軍地位的高度認可。同時，嘗試新商業模式的研究，傾力打造中國女褲行業標準，全新推出女褲著裝解決方案專家概念，席捲全國的財富風暴中國行…夢舒雅正在堅定前行，這步伐愈加從容和美麗。
Ø 2009·商業模式 逆勢出擊
2008-2009年度，夢舒雅連續第二年被授予“中國女褲市場綜合占有率第一位”的榮譽。與此同時，夢舒雅通過精深專研在09CHIC舞台，傾力推出輕系列化產品概念新模式。同時正式啟動供應鏈體系，有效提升企業經營環節中的運營效率。09歲末，陳勇斌榮耀當選第八屆中國流行色協會副會長，這標誌著夢舒雅品牌引領中國女褲色彩流行的未來與趨勢更加名至實歸。
Ø 2010·女褲專家新起點
夢舒雅以無可爭議的市場數據，實力斬獲“中國馳名商標”的無上榮譽，實現河南紡織服裝產業零的突破。並以雙展位第五度實力亮相中國國際服裝服飾博覽會（CHIC），呈現女褲專家的輝煌之路。與此同時，占地12萬平方米的亞洲最大領秀工業園即將投入使用，年產服裝1500萬件，實現年銷售收入15億元。
Ø 2012·偉略藍圖
未來三年內，夢舒雅全國店鋪數量將達到3000家，領秀公司從戰略規劃、產品研發、市場銷售、內部團隊建設、物流及客戶服務等多層階多角度創建亞洲最大的專業女褲加工基地，打造女褲產銷規模亞洲第一的國際型企業，並實現成功上市。
競爭優勢
創新，是時代的主旋律，而整個行業的創新，不僅帶動了行業產業鏈的升級，而且加速了相關產業的連鎖升級。中國女褲業風起雲湧，歷經了近半個世紀經典傳承的中國女褲專家——夢舒雅，就是在這樣一個行業變革的背景下，以女褲業領軍品牌的傲然姿態，推動著整個行業產生深刻的變化。
夢舒雅產品展示
夢舒雅產品展示小勝憑智，大勝唯德。在日益龐大的企業航母中，一向以知性和文雅知名的夢舒雅，奉行將有序科學的管理視為企業發展之“核心競爭力”；將人力潛能發掘視為企業發展的“長儲爆發力”；將企業文化的構建視為企業的“不息源動力”。與時俱進的夢舒雅人從產品設計研發到生產銷售網路的服務，已將夢舒雅打造成為一條具有鮮明特色的中國女褲產業發展標桿。企業將在未來三年內，建設成為產銷規模均高居亞洲第一的國際型企業。就是這個亞州第一的目標，成就了夢舒雅從戰略規劃、產品研發、市場銷售、內部團隊建設、物流及客戶服務等多層階多角度打造中國女褲第一運作平台的夢想。
領先的產品
在競爭激烈的今天，只有高品質的產品才能經得住考驗，更何況許多實例說明，只要全盤設計得當，施行徹底，高品質並不一定昂貴。相反，品質欠佳才是真正的高成本。一種高品質的商品，其銷售和利潤始終是成正比的。品質是銷售成功的一座橋，它自然地溝通企業與消費者之間的所需，達到互利互惠的默契。
目前，國內已有近3000萬女性成為夢舒雅品牌的忠誠消費者，充分說明了夢舒雅產品領先的競爭力：28種精緻、成熟 的版型充分適應了各類消費者的需求；精良的工藝、時尚的面料和款式使品牌已成為女褲流行的代言人；準確的價格定位使目標消費群能夠持續消費品牌產品；強大的加工能力確保了終端網路的商品供應和區域調配；工藝精良的量身定製、個性化特體設計等使產品充分彰顯了品牌附加價值；進入資訊時代，夢舒雅開通了網上訂購，擴大了品牌的銷售網路。
強勢的渠道
在過去，廠商一直強調產品質量、服務質量和品牌的重要性，儘管渠道也被視作企業的命脈，但是很少有企業在渠道上來打造它的核心競爭力。這除了當時需要在產品和品牌上狠下功夫外，渠道只被看作是產品邁向市場的通道。隨著產品種類的繁多和質量趨同化，渠道的作用就日益上升，甚至可以成為企業的核心競爭力。
隨著整個女裝產業競爭的加劇，銷售模式或渠道的地位正在逐漸上升，成為企業在市場競爭中的重要支柱。夢舒雅的嗅覺無疑是最靈敏的，早年間，便以獨創的行銷通路織就了其整體的行銷戰略構劃。夢舒雅在女褲業率先推行連鎖加盟的模式，數年間迅速風行大江南北，在所有省份均設定省級管理機構，千家專賣店已遍布華夏中國。如此大規模創新的革命，在業界掀起了層層波瀾，也創造了女褲業最具權威的特許經營範例。
在中國女裝市場正待勃發之際，領秀企業已經在渠道創新中取得了赫赫戰績。一位知名行銷專家曾說過：“在市場整體處於膠著狀態的時候，在產品質量和品牌號召力一定的情況下，誰的渠道好，在可以增加銷量的同時降低銷售成本，獲得更為豐厚的回報，誰就可以率先走出膠著狀態，取得先發優勢。”今天，夢舒雅品牌的飛速成長正是對此最好的驗證。
獨特的文化
21世紀，人類進入了一個以知識為主宰的全新知識經濟時代。在這樣一個瞬息萬變的時代，中國企業面臨著參與和被參與全面國際化的嚴峻挑戰。作為企業靈魂的企業文化，是企業發展的源動力，它為企業注入了活力，使企業保持旺盛的生命力。
以寬廣的胸懷和長遠的眼光取捨利益，方可成為最終的贏家；深掘思想的深度和提純品格的魅力才可成就高遠人生。對於夢舒雅員工，企業充分彰顯了人性化的特點，以現代和諧的工作環境為員工提供盡展才能的舞台和人文式、學習式的工作環境。在人才培養上，夢舒雅按照“培養－使用－再培養－重用”的模式，在普遍提高員工素質的基礎上，使員工的專業技能大幅度提高，使員工的積極性和能動性都得以極大提高。
2005年到2006年的“CHIC”盛事，夢舒雅以“中國女褲領軍品牌”的姿態強勢入主 “中國國際時裝周”、“CHIC靜態展”、強勢冠名“中國女褲產業高峰論壇”，成為中國最具權威機構發布的“中國女褲行業調查報告”中最具實力的品牌……這就是一種精神、一種展示，這種企業精神成為鼓舞士氣的內動力，每一個夢舒雅的員工都可以盡情地在這個舞台上舞動精彩人生。
2004年11月份，夢舒雅將行銷總部“領秀商務中心”，搬至鄭州寫字樓中心位置——豫港大廈，簡約統一的歐式風格裝修、整齊幹練的員工工裝、優越的工作環境，在國內服裝行業首屈一指；次年11月份，夢舒雅又斥巨資組建了“領秀商品中心”，其專業的物流設備、龐大的物流規模在女褲產業界堪稱業界頭牌。硬體設施建設一流的夢舒雅積極尋求與業界全方位、多角度的合作，從行業協會到各類專業公司，夢舒雅根據內抓內部組織管理，外抓品牌建設和終端管理的原則，聘請了一批業內極具深厚理論知識和實戰經驗的顧問共同參與到公司建設中。他們的參與，證實了夢舒雅作為中國女裝第一運作平台的實力和魅力。
面對未來，夢舒雅提出了更為宏偉的女褲行業“藍海戰略”。2007年3月，夢舒雅將再一次堅定起航，美麗亮相“中國服裝服飾博覽會”，強勢入主“中國國際時裝周”。夢舒雅，正如她的廣告語“行走中的美麗”一樣，打造中國女褲第一運作平台的工程沒有終點，只有越行越美麗！
發展歷史
夢舒雅：讓中國女褲行業因我而精彩
夢舒雅，一個歷經十八年積極探索與堅持的女褲品牌，不斷引領中國女褲邁向更高更廣闊的未來之路。2011年，夢舒雅全情構畫“女褲專家與領導者”的精準新定位，正以全新步伐刷新行業模式，實現大格局下的品牌理想，推動中國女褲業實現脫胎換骨的騰飛。
2011年3月29日上午9時，中共中央政治局委員、國務院副總理張德江在國務院副秘書長肖亞慶，工業和信息化部副部長奚國華，中國紡織工業協會會長杜鈺洲，副會長許坤元、王天凱等領導陪同下蒞臨參觀夢舒雅展位。在展位上，夢舒雅品牌總經理陳勇斌向張德江副總理詳細匯報了夢舒雅作為中國女褲行業的領軍品牌，18年的專注之路與自主創新發展。在整個參觀過程中，張德江副總理鼓勵河南服裝人進一步做強品牌，同時也對夢舒雅走出了一條創新的“女褲專家與領導者”之路給予了充分認可。
18年專注褲裝，6年CHIC，3年全國市場遙遙領先
2011年是夢舒雅連續第六年參加中國國際服裝服飾博覽會(簡稱CHIC)，這一年的夢舒雅展位因為迎來了張德江副總理的參觀而顯得分外耀眼和矚目。相對其他參展企業，已參與了6屆chic的夢舒雅，在今年更清晰和明確了自己的參展目的，不再單純的以外形取勝，把更多的精力投入在展示品牌內在。在眾多品牌競相鬥艷時，夢舒雅大膽的以真實店鋪百分百比例的大陳列形象展於世人，豐富的產品、大氣而時尚的賣場氛圍，在chic舞台上盡展從容。真正有品質有實力的展示是產品力和品牌力的共同展示，夢舒雅用6屆chic的歷程，展示出了一個18年專注褲裝品牌的成熟與追求。與此同時，位於展館中的夢舒雅18根連廊立柱大廣告，更進一步彰顯出“領導者”的氣魄與責任，並再一次得到了參展客商的廣泛好評。
據悉，在剛剛結束的 “2010年度中國市場商品銷售統計信息新聞發布會”上，中國女褲領軍品牌夢舒雅在兩項行業排名中再拔頭籌：夢舒雅女褲2010年市場綜合占有率第一、夢舒雅女褲連續三年市場綜合占有率第一。與此同時，夢舒雅首次憑藉精準定位，以強大的市場占有率擊敗褲裝行業內其他品牌，榮獲由權威機構中國紡織報頒發的“中國褲裝首席品牌”的光榮稱號，傲立於行業之首。
精準定位
精準定位打造女褲專家與領導者
自夢舒雅品牌成立以來，一直不斷致力於女褲行業未來方向的思索與探究，在引領單品女褲行業發展的道路上擔任著開拓者的角色。在全行業依然以批發模式為主要的贏利來源的時候，是夢舒雅率先在行業中舉起了品牌化發展的旗幟。十餘年間，夢舒雅完成了從生產型企業到品牌型企業的轉變、終端店鋪的本地化到全國化的拓展、企業人才、設備、管理的全面升級。
重塑企業理念，推動戰略升級
經營理念是企業成長發展的靈魂，長期以來，夢舒雅在企業管理、企業制度、企業文化、員工培訓等方面伴隨著公司的發展不斷進步。隨著領秀工業園的正式啟用，夢舒雅面臨著品牌成立以來第二次大的跨越，企業規模成倍擴張，這就意味著夢舒雅必須要以更加細緻和科學的企業理念來支撐整個企業的運轉。2010年9月，夢舒雅派遣企業高管專程前往日本，考察學習了資產收益率排名世界第十五位的京瓷集團，在考察過程中深刻體會經營大師、京瓷集團創始人稻盛和夫的經營哲學，從中深切體會到其經典的企業經營哲學和為人之道，並進行“夢舒雅版本”的企業經營理念研究與實踐。通過有意識地出國考察與研究，為夢舒雅品牌不斷提升和邁向國際化提供了原動力，同時也開啟了立足本土，打造國際品牌的新篇章。
在產品的研發設計上，夢舒雅在堅持簡約、大方、知性的味道的整體設計風格的同時，又及時吸納國際時尚的設計潮流動向，保證了夢舒雅女褲款式、風格的多樣化和潮流化。在產品理念上推陳出新，不斷上升新的高度。今天的夢舒雅，可以解決任何一位女性的任何生活場景下的褲裝要求，並給她最專業最實用的搭配建議。夢舒雅總經理陳勇斌曾指出：“夢舒雅之所以能夠在十八年的時間內長盛不衰，之所以能夠擔當起中國女褲業的領軍品牌，關鍵在於夢舒雅時時把消費者的需求作為一切經營活動的前提，並隨著消費者需求的變化而不斷調整自己的發展戰略。”2011年，領秀公司全新演繹產品體系，從英國高薪聘請創意總監，並與台灣著名商品企劃公司強強聯手，針對每一季商品運作作出的系統性規劃與開發，共同助推企業升級。
榮譽
2004年3月：夢舒雅榮獲“質量、服務誠信示範單位”
2004年4月：夢舒雅榮獲“中國名優產品”
2004年12月：夢舒雅榮獲“中國著名品牌”
2005年4月：夢舒雅榮獲“河南服裝十強企業”
2006年1月：夢舒雅榮獲“河南省免檢產品”
2006年3月：夢舒雅榮獲“河南服裝十強企業”
2006年9月：夢舒雅榮獲“河南省名牌產品”
2007年7月：夢舒雅榮列“中國女褲色彩研發基地”
2007年12月：夢舒雅榮獲中原服裝業年度風雲榜“中國女褲看鄭州”十大領秀品牌
2008年1月：夢舒雅榮獲“中國服裝十大領軍品牌”
2008年6月：夢舒雅榮獲“最受中原市場消費者最喜愛的十大女裝品牌”
2008年9月：夢舒雅榮獲中國中輕質量保障中心授予的“中國著名品牌”
2008年12月：夢舒雅榮獲第二屆中原服裝業年度風雲榜“十大領軍褲業品牌”
2009年10月：夢舒雅榮獲“最具時尚影響力服裝品牌”
2010年1月：夢舒雅榮獲第三屆中原服裝業年度風雲榜“中國褲業之都”十大領軍品牌
2010年1月：夢舒雅被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，成為河南省服裝行業第一個中國馳名品牌。
鄭州女褲領軍品牌夢舒雅獲“中國馳名商標”
首席記者王魯峰實習生路燕菲
本報訊 河南紡織服裝業終於有屬於自己的第一枚中國馳名商標了！河南8400多家服裝企業中，鄭州女褲領軍品牌夢舒雅率先實現零的突破。
記者昨日了解到，在國家工商總局最新認定的一批中國馳名商標中，夢舒雅榜上有名，擁有該品牌的鄭州領秀服飾有限公司成為河南省第一家獲此殊榮的服裝企業。中國馳名商標認定標準相當苛刻，除了對品牌知名度、美譽度進行綜合考量外，還有很多“硬槓槓”，比如年銷售收入和稅收等要達到一定數量。
另據了解，到2015年，鄭州紡織服裝產業將爭創國家級品牌或馳名商標3至5個。
服飾發布
領秀（夢舒雅） 何平2012春夏發布會：
10月30日，領秀（夢舒雅） 何平2012春夏發布會在D.PARK北京會所第一車間舉行。此次發布會的主題是“綻放”――綻放是新生命的誕生，延續。本季作品的設計靈感聚焦於古典和後現代的建築：堅實，藝術的框架；流暢，性感的外形。建築中包容著男人的剛強，沉重，硬朗和女人的柔情，曲線，性感。何平的設計執著表現著兩性之間微妙的激情。2012春夏發布聚焦現代女性倔強外表下溫柔的風情――正如絢麗建築外表下，永遠是堅實的框架。色彩以飽和，富有的黑色，金屬櫻紅，寶石綠，芥末黃，紫羅蘭為主。面料選擇了質感極強的皮，絲綢，銅銨，針織。
女褲子
女褲子