《基於神經行銷學方法的品牌延伸認知與決策研究》是依託浙江大學，由馬慶國擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：基於神經行銷學方法的品牌延伸認知與決策研究
- 依託單位：浙江大學
- 項目負責人：馬慶國
- 項目類別：面上項目
- 批准號：70772048
- 申請代碼：G0207
- 負責人職稱：教授
- 研究期限：2008-01-01 至 2010-12-31
- 支持經費：20（萬元）
項目摘要
本研究運用正在興起的神經行銷學（Neuromarketing）方法，結合傳統行銷模型，以現實中的行業品牌和產品為對象，研究品牌延伸認知與決策在神經層面的機理，找出事件相關電位（ERP）中能夠預示品牌延伸成敗的成分。主要作法是：在實驗環境下，通過恰當的實驗設計，使用美國Neuroscan的ERP數據採集硬軟體設備，測量被試對不同品牌延伸刺激的腦活動電信號，結合過去認知神經科學中有關衝突、記憶、聯想、決策等研究成果，分析並提取反映人腦對品牌延伸處理的特徵成分，並在時間進程、腦區分布兩個維度上，驗證和完善傳統品牌延伸理論，解決尚存爭論或被忽視的問題，並進而針對若干選出的知名品牌延伸的事例，驗證所得出的預示品牌延伸成敗指標的有效性，為企業品牌延伸策略提供評判工具。
