單一感官設計

單一感官設計是指設計師從人體感官視、聽、味、嗅、觸感等某一方面入手，刺激消費者感官機能，使消費者認識產品更加真實，進而引導消費。

基本介紹

• 中文名：單一感官設計
• 類型：經濟術語

問題及發展

當前，廣告中的感官設計主要是單一感官設計，且主要集中在視聽覺方面。很多廣告一味地對客群進行視聽覺的轟炸，使客群對這2種感官的“感覺閾限”越來越高，甚至有不少客群已對之形成了免疫力。

1、視覺設計的瓶頸及其新趨勢

廣告中最常見的感官元素是視覺。視覺可以吸引注意力，強化記憶，加強信念，講述故事，更重要的是，視覺還能產生聯想。未來視覺符號的選擇與組合，不僅要考慮符號本身的視覺衝擊力，還要考慮符號背後的意義。索緒爾認為，符號是一個具有意義的實體，由能指與所指構成。能指和所指之間的關係往往是任意武斷的，這就需要設計人員不但要熟悉視覺元素本身的設計規律，還要了解社會文化心理。

2、聽覺設計的缺陷及其新方向

聽覺設計的元素包括聲音、音樂和音響。好的聲音設計可以通過人物聲音讓聽眾“看到”、想像出說話人的形象。而音樂可以營造一種氛圍和建立一個背景。從全家歡聚的氛圍到燭光晚餐的氛圍都可用音樂來傳遞，更重要的是音樂可以塑造出一種意象，並產生戲劇效果。在朗朗給勞力士做的廣告中，就是用鋼琴的樂曲聲音，傳遞出商品使用情形的高雅意象。

聽覺廣告有天生的缺陷:時間短暫、稍縱即逝，給人的印象不深刻，聽眾注意力容易分散等。複雜、新奇、外觀吸引人和用法複雜的商品，不宜做以聽覺為主導的廣告。

當然，聽覺的伴隨性也蘊藏了無限的商機。隨著網路廣播的發展，移動人群的興起，聽覺符號因其非干擾特性而魅力凸顯。另外，聲音識別正成為企業形象識別系統的新內容，且作用明顯。例如，聽覺LOGO的設計與導入開始興起，摩托羅拉的”Hello Moto”聽覺識別符號，朗朗上口，簡短易記，經重複傳播，甚至成為人們的日常生活用語，在強化識別的同時，還能給品牌賦予時髦、流行等象徵意義。