《神經行銷學：認知、購買決策與大腦》是2012年湖南大學出版社出版的圖書，作者是朱國瑋。
基本介紹
- 書名：神經行銷學：認知、購買決策與大腦
- 作者：朱國瑋
- ISBN：978-7-5667-0227-2
- 定價：￥48.00
- 出版社：湖南大學出版社
- 出版時間：2012年10月
- 開本：16
- 字數：397千字
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
全書共分為四篇，第一篇討論了神經行銷學的興起，探尋了神經行銷學的源起、對傳統行銷的繼承與發展以及主要研究領域與範疇；第二篇著重為廣大有興趣進一步了解神經行銷學的讀者提供相關的技術基礎與原理，並通過一篇完整的研究文獻解析神經行銷學研究的一般範式；第三篇為神經行銷學的前沿文獻閱讀與評述，通過對國際期刊發表的神經行銷學研究的前沿文獻收集整理，從產品、價格、溝通、分配、品牌等方面進行了歸納與述評；第四篇則為市場行銷工作的實踐者帶來更為具體的實操指南，實現了從理論研究到工作實踐的過渡。
圖書目錄
第一篇神經行銷學的興起
第一章緒論
第一節傳統行銷及其面臨的挑戰2
第二節行銷方式的新發展14
第三節神經行銷學產生的背景28
第四節神經行銷學的誕生及其意義42
第五節其他新興的神經學科45
第二章神經行銷對傳統行銷的拓展
第一節神經行銷的基礎概念與原理62
第二節從盲測到用腦說話72
第三節神經行銷對傳統行銷的拓展75
第三章神經行銷的研究範疇
第一節利益相關者83
第二節神經行銷學的構成98
第三節神經行銷學研究主題100
本篇參考資料110
第二篇研究技術與方法
第四章認知神經科學研究技術
第一節無損傷腦技術120
第二節認知神經科學研究技術的發展121
第三節神經行銷與研究技術125
第五章神經行銷研究的主要技術
第一節功能性磁共振成像127
第二節腦磁圖134
第三節腦電圖與事件相關腦電位技術141
第四節其他相關技術149
第六章神經行銷研究範式
第一節實驗研究的基本概念153
第二節實驗變數與控制155
第三節實驗法的局限158
第四節實驗法在神經行銷研究中的套用159
本篇參考文獻166
第三篇前沿專題及文獻評述
第七章神經行銷相關研究概述
第一節神經行銷科學研究概覽170
第二節產品政策172
第三節價格政策181
第四節溝通政策190
第五節分配政策199
第六節品牌研究211
第八章神經行銷研究成果與展望
第一節主要研究成果221
第二節研究阻礙227
第三節研究展望233
本篇參考文獻235
第四篇神經行銷學的實踐與套用
第九章神經行銷學運用原理
第一節刺激原始大腦的六種途徑240
第二節神經行銷實踐的四個步驟249
第十章行銷信息傳遞的四大基石
第一節行銷信息傳遞基石之一：眼球捕獲者275
第二節行銷信息傳遞基石之二：直擊要害的圖片285
第三節行銷信息傳遞基石之三：獨特的主張289
第四節行銷信息傳遞基石之四：結束語292
第十一章神經行銷學在現實中的套用
第一節檢驗“行銷真理”295
第二節鏡像神經元的作用306
第三節電視植入式廣告的有效性313
第四節揭示潛意識的力量319
第五節讓消費者對品牌如同宗教信仰323
第六節習俗與迷信對於購買的影響330
第十二章神經行銷學在其他領域的套用
第一節神經行銷學在政治領域的套用339
第二節神經行銷學在娛樂領域的套用340
第三節神經行銷學在公益環保領域的套用343
本篇參考文獻347
