基於市場導向的商業模式創新理論及實證研究

《基於市場導向的商業模式創新理論及實證研究》是依託武漢大學，由崔楠擔任項目負責人的面上項目。

基本介紹

• 中文名：基於市場導向的商業模式創新理論及實證研究
• 項目類別：面上項目
• 項目負責人：崔楠
• 依託單位：武漢大學

項目摘要

本項目通過對商業模式理論與創新文獻的進行回顧，在市場導向觀點的基礎上，綜合戰略管理、組織管理、行銷管理及制度變遷等領域中的相關理論，建構商業模式創新的理論體系，並對其進行實證研究。我們提出了一個商業模式創新的理論分類框架，將企業在商業模式創新過程中的思維結構和行為模式分為兩種類型：驅動市場型商業模式創新和市場驅動型商業模式創新，並對這兩種商業模式創新進行了操作化定義和測量（研究一）。在此基礎上，我們從戰略層面上考察了不同商業模式創新類型的驅動因素及其與創新績效之間的關係（研究二），並分別從面向外部市場的經營路徑（研究三）和面向內部管理的管理路徑（研究四）兩個方面來探索和研究商業模式創新對創新績效產生影響的作用路徑和內隱機制，從而形成較為完善和系統的商業模式創新理論，為企業更好地理解、規劃和發展商業模式創新提供理論支持和管理啟示。

結題摘要

本項目組成員按照既定的研究計畫開展研究1至4，完成了預訂研究目標。具體而言，研究1在相關理論的基礎上，從內容、結構和治理機制創新等三個方面對驅動市場型和市場驅動型商業模式創新進行了區分和論證，並開發了各由5個語項組成的驅動市場型和市場驅動型商業模式創新量表，該量表的信度和效度得到了本項目多個研究的重複驗證。在研究2中，我們分別從兩個戰略層面考察了不同商業模式創新與創新績效的關係。一項研究從戰略導向的視角展開，實證考察了驅動市場型和市場驅動型商業模式設計如何與顧客導向、競爭者導向、技術導向以及創業導向等戰略導向相匹配而對業務績效產生影響。另一項研究從戰略環境的視角展開，實證考察了需求不確定性、技術動盪性以及市場競爭強度與驅動市場型和市場驅動型商業模式設計的匹配關係。研究3的關注重點是商業模式創新中的外部市場經營路徑。我們實證考察了驅動市場型和市場驅動型這兩種商業模式創新類型如何通過跨行業資源整合和行業內資源整合這兩種資源運營模式而對新產品的市場績效（包括新產品的新穎性和新產品上市速度）產生影響，同時也考察了企業與其外部合作夥伴之間的組織距離的調節作用。研究4的關注重點是商業模式創新中的內部管理路徑。我們主要從創新界面管理、組織溝通管理和目標焦點管理者三個研究主題分別展開了研究。在創新界面管理中，我們實證考察了聯合新產品開發中的“管理關係”如何影響新產品的上市速度與新產品的創新性，並考察了專用性交易投資與關係承諾的調節作用。在組織溝通管理中，我們實證考察了正式社會化和非正式社會化兩種溝通機制如何通過協作和合作兩種互動機制而影響企業間聯合開發項目的績效，並考察了探索式和利用式創新的調節作用。在目標焦點管理中，我們分別實證考察了消費者創新和企業內部創新如何影響新產品評價。本項目研究成果形成了較為系統的商業模式創新框架，為商業模式創新理論和企業實踐做出了相應的貢獻。