多感官設計是指設計師突破視覺傳統推廣模式所帶來的局限性，從人體感官視、聽、味、嗅、觸感入手，多層次刺激消費者感官機能，使消費者認識產品更加真實，更有效的引導消費。大量心理學，生理性學和行為學研究表明人的五感產生聯覺反應是人體各自單一接受某種感覺所帶來來的信息量的數倍。並直接影響人的行為這是人體器官聯覺特性決定的。在這飛速變化的資訊時代單一的傳播模式不足以讓消費者得到足夠的信息量。多感官設計理念不僅給消費者帶來了一種觸覺體驗，心裡感悟使人內心升華，實現信息的整合，讓產品信息量表達的最大化。
多感官設計是一種新型設計理念，已在商品設計、包裝設計等眾多領域套用。在廣告中，感官設計也有不少探索，但多停留在單一感官設計或簡單的視聽雙感官設計層面。人腦是通過不同感官通道接收外界信息的，並沒有將世界感知為碎片化的圖像、聲音等，而是將同一感官通道內的不同信息和不同感官通道的不同信息進行整合，形成整體的知覺。如果某個感官通道信息缺失或不協調，就會影響整體的知覺體驗。
基本介紹
- 中文名：多感官設計
- 外文名：Multi sensory design
目的,遵循的原則,在廣告中的策略性套用,
目的
首先多感官品牌設計可以讓品牌在行銷過程中突出鮮明的個性，突出品牌的價值定位。當今企業形象與品牌形象已經成為一種社會符號，形象的力量是巨大的。當今國內企業已充分認識到形象力在市場競爭中的重要作用。都加大力度投入大量精力在企業形象和品牌形象的建設上，大多消費者鐘意於某種品牌的產品，其實是鐘意於產品背後的品牌文化理念，其品牌的消費理念，以人為本的設計。多感官整合設計運用了全新的設計概念深深把握住消費者的求異心理，在最短的時間內傳遞各種感官信息刺激消費者的內心。通過研究發現消費者感官購買慾望視覺感官占58% ,嗅覺占15%、聽覺占11%、味覺占31%、觸覺占25%。當消費者在購買某一類商品立馬會出現某個品牌的形象，這就說明對這個品牌產生了認知性。說明此品牌在多感官整合設計已經很成功，體現了人們對這種產品的滿意度，提升了產品的附加價值。
遵循的原則
從當代產品去看優秀的產品並不只是傳遞出單一的感官體驗，人們的視覺、嗅覺、聽覺、觸覺全身的感觀體驗與外界交流，通過多樣化的體驗方式，才讓產品變得豐富多彩。人們的消費心理會受到同一階層的文化、習俗等多方而影響，人是這些社會產物的引導者，肯定受到這方而的影響，為了樹立一個品牌的形象就要充分考慮不同階層的最大消費訴求，這樣的設計才有的放矢，會有針對的去吸引消費者去購買。消費者心理過程可以劃分為以下幾個階段:引起注意-產生興趣-刺激欲望-增強信念—引導購買。一般消費者在購買一款產品的時候會相互比較，價格、質量、品質-系列的對比產物。一個品牌之所以可以占有一份市場，是它在消費者心目中情感價值的體現，多感官設計在增加感官價值同時樹立品牌有獨特的優勢，這就是一種特殊的品牌文化滿足消費者的心理價值。
在廣告中的策略性套用
多感官設計把廣告從傳統的視聽二維的感官空間引入了視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺五維的多元感官世界。這些獨出心裁的設計不但具有強烈的視聽衝擊力，還能給人帶來獨特的多層面、深層次的真切印象。對於廣告設計人員而言，多感官整合設計將帶來更多的創意靈感。以上只是對廣告中多感官設計的簡單整合，類似的多感官設計組合舉不勝舉，是否必要}?是否有效，則需要策略性規劃。首先要明確的是，多感官整合設計的目的是為了給客群留下完整、逼真的印象。如果某商品的特性決定了其對多
感官設計沒有特別的需要或沒有比競爭對手更強的優勢，那么就沒有必要進行整合設計。其次，多感官整合設計必須以一種感官元素為主導，只能有一個設計焦點。因為人的注意力有限，且人對廣告的注意往往只有短短几秒，太多元的信息反而會影響人們對核心廣告信息的接收。其三，在廣告設計中，對嗅覺、觸覺和味覺元素的採用勝在新、奇、特，切勿濫用，否則人們對之習以為常，感知閡限就會過早上升。最後，要綜合考慮商品、消費者、媒介特性以及廣告目標等因素，科學地選擇感官組合。商品的特性不同，消費者的興趣各異，廣告活動的策略也各有特色，那么多感官設計策略也應靈活調整。不同廣告目標、不同媒介與不同的感官刺激之間，存在一定的規律性，以下就從這兩方面闡述感官整合設計理念在廣告中的策略性套用。
1、以廣告目標層次為導向策略
2、以媒介特性為導向策略
腦科學研究認為，人腦在對複雜的外部環境進行感知時，不同信息源從不同的感官通道輸入，大腦會將同一感官通道內的不同線索和信息、不同通道的感覺信息有效地合併為統一、連貫的知覺，這個過程即知覺整合。如果某個感官信息缺失，就會影響人們的整體知覺判斷。在廣告中，如果因沒有採用某媒介或媒介組合不合理，而導致某感官信息缺失，或不同感官信息相互衝突，這就會影響到人們對廣告信息的整體認知，進而影響廣告的效果。不同媒介可帶給消費者不同的感官體驗。在進行感官設計時，一定要重視不同媒介的科學組合，充分發揮每一種媒介的感官體驗功能特性，有選擇地對廣告媒介進行取捨。
讓感官設計組合得體適度，需要考慮感官體驗的廣度、深度、連結與不同媒介組合的關係。廣度:是否要再增添更多同類型媒介，強化相同的感官體驗，達到補強某種特定感官體驗的效果Q深度:是否應增加不同類型媒介，增加新的感官體驗，達到提升整體感官體驗的目的，實現整合感官體驗的震撼性效果連結:是否要加強不同感官體驗之間，單一感官體驗與整體體驗之間的互動，同時實現單一感官體驗的加強和整體感官體驗的加強效果？基於這些考量，將形成不同的媒介-感官設計策略，指導具體的多感官整合設計。
