基本介紹
- 中文名：多感官廣告
- 類型：經濟術語
特點
多感官廣告契合了媒介的發展運用和客群在生理心理上的反應接受，力求真實而有效的調動客群感官。比如汽車廣告，不僅有汽車外觀展示，聽到發動機轟鳴，還可以使人聞到車內新鮮的皮革氣味，觸到真皮座椅的柔軟，感受到馳騁的快感。仿真的虛擬技術甚至可以讓顧客實現試駕體驗，或者是對產品各部分做360度的觀察:從橡膠種植園、玻璃廠、零件製造到最後裝配工廠的各個環節。
商品的不同屬性決定了相應的感官廣告應有不同的訴求方式，在媒介中植入不同的感官符號。比如食品廣告強調味覺和嗅覺，服裝廣告則突出視覺和觸覺，旅遊廣告在視覺聽覺上進行刺激，其目的都是最終實現理想的品牌識別和忠誠。
1、眼球的視覺享受。如今，人們通過媒介所獲得的視覺圖像大多數已經不再受限於對生活的直接體驗，而是人為對客觀存在的自然社會景象進行加工製作之後所得。在超現實的環境中，眼球成為了稀缺資源，人的思維活動以一個又一個非連續的圖像進行。廣告多樣的仿真展示使得圖像成為思維的主要的工具，也賦予了視覺強有力的效果保證。
媒體的多樣發展為視覺訴求提供了巧妙的補償方式，使視覺衝擊更加隱性和潛意識的融入生活。比如夜光廣告、空中煙霧廣告:用飛機從高空噴出彩色煙霧，疊在雲層上而，藍天白雲映出醒目的廣告語，引人注目並且視覺清晰;人體廣告的多種形式:頭部或身體局部廣告，或是列隊行走吟唱表演。這些都可以有效避免客群的迴避排斥，更能加深客群對產品的接觸印象，在識別時喚起記憶。
2、激發心跳的聽覺。在刺激下的選擇購買行為常常是即時產生的，訴求於聽覺的感官廣告尤其有效。例如，農夫山泉開瓶蓋的聲音，雕牌洗潔精的“盤子會唱歌”，還有“一股濃香，一縷溫暖”的南方黑芝麻糊，配合特有兒時的童謠，即刻間讓人回到童年家鄉;諾基亞的鈴聲，英特爾獨特的聲音，也都借用了新型媒介的傳載方式。
3、身臨其境的觸感廣告。觸覺是最直接的感官形式，因此而來的廣告也更能激發人們的欲望。比如芬達汽水的包裝布滿很多小凸起，意在通過觸覺加深消費者手感和使用印象;而它在候車亭旁的戶外廣告，以瓶的造型，加上大量小凸起，讓人有觸感在手的感覺，增加對商品本身的記憶聯想。
4、心動的嗅覺誘惑。在信息選擇注意的過程中，消費者感官日益疲勞，個性化要求大大增強，因此，圍繞嗅覺而來的廣告也許更能成為引人注意的亮點。訴求於嗅覺感官的形式，不需客群對信息進行視覺或思維上的辨識篩選，而以自然的方式進入其生活領域，進一步強化商品信息對公眾的影響，產生良好廣告效果。比如關容時尚雜誌中的廣告頁常常發出化妝品的清香，或是名牌香水的試用裝味道;法國航空公司採用這種方法來改善乘客的服務環境，並試圖做到整體化一一乘客無論是走進機艙或是前往各地辦事處，都能感受到代表法國航空公司溫暖服務的同一種香味，從而使人們對法航的企業品牌產生記憶與好感;英國一家旅行社在店而里使用了電子氣味散發器，發出設計好的挪子芳香，據說是為讓客群立即聯想到有著熱帶風光和防曬霜的海灘風情。
