多樣化成長戰略

多樣化成長戰略，戰略類型。

基本介紹

• 中文名：多樣化成長戰略
• 性質：戰略類型

在市場行銷中，多樣化成長指企業為了獲得最大的經濟效益和長期穩定經營，開發有潛力的產品或豐富充實產品組合結構，在多個相關或不相關的領域同時經營多想不同業務的戰略，是企業尋求長遠發展的一種成長行為。

多樣化成長有三種類型：

（1）同心多樣化戰略。即公司可以開發與企業現有產品線的技術或行銷有協同關係的新產品，以便這些產品可以吸引一群新顧客。如計算機生產企業可以發展快閃記憶體和音響等業務。

（2）水平多樣化戰略。即公司可以研究某種能滿足現有顧客需要的新產品，儘管這種新產品與公司現有產品在技術關係不大。如計算機生產企業可以發展軟體業務。

（3）跨行業多樣化戰略。即公司公司可以開發某種與公司現有技術、產品或市場毫無關係的新業務。如計算機生產企業去投資房地產。