王小毅(浙江大學管理學院企業管理系副教授)

王小毅畢業於浙江大學，獲管理科學與工程博士學位，澳門大學博士後。王小毅是國內首個神經行銷學博士，神經管理學理論創立人之一。現任浙江大學管理學院企業管理系副教授、博士生導師。

基本介紹

• 中文名：王小毅
• 國籍：中國
• 民族：漢族
• 性別：男

人物經歷

浙江溫州人，畢業於浙江大學，獲管理科學與工程博士學位，澳門大學博士後。王小毅是國內首個神經行銷學博士，神經管理學理論創立人之一。現任浙江大學管理學院企業管理系副教授、博士生導師，浙江大學神經管理學實驗室神經行銷所所長，中國·管理科學與工程學會副秘書長，浙江省技術經濟與管理現代化研究會副秘書長、常務理事。

主講課程

本科生課程：電子商務與電子政務，網際網路商業模式，數字行銷

研究生課程：神經經濟學與神經行銷學。MBA/EMBA課程：企業電子商務與網路行銷，區域電子商務戰略。

神經行銷專家 王小毅

研究方向

神經經濟學，神經行銷學；事件相關腦電位ERP與腦電波EEG技術，眼動；

品牌延伸、母子品牌策略、品牌管理的消費者認知；

消費者恐慌、食品安全與質量管理的用戶行為與策略；

網路購物、衝動購買的認知與設計；

零售環境與消費認知。

主要貢獻

1．國家自然科學基金青年課題：“食品安全危機下的消費者風險評估：神經行銷學的視角”（2010-2012）；

2. 國家博士後科學基金特別資助：“產品危機下消費者恐慌的神經行銷學研究”（2011-2012）；

3．國家自然科學基金重點項目子題：“基於神經管理學的非常規突發事件下‘氛圍－個體－群體’與‘生理－心理－行為’多層耦合規律和組合干預研究”（2010-2013）；

4．教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目子題：“哲學社會科學方法創新研究”（2010-2013）；

5．浙江省哲學社會科學重點基地規劃課題重點項目：“網際網路浙商的成長之路”（2010-2011）；

6．浙江省社科基金：“浙商成長與新浙商培育機制研究：基於商幫潛規則視角”（2007-2009）；

7．浙江省社科基金社會科學普及課題：“走進消費者大腦,探索理性消費奧秘：做一個和諧消費者”（2007-2009）；

8．國家社科基金重大項目子題：“信息技術引發社會生產方式和生活方式深刻變革的機理與對策研究”（2011-2013）。

發表論著

Xiaoyi Wang, Qingguo Ma, Cuicui Wang，N400 as an index of uncontrolled categorization processing in brand extension, Neuroscience Letters,2012 Sep 6,525(1):76-81Xiaoyi Wang, Yujin Huan, Qingguo Ma，Event-related potential P2 correlates of implicit aesthetic experience, Neuroreport,2012 Oct 3,23(14):862-866；

Yuan Liu, Shaojian Wang andXiaoyi Wang*，A usability-centred perspective on intention to use mobile payment. International Journal of Mobile Communications. 2011.6: pp541-562,；

Ma Qingguo, WangXiaoyi, Dai Shengyi, Shu Liangchao, “Event-Related Potential N270 Correlates ofBrand Extension”. NeuroReport. 18(10): 1031-1034, 2007；

Ma Qingguo, Wang Xiaoyi, Shu Liangchao, Dai Shengyi, “P300 andcategorization in Brand Extension”. Neuroscience Letters. 431(1): 57-61, 2008；

Liu Yuan, Wang Xiaoyi, “A Comprehensive Model of the FactorsAffecting User Acceptance of Office Automation System in Chinese GovernmentEnvironment”. Journal of Computational Information Systems. 3(1): 253-262, 2007；

Liu, Yuan; Zhao, Qigang; Wang, Xiaoyi, “Usability evaluation ofdigital-TV program guide interface”. Journal of Computational InformationSystems, 5(4): 1369-1373, 2009；

Ma, Qingguo, Shu, Liangchao, Wang, Xiaoyi, Dai, Shenyi, Che,Hongmin, “Error-related negativity varies with the activation of genderstereotypes”. Neuroscience Letters. 442(3): 186-189, 2008；

Wei, Zhe, Yang, Dandan, Wang, Xiaoyi, Wang, Jinlong,“Multi-objectives optimal model of heavy equipment using improved StrengthPareto Evolutionary Algorithm”, International Journal of Advanced ManufacturingTechnology. 45(3-4): 389-396, 2009；

Chen, Mingliang, Ma, Qqingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Lliangchao,“Cognitive and emotional conflicts of counter-conformity choice in purchasingbooks online: An event-related potentials study”, Biological Psychology.85(3):437-445, 2010；

Chen, Mingliang, Ma, Qqingguo, Wang, Xiaoyi, Shu, Liangchao, “Theneural and psychological basis of herding in purchasing books online: anevent-related potential study”, Cyberpsychology, Behavior, and SocialNetworking 13: 321-328, 2010.。

馬慶國，戴珅懿，王小毅，網癮概念的定義研究，《管理工程學報》，2006 年 02 期，p151-154；

馬慶國，王小毅，認知神經科學、神經經濟學與神經管理學，《管理世界》，2006 年10 期，p139-149；

馬慶國，王小毅，從神經經濟學和神經行銷學到神經管理學，《管理工程學報》，2006年03 期，p129-132；

馬慶國,舒良超, 王小毅. 神經行銷學改變行銷思維，《企業管理》，2007 年04 期，《人大複印資料》收錄；

劉淵，王小毅，政府入口網站績效管理（一）～（三），《信息化建設》，2007 年3月、4 月、5 月（三期連載）；

王小毅，李典典，是誰挑動了顧客的購買神經? 《企業管理》, 2008（8），p74-77；

王小毅，柳宏志，浙商決策：經驗、範式與行為，《商業經濟與管理》，2008 年4 月，14（198），p10-15；

馬慶國，王小毅，非常規突發事件中影響當事人狀態的要素分析與數理描述，《管理工程學報》，2009（3），p126-130；

劉淵，王小毅，構建高可用性的政府網站，《信息化建設》，2009（4），p13-14；

王小毅，馬慶國，基於神經行銷學的品牌延伸評估探索：對A&K 模型的修正，管理世界，2009 年11 期，p115-121；人大複印資料《市場行銷》，2010.02；

王小毅，不做“沒腦子”的管理，企業研究，2010 年11 期；

馬慶國，樓陽生，王小毅，區域軟實力理論與實施，2007 年4 月，中國社會科學出版社（北京）。

獲獎記錄

浙江省科學技術2 等獎，“神經行銷學與品牌延伸態度的腦電波識別技術” 2010；

浙江省教育廳2等獎，“區域軟實力的理論與實施” 2008。